从网红迈向长红

冲口村的露营基地。连婉晴 摄

春节期间，翠亨新区游客接待量超62万人次，成为湾区热门旅游打卡点之一。图为翠亨新区的乡村景观。连婉晴 摄

“村里的露营产业发展起来之后，游客比以前明显多了！”指着不远处太空舱样式的露营基地，南朗街道冲口村党总支部书记梁赐明，兴奋地谈起村子一年多的变化。

游人如织的冲口村，为翠亨新区文旅产业再添一份热度。近日，在中山翠亨新区（南朗街道）的文化旅游高质量发展推介交流会上，公布了一组数据——今年春节期间（年三十至年初五），南朗街道游客接待量超62万人次，旅游营收2200万元，年均游客接待量超220万人次，成为湾区热门旅游打卡点之一。

媒体公开报道显示，中山春节期间（年三十至年初六）全市接待游客超115万人次。由此说来，翠亨新区（南朗街道）春节期间接待游客量已占全市半数以上。而在当天的推介会上，南朗街道签下了8个重点文旅项目，总投资超19亿元，其中不乏国家级重点单位、行业顶尖企业以及本土优质企业选择进驻。

翠亨新区的文旅为什么这么火？又该如何从“网红”走向“长红”？我们可从文旅业态、产业规划、未来趋势三个维度寻找答案。

●南方日报记者 苏芷妍

何以复制

从“网红村”到“网红片”

翠绿山林环抱之下，金色稻田随风泛起波浪，一个个露营帐篷错落排列在碧绿草地之上。在冲口村，来自广深等周边城市的游客远离都市喧嚣，收获了一段治愈之旅。

作为“网红”左步村的邻居，冲口村一直在探索文旅发展之路。梁赐明说：“以前，村里的收入主要靠出租鱼塘，但是养殖业始终是靠天吃饭。深中通道通车后，深圳游客肯定会越来越多，由此，我们想向文旅产业转变。”

2021年，冲口村村委敏感地捕捉到露营经济的商机，决定规划发展露营产业。村中有一个采矿石坑，周边地块废弃已久，但周围山水环绕，具备良好的开发潜力。于是，冲口村对地块进行修整后，引进企业发展露营产业，实现“变废为宝”。如今，冲口村已经拥有星舰营地、向野营地、车野营地3家露营企业，彼此定位各有不同，有效带动了村中旅游业的发展。

“以前春节期间，村里游客一直不多。今年春节期间，起码来了上万游客！”梁赐明说，以当下流行的露营业态为核心亮点，冲口村从籍籍无名的村庄摇身一变，成为周边城市休闲度假的热门之选。

除了新兴的冲口村之外，南朗街道还有众多远近闻名的“网红村”。例如崖口村拥有3000亩稻田风光、南朗最美海岸线、海鲜一条街等丰富的旅游资源。依托独特的千亩稻田风光，崖口村已发展出一批特色民宿，还制定了《崖口村民宿产业和文旅发展规划》，通过民宿“点亮”美丽乡村，推动乡村振兴。

左步村则汇聚了众多名人历史文化资源，村内宗祠保留完好，同时具备独特的田园风光。近年来，在年轻人回乡创业的潮流下，左步村发展起书屋、咖啡厅等新兴业态，让传统村落重新焕发活力。

而白企村作为革命老区之一，通过整合合水口里、贝里、白企的红色资源，建立中山抗日游击大队展览馆，重新擦亮红色老区名片。榄边村则依托茶东陈氏宗祠，建成中山首个以“家风家训”为主题的乡村振兴项目。

梳理各村业态特点可以发现，以露营、民宿、红色文化、宗祠文化等为核心亮点，南朗街道各村形成了错位发展的多元格局。这些或新兴、或成名已久的“网红村”，犹如星星之火，让翠亨新区成为中山的一张文旅名片。

何以盘活

从“活起来”到“火起来”

初具规模的新区文旅竖起了一个鲜活的中山文旅新样本，但从“活起来”到“火起来”，还有一段跃升过程。根据农业农村部颁发的《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》，到2025年我国乡村旅游业接待游客人数将超过40亿人次，经济收入将超过1.2万亿元。伴随乡村游的迅速兴起，大量文化元素渗透到了项目中，文旅融合发展取得了显著的经济效益和社会效益。

让传统文化“活起来”，让乡村旅游“火起来”，这两者本身存在相辅相成、相互促进的关系。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建曾指出，让景观（本体）退居次位成背景，而让景观（本体）空间中植入的业态成为前景，在前景和背景的互换中找到全新的价值实现路径。在文旅融合的背景下，遗产保护、城市更新、乡村振兴之中都存在着拥有巨大空间价值的资源。将文物建筑开辟为休闲体验空间，把民宿、客栈、茶社开进文物建筑就是利用了文物建筑的内部空间价值。

翠亨新区（南朗街道）曾走出孙中山、杨殷、阮玲玉等一批历史名人，古村落古建筑保存完好，文化底蕴厚重，这些都是发展文旅业的宝贵财富。关键在于如何盘活、用好这笔财富，让其价值不仅仅停留在观赏层面，延伸至可体验、可感受的多元消费形式。

翠亨新区已经走在深挖自身空间价值的路上。在3月25日的文化旅游高质量发展推介交流会上，新区共有8个文旅项目完成签约，涵盖生态观光、乡村文旅、演艺传媒、绿色发展等领域。

其中，香山往事项目就是围绕孙中山足迹，以翠亨为原点，从祖屋、翠亨村、香山三层递进时空，将联合中国东方演艺集团打造以香山文化为主要内容的旅游演艺综合体项目。

同时，翠亨新区将在现有湿地公园、绿地基础上导入主题业态，打造集家庭游乐、亲子研学、网红打卡、生态观光于一体的全国首创生物多样性主题湿地探索乐园。通过挖掘历史文化空间、生态环境空间的价值，翠亨新区不断延伸文旅产业链，拉动游客消费力。

翠亨新区“十四五”发展规划也提到，将打造孙中山故里世界级文化旅游目的地，统筹开发孙中山故里国家5A级旅游景区内外资源；引进香山文化重大文旅综合体项目；规划研究文旅生态城、香山埠文旅综合体等大型文旅产业项目。

何以留人

从“一次游”到“多次游”

文旅发展，归根到底要聚人气。数据显示，春节期间，中山全市接待过夜游客19.86万人次，同比增长45.39%，实现旅游收入5.91亿元，同比增长49.84%；接待一日游游客95.56万人次，占比82.79%。从数据可以发现，过夜游客的数量及其所拉动的消费，正在成为中山文旅产业的新增长点。但与此同时，过夜游客总体占比仍然较低，大多数游客依然选择“一日游”，也就是当天往返的旅游方式。

翠亨新区拥有山、水、城、海、湖、田等融合共生的生态景观资源和丰富的历史文化资源，具备打造大湾区人文地标城市的良好基础。但如果仅仅依靠风景旅游来带动文旅发展，难免后继乏力。

从文旅“网红”到“长红”的秘诀是什么？

留人是关键。一方面，是将更多“一日游”发展为“过夜游”，拉动经济消费。另一方面，是打造具备长久吸引力的文旅项目，让游客从“一次游”到“多次游”。

想要“留住人”，就需要相应的休闲娱乐配套和夜间特色文旅活动。去年，广东省相继出台《广东省夜间文旅消费集聚区建设指南（试行）》《广东省夜间文旅消费集聚区评价指标（试行）》等政策，各地开始积极打造各类夜间文化和旅游消费集聚区。

在已经公布的两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，中山只有假日广场成功上榜。在翠亨新区（南朗街道），夜间文化和旅游消费集聚区尚未成型，配套的娱乐休闲活动不够丰富。

去年以来，国内多个城市掀起“夜市热”，南朗茶东村也诞生了首个夜市经营区，但规模仍较小。而在左步村，稻田音乐节已经成为小有名气的文娱演出活动，左步书屋也常有乐队在晚间进行演出。但稻田音乐节一年举行一次，难以在日常发挥引流作用，左步书屋的表演活动更多是市民自发行为，表演时间和时长均不固定，尚未形成持续性、大范围的影响力。

广东省乡村休闲产业智库专家、广东民宿发展研究院执行院长徐灵枝指出，翠亨新区若要发展壮大文旅产业和民宿经济，就需要加强配套的夜经济活动，重点打造三天两夜的旅游线路。广州增城的民宿小镇、深圳的较场尾民宿小镇都是知名的旅游点，翠亨新区可在南朗打造特色民宿小镇，与这两者组成文旅的“黄金三角”，形成湾区文旅产业良好的集聚效应。

更多高端商业配套和消费集聚区已在加快建设。翠亨新区“十四五”发展规划提到，新区将建设世界级滨海景观长廊，打造主题乐园、品质居住、特色商业、星级酒店等，建设滨海综合服务带。在商业方面，新区提出打造国际滨海消费服务中心的目标，引入国际消费资源，加强商业设施与文化、旅游、休闲设施衔接互动，发挥联动效应，整体提升中心商圈对高端商业要素的吸引力，打造中高端消费集聚地。