“春天之约”擘画发展新图景

　　图为浙江展区制茶师现场制作龙井茶，吸引游客前来观看。　农民日报·中国农网记者　戴军　摄

　　春日的海南，碧海蓝天金作沙,椰风阵阵到天涯。

　　4月15日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）圆满落幕。“春天之约”让全球目光又一次聚焦东方，共享开放机遇，共创美好生活。

　　作为疫情防控平稳转段后我国举办的首场重大国际性展会，本届消博会进场观众超过32万人次，其中，各类采购商和专业观众5万多人，来自欧美、东南亚、日韩的35个国家和地区的境外采购商前来洽谈采购；全球65个国家和地区带来4000多件消费精品，参展品牌数较第二届增加19%；举办了600多场主题论坛、新品发布、时装周、采购对接、国别推介等活动；发布多份消费、旅游零售市场领域行业报告。截至目前，已有29家全球企业签约下一届消博会。

　　在这场亚太地区规模最大的消费精品展上，从会场内到会场外，处处都能感受到与农业相关的消费激情，消费者吃得开心，参展商卖得痛快，采购商“大单”签约不断，其中迸发的活力让各国参展商对中国农业高质量发展充满期待。

　　开放：共享中国大市场机遇

　　美酒的醇香、烤肉的浓香、烘焙的清香……本届消博会3号馆吹响了“吃货们的集结号”，在高端食品保健品展区内，世界知名美食品牌精品荟萃。

　　作为消博会的“见证者”与“老朋友”，由泰籍华人谢易初创办的跨国企业正大集团以“全勤”身份第三次参加消博会。今年正大集团300平方米的展位上，休闲零食、泰国榴莲、泰国大虾、咖啡、茶叶、酒水等各色产品琳琅满目。展区设计理念以追溯到厨房的尽头为主题，从厨房穿梭到乡间田埂，让消费者吃得更加放心。

　　“以鸡蛋为例，一颗合格的正大鸡蛋，要经过蛋表清洗、脏蛋检测、隐纹检测、紫外线杀菌、全自动包装等至少48道品控工序进行把关。”正大集团农牧食品企业中国区北京总部市场部品牌总监郭悦杨向记者介绍，“集团对中国市场一直都抱有极大信心，无论从上游的种子、饲料、养殖，到下游的食品深加工，甚至食品销售和零售都非常重视，而且始终深耕中国市场的全产业链布局。”

　　同样“全勤”参与三届消博会的新西兰乳品企业荷仕兰则在展馆内打造出一个自然雨林风格与海岛格调相结合的光影奇境，并设计了多个与消费者互动的区域。“我们特别针对亚洲人体质而设计的‘纯粹A3有机0乳糖奶粉’新产品，市场定位精准，目前反馈良好。”荷仕兰（中国）乳业有限公司总裁伦樱杰表示，荷仕兰对中国市场蕴含的巨大潜力与全新机遇满怀期待，希望依托海南自贸港这一中国对外开放的前沿窗口，进一步提升企业的国际影响力。

　　“我们第一次参加消博会，感觉消博会的定位很适合我们快消品，也希望更多消费终端能够认识、了解蓝山咖啡。”牙买加蓝山咖啡展位负责人、上海咖海实业有限公司首席运营官徐浩告诉记者，“蓝山咖啡单价较高，目前我们线上销售集中在北上广深和长三角等经济发达地区，最近海南的销量也不错，因为海南当地有很地道的咖啡文化，生活化属性更强。”

　　在“时尚生活展区　国际综合展区”，消费者可以开启一场美妙的“环球购物之旅”，走遍法国凯旋门、荷兰风车、意大利比萨斜塔，沉浸式体验东南亚集市，品尝印度尼西亚的燕窝、韩式料理，再与瑞士奶牛在宜人的高山草甸前“合影”。

　　作为全球消费精品展示的交易平台，消博会已成为各国扩大贸易、加强合作、促进发展的重要平台，更为国际品牌提供进一步走进中国市场、寻求更大商业机会的平台。

　　共赢：企业发展迎来新动能

　　既敞开怀抱与世界共享中国市场，也助力中国企业走向世界舞台。本届消博会上，一大批国内各地农产品集中展出，为中国产品拓展国际市场提供重要通道。两万余平方米的“国内省市自治区展区”里，全国各省区市组团参展，一大批“土特产”、传统手工艺品精彩亮相，推动更多中国优质农产品和特色美食走向世界。

　　来到海南，多吃几种热带水果是“正经事儿”。红毛丹、牛奶莲雾、榴莲、燕窝果、树熟木瓜……不少观众在本届消博会的海南展台既饱眼福又饱口福。作为海南省最大的国有农业企业，海南农垦展示了旗下70余款“海垦好物”。除了热带水果，海南胡椒也引得观众连连询问，“都说中国胡椒看海南，海南胡椒看海垦，希望通过消博会这个开放的平台，让更多的人了解海垦胡椒。”海垦热作产业集团旗下海口东昌胡椒有限公司总经理曾广进表示。

　　在与国内参展商的交流中，越来越多用中国传统技艺生产的农产品、深加工品走出国门，受到国外消费者青睐。

　　在山西展馆，有着600多年历史的宁化府益源庆醋业展台前时不时有人驻足品尝。该公司国际贸易板块负责人杨霖介绍，近几年，宁化府不断加快走出去步伐，参加消博会就是为了让更多国际客商了解山西老陈醋。目前，除了传统的日本、韩国、澳大利亚、加拿大市场外，马来西亚、巴基斯坦等“一带一路”沿线国家对老陈醋的接受度也越来越高，尤其是RCEP生效后出口更加方便，以前原产地证明要求特别严，经常需要反复解释酿造工艺。“100%纯粮全固曲发酵，酿造工艺被列入非物质文化遗产。”杨霖坚信，只要坚持诚信经营，用心做好产品，山西老陈醋一定能够“香飘全球”。

　　“福品卖全球，全球买闽货”，今年福建馆聚焦农产品走出去。“茉莉花茶历史上就是丝绸之路的重要载体，福州茉莉花茶窨制工艺传承千年，随着‘一带一路’倡议的提出，我们有责任让福州茉莉花茶这一非物质文化遗产重新走向世界。”福建春伦集团招商部经理李日宏称，在国外，除了华人喜欢喝外，茉莉花茶还深受欧洲消费者喜爱，尤其在法国特别受欢迎，为了拓展海外市场，春伦集团先后在美国建立展览中心，在法国成立分公司，在日本大阪开设福茶驿站，每年出口量接近100万斤，占到公司茶叶销售总额的8%-10%。

　　升级：消费新趋势逐渐形成

　　AR虚拟试鞋、AI智能按摩椅、可回收体育场草皮、有机农产品……从消博会现场可以看出，品质化、多样化、个性化的消费需求不断涌现，智能、健康、绿色的消费新趋势也在逐渐形成。

　　商务部消费促进司在消博会上发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示，我国居民消费正从追求“有没有”逐渐向“好不好”转变，消费市场呈现“品质消费需求旺盛”“绿色消费蓬勃发展”“健康消费显著升温”等新特点。

　　今年一季度，海南自贸港离岛免税总销售额超203亿元，增长29%。中免集团在消博会上公布的这组数据，充分说明了国人对高品质消费的需求越来越旺，也反映出国内消费市场的快速复苏回暖，为经济运行整体好转提供了强力支撑。

　　1000多款消费新品首发首秀，展览面积较上届增加20%，法国参展品牌数量较去年增加50%，主宾国意大利140多个品牌参展……消博会的火热，反映出越来越多跨国企业看好中国庞大消费市场和强劲消费潜力，用实际行动对中国经济投下“信任票”。

　　连续3年如期举办消博会，正是中国向世界传递深入实施扩大内需战略、多措并举恢复和扩大消费的决心。数据显示，目前中国已成为全球第二大消费市场，2022年社会消费品零售总额达到44万亿元。同时，随着居民生活水平提升，消费升级步伐明显加快。

　　参展商普遍认为，随着越来越多的新品、精品、优品进入，中国消费市场将进一步优化消费供给，丰富消费选择，促进消费升级和潜力释放。消博会已成为连接国内国际两个市场、两种资源的重要桥梁纽带。

　　消博会带来的不仅仅是展示交流，还实实在在推动了国际商贸合作。3年来，一大批国内外知名企业在参加完消博会后纷纷落户海南，美国泰佩思琦集团、法国路威酩轩集团、美国雅诗兰黛集团等50多家国际知名品牌和头部企业相继落地海南，共享自贸港新机遇。