文 |乔囡

编辑 | 史记新说

当明星人气下跌，直播带货会是她们的最后归宿吗？

从短视频新媒体的发展，横向衍生出了一些新的职业和商品售卖方式，直播带货势头强劲，疫情三年间，直播带货整个行业发展到了顶峰。

连618购物节和双十一购物节也从之前的简单蹲点，也变成了既要抢券还要蹲守直播间。

有人感叹这是最好的时代，因为只要你有一部手机，你就能大声叫卖自己的产品，整个平台的用户都是你这条商业街上的游客。

也有人说这是最坏的时代，直播带货的本质是网红经济，你会因为网红人设的加成购买自己不需要的产品，掉入消费主义的陷阱。而网红的人设往往又容易翻车，最后只有消费者被骗。

实际上，无论是直播带货还是短视频新媒体，它是一个中性的东西，它的好坏取决于使用者的好坏，也取决于社会经济。

网红经济刚开始的时候，主播们靠得都是优惠券和自己对商品了解程度，以及对观众需求的认真分析。

只是到后来 ，人们发现直播带货竟然可以产生这么多的价值，大量的人涌进这个行业。加上平台的算法是“流量为王”，所以能“作”的直播间会比一般单纯售卖商品的直播间要火。

另外，因为疫情，实体行业发展得也异常艰难。直播带货以自身不受空间约束且便宜的优势呈井喷式的发展。也是这个时候，许多的明星开始加入这个行业与网红竞争。

直播路上成也“金龟子”，败也“金龟子”

明星加入直播带货对于生产厂家和明星都是不亏的，一个卖出了货物，一个赚到了钱。

来加入这行的明星大多不是当前很火的艺人，一般是我们对其有印象，但是又好像消失了很久的“老明星”。

其中最令人没有想到的就是童年的“金龟子”——刘纯燕。

在刘纯燕没有带货之前与王宁是一对文化圈的幸福榜样。或许可以从他们的经历可以得到为什么刘纯燕会直播带货的答案。

刘纯燕和王宁相识于1989年北京广播学院。那时的王宁正在为电视台制作“生命之歌”，而刘纯燕则在为自己的道路寻找方向。两人交往数月后，决定共同走上主持人的道路。

他们最早的合作项目是1994年的《国家大剧院音乐厅开幕音乐会》，这场音乐会在全国范围内引起了轰动。

此后，他们先后主持了《星光大道》、《非常6+1》、《笑傲江湖》等多个节目，精湛的表现让他们赢得了广大观众的喜爱和认可。

除了忙碌的工作，刘纯燕和王宁还肩负着照顾孩子和家庭的重任。他们的两个女儿都是非常优秀的孩子，其中大女儿王芳已经成为一名成功的电影制作人。

然而，他们的生活并不是一帆风顺的。2007年，王宁被查出患有肝癌，这个消息对于夫妻二人来说是一个巨大的打击。

不过在疾病面前，刘纯燕和王宁没有放弃，相反，他们更加坚定地面对现实，互相扶持，共同面对疾病的挑战。

经过手术和化疗，王宁逐渐恢复了健康。在病痛的折磨中，刘纯燕和王宁更深刻地理解了家庭、生命和幸福的真谛。

除此之外，刘纯燕和王宁还积极参与公益事业。他们成立了“王宁之家”基金会，旨在为国内外贫困儿童提供资助。

或许是因为亲人身患肝癌， 让刘纯燕意识到必须再次拥有自己的事业才能担负起家庭。

2022年10月31号，人们发现曾经CCTV儿童频道的主持人金龟子，在直播卖童装。

说到金龟子，不少人的第一反应就是“大风车”。金龟子完全就是我们的童年记忆。

没想到“往日繁华，而今物是人非”，再次看见童年偶像竟然是在直播间。

不少人觉得有些幻灭，幻灭的不是主持人不能带货，而是感觉童年的美梦突然醒了。

然而刘纯燕的带货之路也不似她的主持之路那么顺畅。某天刘纯燕在卖坚果类的食品时，给出了79元的低价。

并且还告知直播间的观众，此类的产品原价是179，自己为粉丝争取到了福利，所以才会卖到最低价79元。

只是商品还没有上架，就有直播间的观众质疑，说自己买到过更便宜的，这并不是最低价。可谓一波未平一波又起，当商品上架加入购物车后，付款时价格变成了89元。

好在最后直播间的人员妥善的处理了这些突发状态。

也因此刘纯燕慢慢的退出了直播带货的行业。

没想到令人更加大跌眼镜的是，刘纯燕去网红的婚礼现场当了主持人。如果说这场婚礼是普通的婚礼，刘纯燕去主持也无可厚非。

只是因为这场婚礼提前半年开始预热，当天还开启了婚礼直播，营销得太过声势浩大，让网友不禁怀疑是否存在“圈钱”行为。

加上“金龟子”刘纯燕给大众的印象一直都是CCTV温柔可爱的儿童节目主持人，如今为网友结婚站台确实显得有些不妥。

但是刘纯燕的这种行为并没有侵犯到其他任何的人的权益，所以也不存在什么“翻车”，总体来说只是一个算不上太好的商业合作。

也是这个不太好的合作，让网友扒出了“金龟子”出场费20w。这也难怪为什么大家都原因去参与到如今的网红经济中。

网红婚礼风波过去后，不少人认为刘纯燕与这些网红是一丘之貉，只想捞快钱，不在乎自己的名声，多少有点晚节不保。

还有人更加好奇，刘纯燕的老公作为CCTV的主持人，难道薪资不够二人养育子女生活吗？为什么金龟子还要出来直播被骂。

实际上，或许正是因为王宁刘纯燕才会出来直播带货。

一是因为王宁作为CCTV的主持人自然不会与短视频的网红经济沾上边，这是王宁个人的职业要求。

二是直播带货确实挣钱，刘纯燕已经退休，王宁患有肝癌，刘纯燕将近60的年龄还能创造经济价值，想必很少有人能拒绝。

她目前最大的争议点在于“金龟子”的名号，甚至可以这样说刘纯燕出来带货，没有人会去关注她，但如果是“金龟子”那就会有无数双眼睛在它的直播间。

这条直播带货的道路上，刘纯燕是成也“金龟子”，败也“金龟子”。

如今不少人其实已经接受明星下场直播带货，也希望在直播带货的过程中也能爱惜自己的羽翼。

网友见过直播带货的明星实在太多了，刘纯燕的事只能说是直播事故，而潘长江的直播带货直接刷新了人们对这些老艺术家的下限。

从潘长江变成了“潘子”，老艺术家究竟为了什么？

潘长江可谓是家喻户晓的明星，在他直播以前喊一声老艺术家也不为过，不仅电影中能看到他的身影，就连春晚也时常能看到他。

就这样一位娱乐圈的老前辈却在退出荧幕之后活跃在了短视频直播间里。

直播带货本不是什么新鲜事。

但老艺术家因涉嫌虚假宣传的事在315当天被刷到热搜这实在是有点新鲜。

于是有人去回顾了潘长江卖酒的那场直播。

潘长江衣着华丽的向直播间观众们介绍着自己手上的茅台，说靠自己的人脉和面子，上架的41000箱酒，他拿货只需要2w。

要知道茅台作为国酒的代表之一，绝对不会卖这么便宜，于是不少网友抱着求真的态度咨询了茅台官方，但是官方却回应并不存在潘长江所说的拿货渠道，正品茅台也不会卖这么便宜。

这已经是让观众打心里认为这位老艺术家是把观众当韭菜割的人了。

最有戏剧性的是，在潘长江带货之前曾与《小兵张嘎》的嘎子扮演者谢孟伟在直播间连线。

潘长江对正在卖酒的谢孟伟一顿交心之谈，对其卖酒的行为进行了批评教育。惹得谢孟伟一口一个“潘叔”，边喊边抹眼泪。当场谢孟伟就表示，自己以后再也不卖酒了。

没想到转眼间，潘长江就因为自己卖酒上了热搜。谢孟伟对潘长江的称呼也从“潘叔”变成了“潘子”。

懂得幽默的网友还为他俩的关系创造了新的词语“潘嘎之交”，直到现在一提起潘长江，大家的反应就从喜剧演员变成了“潘子”。潘长江这一步真是晚节不保。

对于潘长江卖假酒的行为，个人认为，

第一，潘长江卖假酒的行为涉嫌欺诈。作为公众人物，他在直播中推销所谓“高档”酒品，但实际上这些酒都是假货，消费者购买后得不到正常的产品和服务，这就是典型的欺诈行为；

第二，潘长江卖假酒的行为破坏了市场的公平竞争。正面经营者需要花费大量时间、精力和成本来保证产品质量和服务质量，而潘长江却通过售卖假酒牟取利益，这对于正面经营者来说非常不公平。

在当今商业环境下，直播带货已经成为一种主流销售模式，它带来了许多机遇和挑战。要做好直播带货，需要带货的主播具备一定的商业素养和道德操守，进行正当的商业竞争。

对比两人的直播风波，刘纯燕的似乎没有太大的问题，价格的问题也是很迅速的在直播间内解决了。而潘长江是直接涉嫌卖假货，欺骗消费者。

网友们对于刘纯燕的直播风波的关注程度，大概率是因为“金龟子”的人设和形象太深入人心，加上老艺术家们直播带货翻车的事情并不少见，所以本身就对于刘纯燕从cctv主持人出来做直播带货的行为本身就带有有色眼镜。

希望明星或者网红直播带货的行为能更加规范，也希望“金龟子”刘纯燕不要被利益蒙蔽卖不该卖的货，卖不该卖的价格，消费者不是韭菜，只有诚信经验才是长久之计。

为什么越来越多的明星开始了直播带货之路？

明星们选择直播带货，一方面是因为直播带货可以为明星带来更多的经济回报；

二是因为直播带货可以让明星与粉丝建立更紧密的关系；

三则是直播带货可以为明星打造更加全面的品牌形象；

最后一个原因则是直播带货有利于明星拓展商业领域。

越来越多的明星选择参与直播带货的商业模式，是受到市场需求和经济回报的驱动，也是是源于其具有广泛覆盖面、高效传播、互动沟通等优势，同时也。

对于理性消费者来说，我们应该审慎对待明星带货，不仅要看重代言人的名气和影响力，更要关注产品的质量和真实性，做出正确的消费决策。

直播带货的兴起表明了在线购物的变革和消费者行为的变化，为商家和消费者提供了更加便利的购物方式，同时也为经济发展提供了新的增长点。

在消费主义的浪潮中，直播带货的商业模式以其高效、便捷和真实的特点受到了消费者们的广泛关注。

但是，作为消费者，我们需要在享受这种新型消费方式的同时，保持清醒，理性消费，不要沉迷于名流的代言或明星的“口红效应”而失去理智。

就像任何其他类型的购物一样，在看直播买货时，我们应该认真思考自己的需求、预算和购买产品的真实价值。

尤其是在直播带货过程中，我们需要注意筛选出真正适合自己的产品，并检查商品的质量保证和售后服务等方面的情况，以确保自己得到的是符合自己需求的商品。

同时，我们也应该坚持对商家的诚信经营提出更高的要求。商家必须依据法律法规和市场规范进行商业活动，否则应该受到批评和惩罚。

我们可以通过积极参与投诉和举报机制来发挥自己的力量，共同打造一个公平、透明和诚信的消费环境。

总之，直播带货是一种新颖的营销方式，给消费者带来了全新的购物体验，但我们也需要保持清醒，不要盲目跟风、被营销手段所欺骗。

只有理性消费、精打细算，才能让直播带货这种商业模式更好地为消费者服务，在市场中发挥最大的价值。