过去的一周，行业又有哪些新动态？

平台方面，上周抖音微快手同步整治微短剧乱象，共计2300个短剧小程序被下架；小红书出版物含危害公德内容被罚3.5万元；抖音电商新增“电商MCN机构等级体系”；淘宝内测“店号一体”新模式......

达人主播方面，传东方甄选奖励154名员工股份，价值8.83亿港元；疯狂小杨哥称7月将在TikTok开设电商；百万粉丝网红捏造“清华学霸”身份直播带货，被判三年罚50万。

涨粉数据方面，上周共有2个账号涨粉超百万。抖音涨粉第一名的是旅行达人@何香蓓Betty，一周涨粉112.4万；快手涨粉第一的是音乐主播@高火火，一周涨粉135.9万。

作者 | 小龙果

美编 | 鳅圆

来源 | 新播场

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音共有两个账号涨粉破百万，榜单中出现了多个新面孔。

涨粉第一的是旅行类账号@何香蓓Betty，该达人凭借一条反击种族歧视的视频走红，讲述作为留学生的博主在街头被英国青少年种族歧视，结果用中国智慧让种族歧视者在大街上爆哭的经历。

这条视频发布于4月9日，截止发稿前点赞量达到138.6万，转发超12万。果集.飞瓜数据显示，何香蓓Betty在上周涨粉112.4万，目前粉丝总量为355万，在本期榜单中排名第一。

同为旅行账号的@厦门阿波 一周涨粉65.6万，排名榜单第六。数据显示，厦门阿波上周更新4条视频，平均获赞91.4万；并开设了11场直播带货，销量为7.5-10万，销售额达500-750万，直播间主要带货滋补保健类商品。

第二名是演员罗云熙，一周涨粉100.1万，目前粉丝总量为746万。

美食账号@肉肉大搜索 一周涨粉91.3万，其中靠直播涨粉24.9万，目前粉丝总量1121万，排名第三。其在上周开设了2场直播带货，场均观看人次160.7万，直播销售额为100-250万。

值得注意的是，搞笑剧情达人@王七叶 于4月14日发布了一条《蚊.香哪儿》视频，用搞笑剧情的方式融入蚊香广告，在抖音获赞583万，转发量超200万。抖音话题 #这是我买不起的蚊香 登上热门榜单，引发超3010万人观看。王七叶在上周涨粉51.4万，排名第八。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期快手有一个账号涨粉超百万，为音乐主播@高火火，一周涨粉135.9万，目前他的快手账号粉丝总量为1449万。

据悉，高火火于4月10日在快手开启了回归首秀，郭聪明、白小白等一众主播朋友亮相直播间助阵，并带来了众多精彩节目。这场直播的总观看人次高达1亿，最高同时在线人数达到227.8万。

第二名是生活账号@王杰好好生活，这是一个正能量的寻亲账号，作者想要通过短视频寻找自己离家出走的妻子，引起了许多用户的关注。他在上个周涨粉81.9万，目前粉丝总量为544万。

第三名是家居账号@恬梦家居沙发套，一周涨粉75.7万，其在上周直播带货4场，推广商品62件，带货销售额达到3.2万。同为家居账号的@小胖妹家居一周57.9万，排名第四。

一周资讯回顾

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平台动向

1、抖音微快手同步整治微短剧乱象，2300个短剧小程序被下架

4月17日消息，微信、快手、抖音先后发布公告，表示按照国家广电总局的要求，针对发布不良违规内容的微短剧小程序进行处理，共有超过2300个微短剧小程序遭到下架等处理。

抖音表示，经对全量短剧小程序筛查，共治理下架违规短剧小程序300多个，对涉及违规内容的小程序，已根据违规程度对相关小程序进行了处置，包含但不限于短剧下架、流量管控、限制提现、限制结算乃至下线小程序。

快手下架82个不合规的微短剧小程序，微信则对1956个不合规的微短剧小程序进行了处置。目前，在微信以“短剧”、“剧场”等为关键词，已经显示暂无小程序相关结果。接下来，三家平台将根据主管部门要求，持续针对微短剧类小程序加强治理，推动短剧小程序合规运营。

2、小红书出版物含危害公德内容被罚3.5万元

4月12日消息，天眼查APP显示，小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司因违反《网络出版服务管理规定》第二十四条第（九）项规定，被上海市文化和旅游局罚款3.5万元。据悉，上述规定明确：网络出版物不得含有危害社会公德或者民族优秀文化传统的内容。

3、抖音电商新增“电商MCN机构等级体系”

4月13日，抖音宣布「抖音电商MCN机构等级体系」正式上线。据介绍，该体系通过多元的评价维度，为MCN机构经营提供更全面、多向、灵活的提升引导。

覆盖经营力、成长力、服务力三个维度及附加分评定，分别对应生意经营、橱窗场景、口碑分与无忧服务等考核标准。

据悉，对于MCN机构来说，「抖音电商MCN机构等级体系」还将带来切实的权益激励，通过运营、营销等资源扶持，助力机构不断提升作者供给、改善用户体验、拓展全域经营。

4、淘宝内测“店号一体”新模式

4月17日消息，据媒体报道，淘宝近日已开始小规模测试“店号一体”新模式，淘宝店铺将与逛逛、直播等账号完全打通，另外同步升级针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”。

报道称，内测商家透露，目前在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页；“视频内容店”店铺主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成。

同时，店铺“动态”又分类为，“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。另外，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目。此外，淘宝首页进入店铺的链路也进行了升级。此前在淘宝首页点击内容后，统一跳转到店铺内的“全部宝贝”，直接进入货架选购。

5、快手电商副总裁李丛衫离职

4月11日消息，据报道，快手电商副总裁李丛杉已于近期离职。

据悉，李丛杉在电商领域有着丰富的工作经历，先后在华为、百度任职，后来在2017年加入蚂蚁集团，担任过芝麻信用副总经理和支付宝小程序事业部副总经理，职级在P10/M5。直至加入快手前，又在阿里巴巴担任1688工业品牌业务总经理，负责工业品类B2B电商的品牌运营。

据公开信息显示，李丛杉于2021年加入快手后，担任电商服务商生态和区域运营负责人。

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主播达人动态

1、传东方甄选奖励154名员工股份，价值8.83亿港元

4月11日晚间，港股东方甄选发布公告，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。按照东方甄选当天收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值约8.83亿港元。

公告显示，新东方创始人俞敏洪以及东方甄选高管孙东旭、尹强均在此次股份奖励名单中。不过，公告并未披露董宇辉等核心主播是否囊括在其中。此次获得股份奖励的3名高管中，孙东旭获得的股份奖励最多，共300万股，按照4月11日收盘价计算，价值高达8700万港元。

此外，俞敏洪获得150万股，尹强获得60万股，价值分别约4350万港元、1740万港元。7.4亿港元。平均下来，每位参与的员工将获得市值为487万港元（约合427万元）的股票。

2、疯狂小杨哥称7月将在TikTok开设电商

4月11日，“疯狂小杨哥”在直播中回应开设杭州分公司，表示7月份将会改名为三只羊控股集团，未来合肥的三只羊为全球总部，因为TikTok后面也会有电商。入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。

天眼查App显示，杭州三只羊网络科技有限公司成立于2022年9月，注册资本200万人民币，经营范围含互联网销售；品牌管理；个人互联网直播服务；化妆品零售；电子产品销售等。股权穿透图显示，该公司由合肥三只羊创业投资有限公司持股60%，张庆杨（疯狂小杨哥）为疑似实际控制人。

3、百万粉丝网红捏造“清华学霸”身份直播带货，被判三年罚50万

4月14日消息，有媒体报道，据海淀区人民法院发布的一则公开判决，被告人张某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处张某有期徒刑3年，并处罚金50万元。

据悉，张某在短视频平台上自诩“清华学霸”吸引百万粉丝，直播带货假冒伪劣清华大学文创产品后，被清华大学报案。经查，截止到案发前，张某通过抖音店铺销售、直播带货等方式兜售假冒清华大学注册商标的文创产品，销售金额共计70万余元。

并且，张某被抓获时，公安机关在他的仓库发现了大量等待销售的假冒清华商标的商品，价值共11万元。张某在短视频平台拥有超百万粉丝。

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其他资讯

1、字节组建自营服饰团队，推出抖店“飞云织上”

4月11日消息，据媒体报道，字节组建了一个自营服饰团队，并于近期在抖音APP中推出一家名为“飞云织上”的店铺。根据店铺的工商信息可以发现，该店铺背后的主体运营公司为“上海歆湃信息科技有限公司”，据天眼查显示，该公司实际由抖音集團（香港）有限公司100%控股。对于上述信息，字节跳动方面暂无回应。

2、TikTok邀请美国卖家测试应用内购物功能

4月10日消息，TikTok正在美国邀请新卖家测试其应用内购物功能，为他们提供大量的运费和销售补贴，并向用户提供优惠券以促进卖家的销售。

据悉，TikTok推出的“应用内购物功能”将会在品牌的个人资料旁显示一个购物袋图标，用户可点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录，用户还可以将来自不同商店的产品添加到同一个购物车中进行付款。

此外，TikTok还推出了新网红营销渠道。该平台正在测试一个针对美国内容创作者的联盟营销计划。借助该计划，创作者可以通过视频、直播和个人资料等方式推广产品，从中赚取推动销售的佣金。