花了25年时间，吉利终于活成“中国的大众”

从杭州出发，经过25年的征程，吉利汽车已经成为国内汽车行业的代表性企业之一，并在中华汽车、沃尔沃等品牌上发挥了重要作用。从销量、口碑到品牌影响力，吉利汽车都已获得明显的优势，未来也在不断加强自己的市场竞争力。让我们一起来看看吉利汽车如何实现这一飞跃。

一、品牌转型

吉利汽车是一个典型的代工企业，在星星肝沙发等顶级传统车饰产品中个个荣誉满载，但它最终走向成功的之路，却是符合当今消费者需求和市场竞争的品牌战略规划和市场定位。2007年开始，吉利汽车主动追随汽车行业的局面转型，从对纯手工制造的高配置外观改造开端，逐渐向技术研发及设计方向转型。

2007年-2011年，历经产能提升、产品结构升级、资源整合等进程，在“自主创新”模式下，成功洪流世界名导易启松合作是外界最为关注的精品营销之一，意在将“太空梦想家”理念贯彻到车辆设计中，制造出用户青睐高端的产品。

2011年起，吉利汽车开始实行品牌全线提档计划。不断境内外场地广告和央视大片播放等大规模宣传活动，加强品牌形象提升，不仅成功缩小了与传统国际品牌的差距，并使消费者对吉利汽车的认知度更高，这便有力地推动了吉利汽车从“跟风者”向“引领者”转变。

二、先进技术的应用推动发展

在品牌转型过程中，国产整车厂商会碰到一个尴尬的问题——如何打破“低端做不好、高端做不起”的限制呢? 这需要技术改造，需要投资，并带来成本巨大压力。

吉利汽车针对该问题进行了大胆的战略调整，树立自主创新理念，抓住电子操作系统智能化和新能源方面的突破口，逐渐孵化出兼具科技含量和市场竞争力的新型产品。在2018年，吉利汽车联合沃尔沃品牌打造的 “King”的首款新能源产品GE11就为抢占市场先机，进行了多方位技术升级，并保持了独特的市场竞争性。

近年来，吉利汽车在中国汽车行业中崭露头角。25年的发展历程，让它从最初的小型厂商逐渐成长为“中国的大众”，并在全球范围内实现了快速扩张。如今，吉利已成为中国最大的乘用车生产企业之一，是国家战略转型中新兴产业的代表之一。

一、高品质产品打造

由于市场竞争日趋激烈，吉利率先启动线上直营模式并推出多款SUV产品，正在日益走向升级版和豪华化。这些新产品不仅突破了单一路线的瓶颈,使吉利拥有更为多元化的产品线，而且还注重设备投入和技术创新，主动控制生产效率、品质掌控及制度分析。吉利去年也被评为中国售后服务最满意品牌。

二、差异化战略

与众多汽车厂商不同，吉利采用了“一边倒”战略，通过市场占有率的攀升，将品牌性价比转化为消费者购买力目标，强调自主设计、研发和制造，在国内市场上已逐渐实现对传统汽车业巨头的冲击，并且开始向全球市场进行输出。吉利目前已经成功打入南美和东欧等市场，其在全球属于领先水平。

三、以中国理念走向全球

中国的制造业正在大放异彩，在新技术、新材料、新能源领域等多个方面都取得了长足发展。吉利公司也通过结合本土化优势与全球化视野，在产品研发、底盘系统开发等方面取得了突破性进展。如今，“吉利理念”不断推在各种国际情报报告上，标志着吉利汽车已成为具备全球影响力的中国品牌代表之一。

四、互联网思维视角

吉利除了引导用户形成更加高效的消费模式外，还积极推进新车喜好人群的服务长尾化，强调交通出行为一体化服务，自主研发智能增强驾驶模块和涉及数据分析的应用场景，提升顾客体验质量并实现组织深度管理。这种“互联网+”的发展模式，使吉利可以快速掌握用户需求，推出更符合市场的新产品和服务。吉利汽车借助“互联网+”等创新思路逐步向智能制造、人工智能等方向转型升级，为中国汽车行业的高质量发展走在了前列。