直通消博会｜专访绿地贸易港董事长薛迎杰：中国消费市场正加速转热

中新经纬4月11日电 (薛宇飞 林琬斯)随着疫情防控措施的调整和促消费政策的落地，一些行业显露出复苏态势，一些消费场景甚至出现“报复式”反弹。

正在海南省海口市举办的第三届消博会，展馆面积较上届增加了20%。10日，绿地全球商品贸易港集团(下称绿地贸易港)董事长、总经理薛迎杰在展会现场接受中新经纬专访时称，海外供应商、经销商参展的积极性非常高，希望借助这种顶级展会放大品牌效应。

近段时间的工作，也让薛迎杰感受到中国消费复苏的潜力。他说：“各级政府恢复消费活力的力度和政策的密集程度很高，短短一段时间内，我们就已经参与了10多个省市的招商沟通会。参加消博会的国外客商也很着急，希望在最短的时间内、以最快的速度将商品带到中国市场。”

“客商参展积极性非常高”

绿地全球商品贸易港集团董事长、总经理薛迎杰。来源：受访者供图

促进消费、恢复消费者信心，被很多地方视为拉动今年经济增长的重要动力。薛迎杰称，消费市场的建立需要满足三方面条件，一是营造愿意消费、敢消费的环境，二是商品生产者不断创新、满足消费者的多样需求，三是拥有庞大的消费群体。

他称，目前看，中国中等收入群体的消费欲望未被完全满足，优质产品仍能得到消费者的认可，消费市场正在加速转热。今年的消费市场会在一个新的起跑线上，商品消费数据应该会有一个比往年更让大家兴奋的结果。

这个过程中，绿地贸易港希望搭建一个平台或桥梁，一头连着中国消费者，另一头连接着国外企业，帮助他们更好、更快地进入中国市场。在本届消博会，绿地贸易港设立“绿地全球馆”，引入28个国家近200个品牌2000余款商品，品类涵盖服饰箱包、食品酒饮、运动休闲、珠宝及工艺品等，组展总面积约500平方米，其中超过七成合作企业来自“一带一路”沿线国家或RCEP成员国。在有关国家驻华使领馆、商协会授权下，“绿地全球馆”特设了阿富汗、阿根廷、爱尔兰等8个国家进口馆，重点展示展销各国特色消费品。

今年消博会有何特点？薛迎杰分析称，“一是，海外供应商、经销商等客商参加中国顶尖展会的积极性非常高，因为他们知道这种展会能带来品牌放大效应，让消费者和分销商在短时间内接触到品牌，建立品牌形象。二是，海外供应商和经销商对数字营销非常重视，比如一些海外客商会在展馆现场进行直播带货。在未来一段时间，会有越来越多海外品牌通过直播销售的方式扩大在中国的知名度，而这种方式，也会比原本的层层代理模式更为高效。”

“绿地全球馆”特设了直播区，展会期间将举办16场“云逛消博会”电商直播活动，向海内外线上观众介绍消博会上的首发新品，推出一波促销优惠活动，让广大消费者与全球好货“零距离”。

绿地贸易港交易规模超500亿

随着中国对外开放程度的不断深入，国外的商品正通过多种渠道进入中国，例如跨境电商、离岛免税、商品保税等。薛迎杰认为，满足14亿中国人的多元化需求，需要发挥不同贸易形式的长处。

他表示，不同的消费品进入贸易流通渠道的方式并不一样，各类贸易形式不存在完全的替代关系。跨境电商可以随时发生，频率较高，满足消费者的个性化需求。离岛免税的频率相对较低，比如，消费者只有来了海南才能享受离岛免税购物。跨境电商、离岛免税的产品都有一定的知名度，而保税商品则不一样，它们往往需要逐渐树立起在消费者的品牌形象。因此，需要根据不同商品的特性，选择合适的贸易形式。

截至目前，位于上海的绿地贸易港项目已吸引来自76个国家和地区的180家企业和组织入驻，在相关国家驻华使领馆授权下设立国家馆61个，引进进口商品9万余件，涵盖食品酒饮、数码家电、美妆护理、服饰箱包、家具家居等20余个大类，平台累计交易规模超过500亿元。

除了每年参加消博会，绿地贸易港还依托海南自贸港的政策优势，与南美第二大牛肉生产商美利华集团在海南设立合资公司。薛迎杰称，这次合作是海外消费品企业在中国寻找机会的典型案例，双方在合作上共有两个方向，一是以小包装牛肉产品的方式向普通消费者提供优质肉类，二是向中国预制菜企业提供产品供应。

他表示，过去，中国消费者对牛肉消费比较“粗犷”，“开始可能只会区分黄牛肉、水牛肉，区分牛肉的具体部位，随着进口牛肉增多，慢慢学会区分产地和级别。在这一过程中，中国消费者对肉类消费正逐渐细分化、个性化，接下来，市场上就会逐渐衍生出各类牛肉品牌。在消费规模逐渐壮大的过程中，肉类生产企业希望打造出优秀品牌，成为市场上的佼佼者。绿地贸易港与美利华集团的合作，就是通过向消费者提供小包装产品，打造知名品牌。”薛迎杰称，在不久的将来，这家合资企业将会正式推出品牌名称，与消费者见面。(更多报道线索，请联系本文作者薛宇飞：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑：李中元