肯豆、董洁都在背它家包包，女明星们痴迷的The Row什么来头？

女明星们每天都在穿什么？好奇的同学可以看看肯豆Kendall Jenner最近给《Vogue》分享的一周穿搭。多具有穿搭参考性另说，但我发现肯豆分享的7套里有6套都有The Row单品。

离婚大战打了5年，怒花141亿成功买自由的三星长公主李富真，也经常穿The Row。前段时间参加儿子初中毕业典礼，身穿香奈儿粗花呢夹克搭配喇叭阔腿牛仔裤，背着The Row包包，日常又随性，完全没有韩国女首富的架子。

说起The Row这个品牌很多人应该不会陌生，尤其是那些追求极简风格、老钱风、松弛感的女生们尤其爱它。它身上的标签数不胜数，是继Phoebe的Old Céline之后的另一种选择，被称为“养活了无数淘宝店”的品牌。

其品牌历程和创始人故事更是丰富多彩、跌宕起伏。

The Row的品牌历史并没有多久，由奥尔森姐妹Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen在2006年创立。这对双胞胎那就厉害了，从小是别人家的孩子。本来是美国家喻户晓的童星，9个月大就在上电视，6岁演电影出唱片，14岁开公司，18岁成为集团主席，20岁退居幕后打理The Row，非时尚专业出身却靠着好品味令The Row多次获得CFDA大奖，并被业界评为“极简”代名词。

从开创之初，姐妹俩就非常注重品质，在面料剪裁上追求完美，吸引了一波忠实粉丝。但因为太低调甚至高冷了，没有大力发展电商渠道，2020年疫情期间品牌曾一度面临财务危机。然而最后谁也没想到，因为肯豆的一张照片令它起死回生。

当时，肯豆在Ins上发布了一张身穿The Row的照片，一下子让这个品牌获得了巨大关注。之后她更是频繁在街拍中上身The Row。毫无疑问，The Row因此翻红了。

但与其说是肯豆拯救了The Row，也可以说是The Row救活了肯豆的穿搭品味。

以前肯豆的穿搭没什么风格可言，大多时候是有点普通的那种辣妹风。但自从迷上The Row之后，肯豆的穿衣品味翻了100倍，整个人的气质都起来了。比如这两套几乎照搬The Row秀场造型，美丽迷人到走在路上都忍不住多看两眼。

肯豆不仅衣品提升了，背包的喜好也变了。以前肯豆的包柜里全是爱马仕，一眼望去就是一个字：壕。但她现在出门背的包基本都是The Row。热门款、小众款应有尽有，甚至有很多都是同款不同色。

这款半月腋下包Half Moon bag，是肯豆上身频率是最高的一款。以90年代的时尚廓形为蓝本，自带复古气息。相较于其他腋下包，采用了符合人体工程学的半月弧形设计，背上时可以使包身巧妙地贴合在肩部下方，又有着雕塑般的美感。绒面革内衬与意大利皮革袋身形成鲜明对比，且包身没有任何明显标识。

肯豆有棕色和黑色两色，经常背出来。尤其是棕色款，用来搭配棕色系针织衫和马甲，超级复古时髦。

还有一款翻盖的腋下包，她也很爱背。款式简约经典，非常The Row。

这款包就比较像这两年很受欢迎的公文包类型，棱角分明，有种“有性格的知识分子”感。可腋下可手提。

还有这款圆筒手提包，也是90年代风格产物。肯豆经常在穿正装或者裙装的时候拎出来。据说皮质超级柔软，虽然小但放个手机、粉饼啥的不成问题。

说完小包，咱来看看The Row有哪些大包款。

这款宽型托特包，在肯豆《Vouge》一周穿搭视频里也出镜了。皮质柔软，容量可人，背上有种随性慵懒的感觉，肯豆经常背着去健身。

还有一款手提包Soft Margaux，这款包不止肯豆爱背，国内外女明星甚至时尚编辑们都很爱。因为容量够大，能满足工作的各种场景需要。太受欢迎以至于常年断货，很多人前两年想买都买不到。

以医生包为原型，硬挺弧线设计，简约摩登。多种颜色、材质和尺寸可选。其中，15号是最受欢迎的。像最近火起来的小红书带货女王董洁，用的最多的就是Margaux 15。

超级名模、人称“大嫂”的时髦精Rosie Huntington-Whiteley也偏爱15号。

值得注意的是，这款包还有一个相似款，那就是Margaux Belt。外观大小几乎一致，只是比Soft Margaux多一条横穿的搭扣细带。

还有这款叫Park bag的水桶包，是这两年被抄得最多的包款。说明是真的好看好卖。

整体设计极简到只有一个小小的Logo压纹。不像其他品牌会特意通过剪裁或底托设计，把水桶包做得“很有型”，The Row用柔软的皮革，自然展现柔和的水桶轮廓，整个包散发着轻松惬意的气息。

猫女Zoë Kravitz背着Park bag，蹬在自行车后面，在街头穿梭的镜头最能诠释这款包的气质了。

超模Gigi Hadid有一阵特别喜欢这款的黑色大号款，走到哪儿背到哪儿。

这样看下来，你会发现The Row的包款都属于简约低调、经典实用、不易过时的设计。不仅包款如此，服装也是，散发着非常浓重的老钱味儿。可以说，The Row把老钱风体现在方方面面。

首先，The Row足够低调，无论是品牌营销还是单品设计上。

营销上，从小出名的Olsen姐妹，没有利用自己的名气为品牌争取流量，而是几乎不怎么接受采访，不开个人社交账号，不给The Row打广告，不找明星带货，不进行联名合作，避免过度曝光和推广。

设计上，The Row包包的Logo堪称“史上最小Logo”，几乎看不见。而且包型也多是极为寻常的基础款。但却是一流的面料、经典的剪裁、典雅的配色。

而老钱的穿搭，讲究的就是低调。别人看不出穿了什么，却很有品质。毕竟真正的old money们，谨慎内敛睿智，善于隐藏自己。而太过抢眼的设计，反而带给人一种刻意展示的感觉。

其次，The Row的理念和气质风格就很“老钱”。是为那些聪明的、受过足够时尚教育的、知道自己要什么、能塑造自我风格的人打造的。讲究的是一个自洽从容。

所以你看，在The Row的官方ins里，你不会看到其他品牌经常发的网红合作，也难见新品上架宣传，更多的是绘画、摄影、建筑经典艺术作品的分享。

常常选用大龄模特走秀或拍摄Lookbook，因为老去也很美。

当然，The Row老钱风的一个非常表面的体现是，作为一个历史比较短、出基础款的品牌来说，售价不算便宜。一个小号托特包大概1w，15号的Margaux包售价3w多，一件羊绒大衣甚至高达8w。

但The Row的理念就是坚守长期主义，无论是设计还是品质都经得起时间考验。比如它18年推出的Margaux包，到现在还出现在秀场上。借此传达着一款包，一辈子都不会过时的理念。这就是老钱们喜欢的“长线投资”，用“值得的钱”去购买有审美、品质的单品，并且永恒经典。这些都是The Row的魅力。你难道不会为这样的The Row心动吗？