22年互联网广告复盘2：各行业广告需求有差异，新品牌仍有空间

报告出品方：360智慧商业

报告名称：《2022年互联网广告行业盘点分析》

PART 2

需求侧——行业

• 基于广告投放增速及量级评估，房地产、交通等高投入行业降速，办公用品、工农业等低投入行业增速领先
• 基于广告投放增速及量级评估，高增速高投入类广告需求聚焦IT品类，高投入低增速以交通、网服等为主
• 行业细分趋势加剧，食品、日化等新产品新品牌仍有较大发展空间
• 受疫情与经济基本面下行营销，互联网平台广告营收集中度相比上年进一步提升
• 互联网平台对流量见顶更为敏感，广告营销策略小步创新，强调内容力

下期预告：

22年互联网广告复盘3：广告高投入高增速的行业以IT类为主

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