00后，真的长大了。

伴随着他们大学毕业，走入职场，他们正逐渐成长为未来十年的消费主力军。在互联网与智能科技的加持下，00后独特的小众圈层文化也正在逐渐破圈，并引领最新潮流，同时带动着商业不断发展创新。近些年，00后已然成为了各行各业持续关注的新生力量。

对于00后而言，服饰赋予了日常穿着外的精神与文化意涵，是彰显兴趣爱好，个性表达的方式。00后表示，服饰是人设的一部分，在任何场合都要精致搭配凸显自我，“第一眼好看”成为穿搭标准，指导他们积极大胆尝试新风格。因此，他们更愿意为潮流服饰买单。

近日，淘宝服饰事业部联合清渠数据、淘宝教育事业部重磅发布《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》（下文简称“白皮书”）。近年来，时尚行业主力消费者更新迭代，千禧一代已悄然登上历史舞台。2022年，淘宝服饰18-24岁消费者的GMV贡献已然不低，客单价的增长贡献也远超其他年龄阶段。

↑数据来源：阿里消费

后疫情时代，国民生活将逐步恢复往日多元状态，出行、娱乐的需求将大大增加。根据《白皮书》内容，娱乐演出、线下探店、旅游度假被淘宝潮流时尚群体视作呼声最高的新生活场景。焕新生活场景下，00后更爱兴趣主义，认为服饰应贴合人设，做到时时精致，充分表达了他们的悦己意识与“乐享”精神。

↑数据来源:阿里消费洞察，TMIC，消费者访谈

新生活场景下之娱乐演出

娱乐演出市场终于“守得云开见月明”迎来了高光时刻。2023年2月16日起，各地恢复对涉港澳 台营业性演出的受理和审批。以演唱会为代表的大型演出管理政策优化。3月，上海文旅局加大备案演出剧目，加快复苏本地演艺市场。2023年春节期间，全国观演人数回升至2019年同期的 85%。 中国音乐节、Livehouse等劲嗨的音乐派对演出逐渐捕获年轻群体的芳心。

00后钟爱劲嗨派对，主要是为了借助派对场景进行社交与助兴，所以气氛与同伴间的认同感显得尤为重要。00后在音乐演出场合精致穿搭的意愿度高达67%。再加上00后敢于显露身材， “露肤度”成为派对穿着的重要考核指标。摇滚辣妹风服饰成为不少00后参加派对时的不二选择。

摇滚辣妹风格人群主要是18-29岁的年轻女生，人数占比超过70%。她们精致、酷飒、有个性，注重细节搭配和定制服务。她们更偏好直筒拖地阔腿牛仔裤、腰带收腰牛仔抹胸等牛仔元素服饰以及A字超短裙、抹胸A字裙、收腰开叉连衣裙等性感款式。在饰品选择上，她们偏爱十字架项链、金属耳钉、腋下法棍包、玛丽珍鞋、尖头牛仔靴等极具复古元素的饰品。

摇滚辣妹风一直是淘宝服饰大热赛道，过去三年，商家数量爆炸式增长至超万家。2020-2022年春夏期间，摇滚辣妹风格服饰淘宝销售规模增长超过300%，商品供给量也随需求迅速增加。摇滚辣妹新品迭出，推动该风格浪潮愈演愈烈。

↑数据来源：阿里消费洞察

摇滚辣妹风虽然每年火爆，但每年重心都有变化。商家应持续开发新品类，如牛仔抹胸、牛仔腿套等，以迎合千禧一代的y2k 辣妹风趋势。并通过艺人同款种草等方式获取年轻消费者青睐，与更多00后在穿衣自由与态度表达上实现共鸣，进而提升销售转化。

新生活场景下之线下探店

随着“新十条”落地，大小商家纷纷复工，时尚爱好者们“玩心大发”加深了探店频次。由于探店场景纷繁多样，潮流时尚人群借势分化出百变的精致形象。00后对“新”事物抱有强烈好奇心和尝鲜态度，因此她们积极参与IP潮玩主题的拍照打卡，并时刻着装精致、“可欲可甜”， 务必保证每张照片的美观性和独一性。不少00后偏爱色彩运用大胆的甜心女高风格服饰，该风格服饰不仅拍照上镜容易出片，更符合00后试图冲破束缚的叛逆精神。

甜心女高风格主要受18-29岁年轻女性青睐，人数占比超63%。她们注重形象管理，充满青春活力，甜美而不失张扬。她们在穿衣风格上偏向高饱和度的色彩搭配，尽情展示自我。衣服裁剪通常新颖奇特，具有前卫的时尚感。

甜心女高风服饰多采用聚酯纤维、丝绒、纱、棉等面料，材质的多样性，为服装的质感和层次都大大展现了面貌的丰富性。泡泡袖、蝴蝶结、碎花、法式、蕾丝等元素备受该风格人群喜爱。

过去两年，大量商家快速涌入甜心女高风格赛道，形成当前充分竞争的局面。2020-2022年春夏，甜心女高风格服饰淘宝销售规模增长超过220%；另外供给侧商品数量增加更快，显示出商家积极的销售态度，风格赛道前景无限。

↑数据来源：阿里消费洞察

新生活场景下之旅游度假

防疫政策的优化调整带动了旅游业的复兴，中国公民的出入境旅游活动有序恢复。2023年春节假期，国内出游人次 迎来疫情环境下的首次显著回升，规模同比增速达23.1%;出境游机票和服务订单同比增长6倍以上。其中，北上广 为主的新一线居民贡献超8成，以国内云南省、海外泰国曼谷为代表的热带城市最受青睐。

↑数据来源：阿里消费洞察，消费者访谈，外部资料

年轻人的旅游以疗愈心智为主，借此脱离繁忙的城市生活拥抱自然。00后的旅游出行多定在国内，处于热带地区且保有风土人情的丽江、大理和三亚呼声最高。

区别于简单制定游玩攻略，“美照摆拍”是潮流人群清单中的必选项，为此催生出丰富的关联服饰消费。00后喜爱热带城市、民宿特色游，因此凉爽的连衣裙、当地特色服饰单品炙手可热：例如云南的民族风手工编织披肩、三亚的海岛沙滩T恤等。轻松度假风的各类单品帮助00后营造舒适轻松的氛围感，拿捏度假大片，助力其在社交平台赢得更多关注与好评。

↑图片来源：网络

轻松度假风格人群主要包含00后与90后中超70%的人群。她们热爱生活，精致优雅，注重细节搭配，体验异族风情；她们热爱旅行、自由浪漫，偏好购买旅行相关用品，热衷于记录生活、分享生活。

她们偏爱各类长裙与各种防晒产品，如肌理感长裙、雪纺长裙以及外搭防晒针织开衫、防晒防透防蚊滑滑裤等。另外，带有异域风情的配色以及荷叶边等浪漫元素，蕾丝、吊带都是度假风的必备单品。配饰上，度假风单品更受欢迎，如编织手提包、宽檐帽、大号鲨鱼夹等。

轻松度假风格热度直线上涨，淘内搜索人数逐年提升。2020-2022春夏，轻松度假风服饰销售规模增长破百，商品供给量也随需求迅速增加。后疫情时代，随着旅游全面放开，轻松度假风服饰必将再掀热潮。

↑数据来源：阿里消费洞察

总而言之，在不同的焕新生活场景下，00后依旧保持自己独特的审美态度，追求“悦己”，及时“乐享”并愿意为自己的兴趣爱好买单。

随着年轻一代消费者的崛起以及多元生活方式的革新，行业趋势在2023年度再度更新。淘宝服饰基于数字化趋势洞察产品发布9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家春夏市场顺势而盈。

写在最后

00后普遍生活优越，再加上出生并生长在移动互联网和内容大爆发的年代。他们注重平等，适应性更强。他们能接受别人与自己之间的差异，也知道如何面对这个世界，如何更好地展示自己的形象。00后崇尚个性，悦己意识渐渐觉醒，他们通过穿搭实现自我认知，他们更大胆、更个性，并逐步成为前沿风格的代言人。

时代环境飞速变化，中国服饰行业在机遇和挑战并存的洪流中持续迭代向前。不变的服饰消费需求韧性依旧，又在千禧一代的引领下推陈出新。00后一代已经崛起，必然会带动新的消费内容，行业需紧跟时代步伐，了解00后的群特特征、兴趣内容，关注00后的消费心理与消费态度，进而才能打造符合市场需求的产物，掀起新的时尚潮流。