一场关于张继科的“逃亡”

#4月财经新势力##媒体人周刊#

在调查记者李微敖曝出张继科用某女明星私照抵债、晒出那张500万的借款合同前，我们大多数人对张继科的印象，可能还停留在奥运冠军、阳光乒乓球手。

来源：李微敖头条号

张继科最意气风发的时刻，出现在2012年的伦敦奥运会。24岁的他击败各路高手，拿到了奥运男单冠军，成为中国男乒史上第3位大满贯选手（前两位是刘国梁、孔令辉）。

虽然后来因伤病多次缺席比赛、逐渐淡出国家队，但张继科并没有远离大众视线。

不打球的他，在综艺圈混得风生水起，代言也接到手软。他在微博有1200多万粉丝，不亚于一线男明星。

眼看着自家代言人崩成这样，品牌商纷纷坐不住了。

安踏第一个站出来，宣布跟张继科解约。

紧随其后，一汽丰田官方删除了张继科全部宣传物料。

运动营养品牌诺特兰德也发声明，终止与张继科的一切合作关系。

很快，曾经和张继科合作过的企业，如相宜本草、妮维雅、润百颜、慕思寝具、舒肤佳、燕京啤酒、WPS，也以删除张继科微博、物料的方式，与张继科紧急“切割”。

最新的消息是，日本蝴蝶乒乓球用品公司于4月5日发布通知称，将删除集团所有网站的张继科信息及商品信息。在确认情况期间，集团将暂停使用所有张继科肖像的产品销售。

品牌方纷纷抛弃张继科，媒体也下场发声。4月3日，“中央政法委长安剑”公众号发文称，张继科刷屏，要查清三件事：要查清有没有人违法犯罪，要查清有没有人造谣诽谤，要查清有没有人浑水摸鱼。观察者网的点名更直接：若“爆料”属实，张继科适用什么罪名？

尽管事情还没有最终定论，但张继科的人设已然坍塌，商业价值大打折扣。

回应“不实”，挡不住连续“大瓜”

张继科的塌房，来得猝不及防。

3月30日，网传张继科赌博欠债、拿某女明星私照抵债后，3月31日起，调查记者李微敖连发多条微博，“力证”这一消息。

“从几年前我看到并掌握的部分司法材料看，张继科将某女明星的私人视频传给他人，此情况属实。”

“对外泄露的私密视频共有3条，还有1张视频截图。张继科承认，给他人看过上述视频中的一段。”

他断言，“张继科的债务以及视频问题，并不简简单单是明星们的八卦，而是由此引发的一桩严重的刑事案件。”

张继科工作室很着急，两度发微博称，“不存在债务纠纷，并将对侵权网络用户提起诉讼。”

4月1日，张继科回应了。他对《新京报》表示，网传的消息不实。然而，当记者追问是没有欠债还是没有发照片时，张继科挂断了电话。

更劲爆的爆料还在继续。4月3日零点，李微敖在今日头条洋洋洒洒发布了一篇长文，曝光了张继科500万的借贷合同。

据晒出的借款合同，张继科出于生产经营需要，向借款人借款500万元，借款周期为25天，逾期后按照月息1.99%计算。

也就是说，每个月仅利息就将近10万元，年息将近24%，一年利息要120万元。

李微敖解释了借条的来龙去脉。该借条于2019年订下，彼时张继科向一群人分批次借款，所以没有写具体的债权人姓名。

这张高利贷借条还牵出了一桩旧事。

简单来说，在2019年前后，张继续欠下了S先生一笔赌债。于是张继科就把当时女友（也就是某女明星）的私密视频发给了S先生。S先生也不是吃素的，拿着视频就去找女明星了，威胁她帮张继科还债。

女明星没吃这套，直接报警。最后，S先生因敲诈勒索罪被判刑7年，至今还在牢里。张继科毫发无伤，在整个事件中反而作为“证人”出现。

2022年前后，张继科还了其中的100来万元，那张500万的欠条至今还在S先生家人手中。

值得一提的是，2023年3月，有网友爆料张继科新买了一辆车，叫劳斯莱斯库里南，最低售价也要接近700万。

16个品牌已与张继科完成“切割”

张继科已然“大翻车”。

根据历次明星代言人翻车事件，网友总结出了一个流程：

明星被爆料——明星辟谣——更大爆料——官媒下场——品牌解约——明星道歉——彻底崩塌。

张继科已经走到了品牌解约阶段。

国民运动品牌——安踏是率先行动的。4月3日中午，“安踏删除张继科宣传物料”登上了微博热搜第一位。

安踏官方网店客服告诉《凤凰WEEKLY财经》，安踏签约代言人包括关晓彤、谷爱凌、武大靖等人。可见，名单中不再有张继科。

如今，安踏官方微博已经无法查询到与张继科相关的内容。

张继科是安踏的老熟人，与安踏有着长达10年的合作。在2013年安踏体育财报中，还着重提及了张继科的代言，时任安踏体育董事长的丁世忠也颇为看重张继科。

翻看张继科的个人微博账号，多次发布与安踏的合作动态，并称安踏为好朋友。

张继科微博截图

后来，哪怕张继科在直播中吐槽安踏的一款白色球鞋难看，安踏方面也没说什么。

这次，安踏直接就“终止”合作了，可见也是对张继科失望透顶。

张继科的另一个老熟人——日本乒乓球用品品牌butterfly（蝴蝶），也迅速下架了张继科及其所代言的商品信息。

butterfly（蝴蝶）早在2009年就与张继科签约，那一年张继科获得亚洲锦标赛男团冠军后，双方就展开了合作，迄今已有14年，其间butterfly（蝴蝶）也推出了多款以张继科命名的乒乓球拍产品。

很快，一汽丰田迅速抛弃了代言仅半年的张继科，不仅删除了张继科的全部动态，还下架了全部宣传物料。

运动营养品牌诺特兰德最直接，直接微博官宣，终止与张继科的一切合作关系。

而那些与张继科有过合作关系的品牌，也是避之而不及，纷纷删除过往微博中张继科的痕迹。

《凤凰WEEKLY财经》从各大品牌天猫店客服处了解到，相宜本草与张继科的商务合作于2021年12月到期，且后续不再合作；妮维雅男士与张继科的合作已于2022年1月结束；慕思寝具与张继科的品牌合作于2022年11月11日结束，未有新的续约合作；蒙牛新养道全系列代言人已经是肖战；舒肤佳目前的品牌代言人是龚俊、高圆圆和苏醒；润百颜则称，目前没有代言人，与张继科无任何形式商业合作。

来源：天猫客服截图

据不完全统计，共有16个品牌与张继科火速“切割”。

这也从一个侧面印证，张继科此前的商业价值不菲。据《体坛周刊》2017年公布的中国体坛财富榜，张继科以6000万元收入排在第二位，仅次于孙杨。另据媒体报道，近年来张继科的代言更是以1000万计算。

运动员代言也不安全了？

和张继科一样“钱”途玩完的，近两年还有李云迪、吴亦凡和王力宏。

2021年7月，网红都美竹爆料吴亦凡性丑闻。很快，吴亦凡名下的15个代言全部被取消合作，包括路易威登、宝格丽、保时捷、欧莱雅男士、王者荣耀、腾讯视频、康师傅冰红茶、华帝、得宝、良品铺子等大品牌。

紧接着2021年10月，“钢琴王子”李云迪因嫖娼被拘留。有人统计，其商务合作约有12个，包括劳力士、丰田汉兰达、东风日产、卡萨帝、皮阿诺。无一例外，品牌方纷纷和李云迪火速切割。

2021年12月，有着“优质艺人”之称的王力宏被前妻爆料出轨、嫖娼、转移财产，事发后，代言品牌纷纷紧急停止合作，包括英菲尼迪、周大生、读书郎，以及绿客盟集团与旗下Green Common及OMNI品牌、化妆品品牌TATCHA。

这边厢，人们吃瓜看戏，好不热闹。那边厢却苦了一众品牌方。

毕竟在流量为王的时代，品牌选择代言人时，更倾向于那些有庞大粉丝基础的流量明星，以使品牌获得最大的关注度与收益。

但近年来明星时不时爆雷，也让这种选择成为了一把双刃剑。稍有不慎，便会损伤品牌价值。

此前郑爽传出“代孕弃养”传闻，当天其所代言的奢侈品牌Prada股价就下跌了1.7%，第二天下跌幅度更是达到3%，以至于有网友调侃“Prada公关的眼泪正在Prada Prada地掉”。

有品牌方人士告诉《凤凰WEEKLY财经》，为了规避风险，现在品牌更多采用短期代言的形式，尽量不与代言人进行长期捆绑。这样不仅经济上更划算，也避免艺人形象与品牌羁绊太深。

一个风向标是，随着元宇宙概念普及、虚拟数字人制作技术提升，不少品牌开始采用“虚拟数字人”作为代言人，毕竟虚拟代言人不存在毁人设的情况，“永不塌房”。

国产彩妆品牌“花西子”曾推出同名虚拟代言人，欧莱雅也推出了虚拟代言人“欧爷”“M姐”，立白首位虚拟数字代言人名为“李叙白”。

娱乐明星容易塌房，那体育明星呢？

2022北京冬奥会前，元气森林就一口气签下了苏翊鸣、谷爱凌和徐梦桃三个冠军代言人。

“相比娱乐明星，体育明星似乎更安全。毕竟他们的荣誉与成就是通过比赛打拼积累而来。”有业内人士判断，近几年是体育大年，体育明星也会受到更多关注。

但始料未及的是，张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出，对于接下来的体育明星商业化，或将蒙上一层不薄的阴影。（陶娅洁）

（摘编自微信公众号 凤凰WEEKLY财经）