在时尚领域,少数玩家能成为时代精神的驱动力,Miu Miu 算是其中之一。它通过不断给自己加戏,让 Miu 式性感深入人心,而最新的戏份在 2023 秋冬秀场上演。
开场造型由热门恐怖电影《珀尔 Pearl》的女主角 Mia Goth 演绎,她头发凌乱,表情木然,身穿灰色开衫配透明波点裙,开衫扎进半透明裤袜里。闭场造型由人气演员 Emma Corrin 演绎,她身穿米色高领毛衣,搭配一条黄色水晶装饰三角裤,大摇大摆结束了这场秀。
两位年轻女演员之间,则是一大群不好好穿衣服的女生,裸穿外套、下装消失、内裤外搭等,几乎每一套造型都在挑战常规的穿搭逻辑。
Miuccia 女士解释说,这是为了让我们重新思考穿着方式。不管你理不理解、喜不喜欢,加戏目的达成。
去年 Lyst 年度品牌是 Miu Miu,没有人感到意外,它是如何做到的?仅仅靠打破常规是不够的,必须拿捏年轻人,主导他们的思想、信息流和购物车。
一切铺垫要从前年 10 月说起,Miu Miu 在巴黎时装周发布 2022 春夏系列,造型在 T 台亮相就引起骚动,超短裙和露脐上衣搭配高筒袜和乐福鞋,散发着青春期的挑逗气息。
这种半天真+半厚脸皮的穿搭风格,坚定地锚定了时代精神。在那之后的半年内,露腰装,或者叫露脐装、露腹装,不仅成为时尚大片和街拍的常客,而且吸引了无数年轻人拿起剪刀剪出同款造型对着手机自拍,还出现了无数同行模仿者,并在之后的 2022 秋冬秀场大放异彩,甚至前不久结束的 2023 秋冬秀场上依旧有许多品牌推出类似造型。
这是一个令人吃惊的现实,甚至让一些人感觉到被冒犯,为什么那么多女生要学 Miu Miu 秀场的模特露出肚皮?
简单来说,自然是 Miuccia 带领的设计团队和营销团队做好了功课,打造出了爆款。女生们露出健美、性感的小腹,就像显摆自己手里的比特币,因为它是当下的货币。
往回看,与露腰装类似的造型是短款打结衬衫搭配低腰迷你短裙或短裤,无数千禧年前后出道的名人偶像都穿过,比如小甜甜布兰妮。而在更早前的 1960 年代,迷你裙则是以女性主义革命者的姿态出现的,因为女性在那个保守年代暴露身体被视为先锋和进步。
露肚皮+露腿的迷你装再次爆火,呼应了 Y2K 复古美学的乐趣,乐趣的关键在于造型将身体置于叙事中心。大家谈论露腰装,谈论的并不是简单的性感,而是一种新性感,女性自身作为主体,主动地展示(甚至炫耀)性感姿态,阻隔了男性凝视的不友好和刻板印象,表现出穿着者品位的实验性、新颖性和趣味性,它是自我强调、自我取悦,而不是关于性的声明。对于正在热情追求时尚的年轻人来说,还有什么比这更新鲜、酷帅且刺激呢?
时间来到去年 3 月的巴黎时装周,Miu Miu 2022 秋冬秀场上,消失 14 年的男装回归,成为那一季时装周最激动人心的时刻之一。
随后两季秀场,男装继续出现。
2023 春夏秀场的男装,与女装一样露出内裤边,改良工装夹克、西装外套或开衫背心搭配裤装,很实穿。
2023 秋冬秀场的男装,夹克、大衣、针织衫配低腰长裤,书卷气十足。
不过 Miuccia 把 Miu Miu 女装扩展至男装,并非要复兴男装线,毕竟 Miu Miu 男装存世时表现出来的书卷气和现代感,在当下多元化、差异化的男装市场, 有太多的竞争对手,其中就包括同门的 Prada 男装。而通过呼应无性别时尚,Miu Miu 女装扩展至更加宽泛的边界,顺便收获一波思想开明的男性粉丝,显然比单纯复兴男装更加高明,而且没有被男女二元性别归类的品牌形象显得更酷。
Miu Miu 在 2008 年关掉男装之后,很长时间都在围绕女性气质大做文章,从 Miu MIu Club 到 Miu Miu Women’s Tales,品牌叙事从少女扩展至了不限年龄、肤色、身材、种族的所有女性。
而当男性粉丝穿起 Miu Miu 无性别造型,Z 世代追捧的性别流动性又为 Miu Miu 文化土壤注入新的沃土,受众一下扩展到了所有人。
设计师 Kim Jones 就买了 Miu Miu 的大量单品。去年 3 月的日本之行,他穿了全套 Miu Miu,包括卡其色夹克、灰色针织毛衣、卡其色褶皱短裤。6 月的 2022 年度 LVMH Prize 颁奖礼现场和《The Fendi Set》图书签售会,他穿着全套 Miu Miu 亮相。在开罗举行的 Dior 2023 早秋男装秀,他身穿 Miu Miu 条纹衬衫谢幕。Fendi 2023 早春系列纽约大秀谢幕时,他穿了 Miu Miu 菱形图案毛衣搭配百慕大短裤,秀前接受 VOGUE 采访拍摄,他身穿 Miu Miu 条纹衬衫出镜。
大牌设计师似乎特别中意 Miuccia,Marc Jacobs 爱穿 Prada 是出了名的,Kim Jones 身为 Dior 男装和 Fendi 女装的艺术总监,他在公开场合毫不避讳穿着 Miu Miu,所展示的正是当今时尚领域推崇的进步心态——彰显个人风格和个人喜好最重要,因为个人风格和个人喜好关乎自由,以及赋权,这对于正在扩展品牌形象叙事的 Miu Miu 来说,简直是神助攻。
从曾经的精致少女风,到如今可以包容所有人的性感风,Miu Miu 似乎在一夜之间完成了风格转变。当越来越多人把 Miu Miu 穿上身,等于一群人在对一个以性感为导向的风格叙事进行解释,最终成就了一种 Miu Miu 式颠覆性性感。
2022 春夏系列的性感,挖掘了无数人怀念青春期的叛逆情绪,Miuccia 去年接受美国版《时尚芭莎》杂志采访时也表示说,那是一种反叛姿态。随后的 2022 秋冬系列,性感态度扩展到了男装,Miu 式性感的多元属性被定调,并延续至今。
2023 春夏系列的性感,不仅有不走寻常路的制服,还呈现了超短迷你裙、超窄胸衣、半透明套装,这些都是能让数字一代年轻人产(lu)生(nei)共(gao)鸣(chao)的性感方式。
今年 3 月发布的 2023 秋冬系列,模特上身是朴素的针织衫、夹克、大衣、连帽衫,下半身基本上都穿着性感的半透明裤袜外搭连衣裙或三角裤,有些造型的内搭也是半透明的,还把毛衣塞进裤袜里。
这些打破常规的造型,给人的观感很匆忙、很矛盾,上半身在办公室,下半身还在家里或者舞会,Miuccia 刻意营造出这种漫不经心的矛盾感,显然是为了强调当下年轻人对于性、身体、生活、工作的自主性,还透露出一丝无政府主义姿态的酷劲,甚至有人形容“在家上网课的我 be like”。
两年 4 季作品,Miu 式性感的加戏养成,可谓是一气呵成。
众所周知,当下时尚流行趋势主要由年轻人扎堆的社交媒体主导,一个穿搭潮流出现,并不是从 T 台开始,而是在社交媒体上以某种偶然的方式走红。一个品牌因为某个穿搭潮流在短时间内被狂热追捧,那是非常了不起的,如果能长时间被追捧,那更了不起。
这几年以 core 为后缀的各种穿搭风潮一个接着一个在网上爆红,然后快速被人遗忘,Miu 式性感却可以长红,原因是什么呢?归根结底是 Miuccia 女士通过调整服饰的尺寸比例、穿搭方式和叙事语境,改变了大家对性感这一平常概念的看法,她深刻洞察了时尚的轻浮、速朽、流行周期,懂得如何与年轻人建立有意义的联结,最终大家同频共振,万艳同欢。
撰文: 毗圮@PiPiJuiCe
图片来源:Miu Miu
页面更新:2024-03-12
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