「专刊特稿」2022年网络综艺的四个焦点
党的十八大召开至今，我国文化事业进入一个持续繁荣的新阶段，其中网络视听行业的快速发展尤其令人瞩目。十年来，以网络综艺为代表的网络视听节目不断丰富表现形态、创新题材内容，成为丰富人民精神文化生活的重要力量。回顾2022年，在降本增效的行业大环境下，网络综艺节目依然稳步前行，精品频出。本文围绕2022年网络综艺的几大重点类型进行总结，分析优秀作品案例，并展望2023年的发展趋势。尽管在政策引导下，音乐类选秀退出了网综的舞台，但作为大众最为喜闻乐见的综艺品类，其他音乐类网综在2022年依然保持蓬勃状态。整体来看，音综呈现出三大趋势。一是走向更为垂直的细分题材领域，例如说唱、民谣、电音等。爱奇艺《中国说唱巅峰对决》集结平台2017年开辟说唱题材以来累积的资源，采用说唱顶级联赛的竞技模式，由说唱歌手组建联盟阵营，为团队荣誉而战，完成了IP模式上的迭代。优酷《超感星电音》则把目光对准了电音市场。节目集结电子音乐相关的知名艺人和业内顶级电子音乐制作人，以电音圈的“Feat.”为核心模式，让歌手与电音音乐人双向选择、组队竞演。在年末上线的《我们民谣2022》给出了垂类音综的另一种表达。节目邀请国内代表性的老中青三代民谣歌手，通过线下多轮比拼、打造民谣音乐盛会的方式，在温暖热闹的烟火气中吟唱生活百味，把观众带回“白衣飘飘”的年代。这些节目助推圈层文化出圈，让小众音乐进入大众话语场，可谓音乐综艺与音乐行业的双向赋能。从2023年的片单来看，这一趋势将会持续，各大平台在说唱、电音、乐队、国乐、潮音等领域均有布局，大众期待的《乐队的夏天》第三季也将回归。第二，舞台唱演类节目成为音乐综艺市场的主力军。一方面以芒果TV《乘风破浪》《披荆斩棘》为代表的音乐竞演综艺，在为远离大众目光的中生代艺人提供舞台的同时成为大众怀旧情绪的载体。从王心凌的《爱你》到苏有朋唱响小虎队的经典作品，掀起了一轮又一轮的国民“回忆杀”。另一方面，打歌节目在2022年也卷土重来，腾讯视频《令人心跳的舞台》、优酷《朝阳打歌中心》、芒果TV《百分百开麦》先后开播。此类节目的嘉宾集中于新生代音乐人或鲜少出现在大众视野里的歌手，在一定程度上能够满足音乐人登上舞台唱歌、打歌的切实需求，并以细水长流的姿态助力音乐行业长线发展。第三，越来越多的音综将场景从演播室延伸到户外，在主题上与美食、经营、旅行等元素相结合。比如音乐旅行真人秀《快乐再出发》，让2007年《快乐男声》的成员们展开一场“穷游”。节目没有过多的规则设计，“再就业男团”在一次次各地的旅游体验中收获音乐灵感融入创作，他们之间自然流淌的朋友情谊、真实有趣的化学反应，让观众感受到嘉宾对职业的热爱和积极乐观的生活态度，两季豆瓣评分都在9.5分以上，成为2022年口碑最好的综艺。《乘风破浪》衍生音乐综艺《乐队的海边》与其有着异曲同工之处。节目由第三季《乘风破浪》嘉宾在海南共同经营一家音乐餐厅，在此期间举办5场主题乐队live秀。节目对当地特色的美食、美景、文化都有所展现，姐姐们用歌声唱响梦想，让观众感受到她们对音乐的热情、对生活的热爱，在豆瓣也获得了9.2的高分。此外，《去炫吧!乐派》采用城市旅行结合音乐创作的模式，通过汲取地域文化赋予经典歌曲新的活力;《分贝在出逃》与时下流行的露营相结合，为生活在都市高压环境下的人们提供情绪出口。从演播室走向户外，为音乐综艺开辟了新场景、新视角，给观众带去更丰富的感官和情绪体验，还能与各地的文旅产业相结合，助力后疫情时代的经济发展，是音综今后值得倡导的发展方向之一。婚恋情感是综艺节目取材的重要领域。在互联网端，自腾讯视频2018年引进模式制作《心动的信号》以来，恋爱观察真人秀在市场上一直占据着重要的地位。2022年，最有热度的恋爱综艺依然是《心动的信号》第五季、《喜欢你我也是》第三季和《相遇的夏天》(《我们恋爱吧》第四季)几档模式架构相近的观察类节目。对于走到三季以上的“综N代”来说，在保持模式结构稳定的基础上，制作团队依然需要不断通过微创新来带给用户新鲜感。比如《心动的信号》第五季初见面采用“双线社交，双轴心动”方式，嘉宾们的“初相遇”从微信群里开始，通过隐藏身份的线上聊天初步增进彼此之间的了解，再在线下相遇、交往。《喜欢你我也是》第三季以“唤醒季”为主题，助力嘉宾收获爱情的同时，与其一同正视过去的感情问题，实现对年轻人勇敢爱、学会爱的积极引导。与此同时，恋综也呈现出走向细分的趋势，一批节目以年龄、婚恋经历对人群进行划分，例如有让毕业生开启青春旅行的《怦然心动20岁》，展现新世代婚恋观的《90婚介所2022》，以及30岁以上轻熟龄青年男女寻爱的《半熟恋人》等。不同年龄层的恋爱造就了差异化的看点。比如《半熟恋人》聚焦轻熟龄男女、离异人士两类此前恋综较少出现的人群，触及两性成长、婚恋观念、离异再婚等社会现实话题，取得了良好的口碑与市场反响。哔哩哔哩《90婚介所》中的嘉宾则折射出当代年轻人偏好的更简单高效的社交方式。另外一些节目则走向了婚恋情感的另一端。芒果TV为离异人士打造的《再见爱人》第二季由三对面临婚姻危机的夫妻踏上为期18天的旅程，剖析婚姻的问题，带给观众共鸣与反思。《春日迟迟再出发》由八名尚未从前段失败婚姻走出的单身男女，结伴开启四个周末的“限定旅行”。腾讯视频失恋治愈类真人秀《灿烂的前行》同样展现身处失恋困境的男女嘉宾在旅程中，治愈失恋情绪、蜕变成长的过程。区别于带领观众“嗑糖”的青年社交类恋爱综艺，这类节目从另一个视角解读亲密关系，向观众展示双方关系走向破碎的原因，帮助嘉宾与过去、对方及自我和解，有着较强的社会意义。对于恋综这一较为拥挤的内容赛道，垂直细分是打破同质化的有效方式。从刚毕业的“恋爱小白”到轻熟龄“30+”，再到离异群体，细分人群更大程度地丰富了恋综所能承载的意义与价值。但不可否认的是，恋综已经来到了市场饱和的阶段，2022年整体数量相比2021年明显减少。同时主管部门将会加强关于恋爱类综艺节目管理，严格把关好节目定位、价值导向，并且严格控制数量。因此在恋综这条赛道上，各大平台2023年或将走向“提质减量”的新阶段。2022年，舞蹈、剧情化推理也成为视频网站共同的创作热点。首先，舞蹈题材被进一步开发。优酷《这!就是街舞》在2022年迎来第五季，本季引入“青训营”的概念，以老带新、将年轻舞者打造为新星的模式，成功留存忠实用户的同时，也收获了来自Z世代的新粉丝。两档创新节目找到了不同的切口，女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起!舞社》聚焦“她力量”，讲述年轻女性在经营舞社、创作和表演齐舞历程中的故事。腾讯视频《沸腾校园》则集结全国各大院校的舞蹈社团，以舞蹈呈现出年轻人的青春表达。其次，各大网络视听平台在剧情化推理赛道继续开拓。芒果TV作为国内剧情化推理类网综的开创者，其两大IP《大侦探》《密室大逃脱》在2022年都推出了新一季。《大侦探》在原有的模式之外，融入更多社会热点以及各个行业的前沿事件，并与最高人民法院合作推出衍生普法环节《大侦探合议庭》，对全民进行普法宣传教育，承载了一定的社会功能。《密室大逃脱》第四季一方面拓展了“密室”的定义，将密室场景从传统密室延展至露天，将推理游戏、双阵营、个人战、淘汰制等玩法与密室逃脱相结合。另一方面，节目在现有版本的基础上，还推出了《大神版》和《0713体验版》，以“一鱼多吃”的方式提高投入产出比，让IP覆盖更广阔的受众群体。此外，芒果TV还推出了体量较小的推理类创新节目。《漂亮的推理》是全女性阵容的探案综艺，《寻找路人假》将推理与职业观察相结合。整体来看，两大经典IP及差异化的新品，让芒果TV进一步扩大了推理品类上的优势。洞察到剧情化推理内容可观的用户规模及较高的用户粘性，其他平台也加入了这一赛道。爱奇艺继2021年打造“迷综季”后，2022年，IP推理解压真人秀《萌探探探案》第二季播出，相比于硬核的推理，节目更注重让观众在经典IP剧情观赏和互动解谜中获得解压。腾讯视频也以《开始推理吧》《登录圆鱼洲》完成了推理赛道的初步搭建。《开始推理吧》尝试整季用一个故事体系串联起每期的剧情推理内容。《登录圆鱼洲》中，与最新的“元宇宙”概念相结合，玩家需登录真实与虚拟交汇的“圆鱼洲”，开启10场博弈冒险。整体来看，在密室逃脱和“剧本杀”等娱乐消费仍然受到年轻人追捧的背景下，国内剧情化推理真人秀依然存在众多可能性，但也对内容的创新提出了更大的考验。语言类节目曾经在电视台掀起一轮又一轮的收视热潮，经历了素人竞技、喜剧人竞演等不同形态的更迭后，热度逐渐下降。近几年来，各大视频平台逐渐接过了语言类节目的“接力棒”，打造了一批更加生动活泼、具有社会话题性的脱口秀和喜剧类节目。从2017年至今，腾讯视频《吐槽大会》和《脱口秀大会》推动着脱口秀从小众文化成为一种大众化的文化娱乐形态。随着脱口秀的蓬勃发展和影响力的逐步扩大，节目的创作视角也需要与时俱进。《脱口秀大会》第五季进行了多维升级，最大的亮点是让各行各业、各个圈层的人都参与其中。在节目中，退伍军人毛豆、因神经系统疾病导致肢体缺陷的小佳、视障演员黑灯、前篮球运动员黄大妈站上舞台，他们用幽默的段子传达出积极面对困难的生活态度，展现出经历人生风浪后的通透与豁达。为社会中的普通人提供表达的机会，让大众参与内容生产并承载当下社会情绪，使《脱口秀大会》引起了更广泛的用户共鸣。2022年，爱奇艺《一年一度喜剧大赛》第二季同样获得了极高的关注与讨论。节目集合荟萃了各种喜剧形态，将素描喜剧、漫才、独角戏、音乐喜剧、偶剧等多元类型的喜剧展现在大众面前。从第一期“少爷和我”的同名作品《少爷和我》，到最后一期“某某某”的《再见老张》，整季节目诞生了众多刷屏的出圈之作，让喜剧人展露光彩、喜剧作品绽放光芒，与观众共同见证着当下喜剧人才队伍的新塑造与喜剧行业的新景观。《脱口秀大会》和《一年一度喜剧大赛》代表着齐头并进的脱口秀和喜剧类节目，举起了网综语言类节目的大旗。两档节目的成功之道在于，将对现实生活的洞察和对大众情绪的捕捉，转化为轻巧的内容形态，给观众创造更多的情绪价值。二者的成功也使语言类节目继续成为今后网络平台押宝的重点赛道。优酷计划推出《即兴喜剧大联盟》和冯巩领衔的潮剧合集新模式《大集大利》;腾讯视频将继续在脱口秀品类上深耕，并联合笑果开发新节目“不说脱口秀的大会”，计划尝试脱口秀之外的喜剧形式。爱奇艺也有意重回脱口秀赛道，在年初复工时期就与笑果联合推出了主题脱口秀专场《开工了!新生活》，以节日事件型项目入局。总的来说，网络综艺一定程度上折射出了以年轻群体为主的观众在情感生活、职业发展、兴趣爱好、娱乐消费等方面的社会潮流，其快速发展十年来旺盛的生命力也来自于此。2023年，各大平台依然会在音乐、情感等主流题材重点布局，同时将在已有的青年文化内容赛道加码，并寻找综艺创作的新风口。例如爱奇艺创作的劳作纪实互动节目《种地吧》首次将网综的目光聚焦在农耕题材上。网络综艺跨过十年步入新征程，在洞察年轻用户兴趣并将其转化为内容的同时，也需要进一步与国家战略、社会功能、主流文化相结合，提升作品的内涵与价值，才能推动行业走向更大的繁荣与发展。2022年网络综艺回顾完整内容见3月《影视制作》中国网络视听大会专刊
页面更新：2024-06-09
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