PC市场低迷，今年一季度苹果电脑出货量下降超40%

4月12日，南都湾财社记者获悉当天数据机构Canalys发布报告称，2023 年第一季度，全球个人电脑市场面临进一步的动荡，台式机和笔记本电脑的总出货量下降了33% 至 5400 万台，这是连续四个季度两位数的年跌幅。其中苹果公司在前五大厂商中面临最大降幅，Mac的总出货量下降了 46% 至 400 万台。

而另一机构IDC也于近日发布报告表示，苹果在今年第一季度的出货量为410万台，出货量较去年同期下降了280万台，出货量同比降幅为40.5%，目前市占率约为7.2%。

数据机构报告：苹果电脑一季度出货量下降超40%

在刚刚举行的联想集团 2023/24 财年誓师大会上，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军说：“中国 PC 市场发展令人刻骨铭心，也是 IDC 有市场监测以来的经历最大降幅的一年”。联想发布的2022—23财年第三财季（2022年第四季度）显示，公司实现营收1086亿元，同比下跌24%；净利润31亿元，同比下跌32%。目前，联想的业务主要划分为三大板块，即智能设备业务（IDG）、方案服务业务（SSG）、基础设施方案（ISG）。智能设备业务涵盖PC、智能手机、平板等，该项业务收入下降了34%。

然而，新的一年里PC市场仍未转暖，依旧寒意浓浓。Canalys 高级分析师 Ishan Dutt 表示，2022年年底，假日季表现疲软，这种情况延续到了新的一年，个人电脑的市场需求仍然低迷。

按照Canalys报告，在产品类别方面，笔记本电脑的出货量大幅下降 34%至 4180 万台。台式机降幅稍缓，下降 28% 至 1210 万台。联想的市场份额为 24%，在台式机和笔记本电脑的出货量上位居榜首，但却遭遇了30% 的大幅年度下滑，降至 1270 万台。

惠普位列第二，经历了24% 的较大幅度下降，出货量为 1200 万台。戴尔排名第三，出货量为950 万台，下降 31%，自 2018 年第一季度以来首次跌破 1000 万台大关。苹果公司在前五大厂商中面临最大降幅，Mac的总出货量下降了 46% 至 400 万台。华硕稳居第五位，出货量为 390 万台。

与此同时，南都湾财社记者注意到，另一数据机构IDC也于近日发布报告，虽然数据与Canalys方面有所出入，但也指出今年第一季度PC行业出货量大幅下降，合计出货量与2022年同期相比下滑29%至5690万台，远低于2019年初首季的5920万台和2018年第一季度的6060万台。

根据IDC初步统计数据，2023年第一季度中，前五大电脑公司（联想、惠普、戴尔、苹果和华硕）中除了惠普外，在该季度均遭遇超过30%以上的跌幅。其中苹果在今年第一季度的出货量为410万台，出货量较去年同期下降了280万台，出货量同比降幅为40.5%，目前市占率约为7.2%。

南都湾财社记者注意到，在今年年初时，苹果公司最新的财报显示，其Mac电脑业务的营收为77.35亿美元，相比之下去年同期为108.52亿美元，同比下降了29%。

而戴尔则成为下降幅度第二大的品牌——戴尔一季度出货量跌下千万级别，初步估计为950万台，同比下降31%。同时，市占率从去年同期的17.1%降至16.7%。目前市占率第一的（22.4%）的联想则在第一季度的出货量同比下降了560万台，为1270万台，跌幅达到30.3%。

市场需求低迷，上半年仍以清库存为主

Canalys 高级分析师 Ishan Dutt 表示，今年渠道将清理库存作为主要优先事项来推进。Canalys在2023 年 1 月渠道调研报告显示，39%的渠道伙伴表示有超过 5 周的个人电脑库存，其中，18% 的合作伙伴表示有 9 周以上的库存。同时，所有商用市场的需求仍受抑制，美国、欧洲和其他市场进一步加息给商用市场带来更大压力，降低通胀将成为这类市场的首要任务。消费者和企业在短期内对新个人电脑的支出仍将保持谨慎，预计市场将在2023 年第四季度才开始复苏。

IDC移动和消费设备追踪器研究经理Jitesh Ubrani表示，即使有大幅价格折扣，渠道商和电脑制造商也预期到今年年中以前将出现高库存的问题，该困境甚至可能延续到第三季度。

另外，此前有媒体爆料，苹果已于1月至2月停止生产用于MacBook的M2系列SoC，这在Apple Silicon历史上尚属首次。尽管芯片生产在完全停产后于3月恢复，但产量与一年前相比下降了一半。而苹果Mac业务线除了第一季度业绩惨淡外，其第二季度的收入预计也将下降。

不过尽管如此，行业对市场的转暖节点也开始有了时间预期。Canalys 预计，今年下半年市场将会开始复苏，增长势头在2024 年有望进一步增强。Canalys 高级分析师 Ishan Dutt 表示，随着2024 年及之后全球经济开始复苏，疫情后更大的用户基数、 Windows 11 的过渡带来的换机需求，以及数字教育触发的更新和新生需求都将成为关键的驱动力。

而戴尔方面则表示，2020年受益于新冠疫情带动远程工作需求，PC产业卖出高达6200万台商用笔记本电脑，而商用笔记本电脑的平均寿命为3年左右，意味着PC市场即将迎来一波换机需求。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭