一场超7320万顶罗永浩一年？TVB直播带货“猴赛雷”！｜数说网事

近日，据南方⁺记者获悉，在TVB首场淘宝直播带货2350万创下佳绩之后， 第二场再超预期，累计观看690万人次，全场销售额7320万元，TVB与淘宝合作的两场直播带货所获得的成交额达到了9670万。

对比之下，东方甄选举办的“大湾区直播专场”直播整整两天的成交额是刚超1个亿，而罗永浩在抖音的“交个朋友直播间”三年累计销售额也只是刚超2.1亿，平均下来一年也就7000万。

在“TVB识货”淘宝直播间里，大家看到的是熟悉的港剧明星，还有以知名港剧搭建的直播间背景，说实话其实也没什么新套路，还是明星带货的老模式。最大的不同，是利用了TVB各种明星和内容资源来激活了淘宝的流量。

由此也可见，如今的电商直播平台最需要解决的是“人货场”中的“场”的问题，因为用户层面已经基本达到天花板，而直播间比拼的也并不是什么独家发售的货，只要能够向用户提供具有吸引力的“直播间”作为“场”，销量似乎就可以蹭蹭往上涨了。

这对于电商直播平台而言，可以说有“危”也有“机”，只要能挖掘更多不一样的具有亮点的IP和直播间结合，似乎就可以稳住销量，但是另一面，这样缺乏门槛的商业模式，又能走多远呢？

【记者】叶丹

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【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端