生意场上本就风起云涌，很多生活当中我们认为永远不可能倒闭的老字号，在很平常的一天可能就会宣布破产倒闭。在如今经济不景气的情况下，不少企业都在宣布破产，这些企业涉及到各个行列。

广东广州最“浪”的老字号是一家上市了30年的企业，应该在市场上足够有自己的位置，然而他们在2022年12月却宣布破产了。原因竟然是资金断裂到1万元都没有办法负担，这是什么情况呢？

一、浪奇现状

这家广东最“浪”的老字号就是浪奇，很多人并没有听过这个品牌，但他实际上地位很高，算得上是日化的鼻祖。在全球日化巨头宝洁第一次进入中国前，浪奇就已经在市场上站稳脚跟。在1993年立白刚刚成立时，浪奇已经成功上市。更别提蓝月亮、奥妙等品牌，他们都是后起之秀。

浪奇被称为老字号，是实至名归的。浪奇上市了20多年之久，只是在上市后并没有迎来最初的辉煌，反而是越来越衰败。浪奇近十年的利润不过才2.9亿，年利润最好的情况下是3000万，这对于上市公司来说并不是一份好的成绩。

浪奇的利润还比不上公司得来的意外之财。在2019年，因为广州需要改造，浪奇获得了26亿的拆迁款，这也是他发展史上收入最多的一笔钱。

如今浪奇连1万元的保证金都无法支付，因为资金周转困难，浪奇在2022年宣布破产。浪奇在2020年就已经亏损了42亿，这样严重的亏损对于他来说是致命的。只是谁也想不明白，曾经红极一时的老字号就算再差劲，也不应该沦落至此。浪奇究竟经历了什么呢？

二、老板造假

浪奇的衰败是大家预测到的，因为公司的董事长带头造假。浪奇虽然上市了20多年，是一个立于市场60多年的老字号，却在关键性原则问题上出现纰漏。在2020年，浪奇宣布自己在江苏5.7亿的货物丢失，负责人把责任推给了物流公司，但物流公司表示从来没有收到过这批货物。

为了弄清事情的缘由，浪奇还派人前往物流公司调查。这才发现自己家六个仓库，竟然有8.6亿的账目对不上。浪奇主要售卖的是洗衣粉，洗衣粉自然不会不翼而飞。况且作为货物，浪奇应该能做到每月盘点。这批货究竟到了哪里，也成为了人们关注的内容。

最终的结果也让人大吃一惊，有行业内部人员爆料，实际上浪奇仓库里根本就没货，只是自导自演罢了。也就说浪奇老板可能在公然造假，这也让浪奇的风评更加差。随后浪奇的股价在20年来再创新低，银行账户也被冻结，甚至连公司近六个亿的股权都被冻结。

不仅如此，浪奇早在2018年和2019年就在财务报表中作假，他们虚增的营收超过了129亿，为此浪奇董事长傅勇国还被广东证监局惩处。老板带头作假的行为也让内部出现一片混乱，不少员工纷纷离开浪奇。公司的股东也开始抛售股债，套现离场。浪奇究竟是如何发展成这个地步的呢？

三、破产原因

浪奇破产的原因并不能全部归结于老板带头作假，因为当时浪奇已经出现了运营不善的现象，而他破产的原因可以归结于以下几点。第一点就是浪奇一直以来没有创新。早在很久之前，浪奇高层就看到了公司产品单一，于是想要进行转型。

然而公司的转型并没有成功，反而是给其他对手让路。浪奇原本是做洗衣粉的公司，他的创新与转型之路却要从转变经营模式上做起。在2019年，浪奇决定研究工业大麻提取物，用于生产洗手液和沐浴液。

在他们还没有实现量产的情况下，国家就规定工业大麻禁止使用，这也让浪奇的创新成为泡影。这个时候如果他们可以在大麻合法化的地区拓展市场和业务，也许还有一线生机，但他们并没有。

第二点是浪奇开始大搞金融。浪奇在2013年收购了农药业的公司，2016年投资了金融服务公司，2019年还投资了食品公司。这些投资过于分散，导致浪奇的钱都打了水漂。

投资运气占一方面，但智慧和头脑以及对市场的把握才是成功的关键部分。浪奇很显然没有意识到这一点，因为他们还投资了一家两年内出现过50亿元以上失信记录的公司。

第三点是用户体验感差，浪奇没有做好的创新。在市场竞争越来越激烈的情况下，蓝月亮、立白等洗涤日化品牌冲击着浪奇的市场份额。这样导致他的销售出现问题，最终各大商场只能通过减少进货来防止亏损，这也让浪奇出现更严重的销售问题，形成一个死循环。

第四点是浪奇的老品牌光环褪色。因为市场低迷等问题，浪奇所用到的原材料价格又在大幅上涨，这就导致利润开始降低。浪奇也利用多方渠道改变现状，但人们并不买账，人们更愿意相信市场上销量快的，而不是老字号产品。市场上的新产品有着消毒、柔顺等功能，而且包装很新颖，浪奇却没有突出优势。

结语

所以说老品牌不能只靠人们的怀念，而且要积极的创新，从而提高产品竞争力。老品牌更要重视维护消费者，而不是利用欺瞒给自己造成负面新闻。对于资金运转不周的未来，应该积极的调整销售布局，积极的拓宽消费市场，帮助消费者重拾对老字号的信心，也许浪奇才有一线升级。你认为呢？