近年来，苹果公司持续在印度市场发力，而近期的业绩也证明了它的成功。据报告称，苹果公司2022年在印度的销售额已经跃增至60亿美元，同比增长46.34%，创下了历史新高。

如今，印度市场逐渐兴起了“苹果热”，这将对苹果设备未来在全球市场的竞争力再提升一个台阶。

供应商加速转移

苹果最近几年能够在印度市场取得如此骄人的成绩，并不是没有原因，当然，最引人注目的当属苹果供应链加速向东南亚转移，此举不仅降低了苹果设备的生产成本，同时还提升了该品牌在当地的知名度。

当然，苹果设备能够在印度市场迅速增长，原因并没有那么简单，归结起来主要有以下五点：

第一，印度市场需求不断增长。印度是世界上人口第二多的国家，而且经济和消费升级迅速，对高端智能手机需求持续增长，苹果抓住了这一市场机遇，通过不断扩大在印度的销售渠道和提升品牌知名度，促使销售额不断增长。

第二，苹果在印度本土化生产。苹果公司在印度设立的本地工厂生产，以满足当地市场需求。本地化生产不仅可以降低苹果产品在印度的价格，而且还能够更好地适应印度国内的政策和市场。

第三，价格战策略逐渐显效。在印度市场上，苹果为了扩大市场占有率，特意降低了同种设备在印度的售价，如降低iPhone XR和iPhone 11的价格，并发布新款iPhone SE等低价产品，与中国和印度本土生产商开展价格竞争。

第四，选择迎合当地文化习俗的营销策略。苹果在印度市场推出了针对当地文化和用户群体特点的营销策略，如与印度明星签约代言，开展区域性宣传活动等，进一步提升了品牌知名度和美誉度，在当地市场得到广泛认可。

第五，当地政策和环境支持。印度政府为吸引外资和推动本土制造业的发展，出台了多项鼓励措施，如释放更多土地用于制造业投资、推出税收优惠政策等，这些政策给予苹果在印度市场发展的积极支持。

不可否认，在过去十年里，苹果设备在国内确实拥有独特的发光点，比如硬件技术优势、完善的服务体系、别具一格的设计风格，但是随着我国技术的不断崛起，越来越多的国产手机品牌相继问世，后来经过大浪淘沙，华为、小米、OPPO、vivo等品牌成为了最终的“优胜者”。

也正是因为如此，苹果手机在国内逐渐失去优势，再加上国内劳动力成本越来越高，苹果最终选择了“退出”。

可就是这样一个决定，苹果这次真的把事闹大了，因为苹果要退出的仅仅是供应链，同时又要加大对国内手机市场的吞噬。

苹果把事闹大了

过去三年，美国不断的打压华为、中兴等国内科技企业，大到设备，小到电子零件，无一不是他们限制的对象，可即便这样，中国也没有对苹果做出任何出格之举，究其原因，还是因为苹果供应链在国内的影响力，可一旦苹果供应链加速撤出大陆市场，结局可就大不一样了。

众所周知，中国市场是全球最大的智能手机市场之一，过去几年，苹果公司在中国的销售额一直是其全球营收的重要来源，当然，我国的态度一直非常明确，鼓励外国公司在中国市场投资、生产和销售，并提供了一系列优惠政策和支持措施来吸引外资。

但是，如果苹果供应链撤出中国市场，这将直接影响我国的经济，并可能被视为威胁到我国的发展利益。因此，我国很可能会采取一些打压措施，比如限制苹果公司在中国市场的销售、加强税收管控、削减贸易关税等等。

与此同时，这将对苹果公司的业务产生重大影响，并使其在中国市场面临更大的竞争压力。因此，苹果公司更应该谨慎考虑供应链撤离所带来的后果。