短视频让老手艺“活在当下”

在快手上，每3秒钟就有一条有关非遗的视频产生，累计播放量超2245亿次。

抖音平台2022年非遗项目直播场次比2021年增长642%。

……

数字化浪潮中，短视频成为非遗文化传播的催化剂。

非物质文化遗产是一个民族的生命记忆和活态的文化基因，体现着一个民族的智慧和精神。曾经，因为年代久远、传播方式更迭，非遗传承面临诸多挑战，包括传统手艺人无人问津、非遗产品销路受限等。如今，借助短视频等新渠道，传统手艺在更大范围得到了传播和展示，一些曾经“曲高和寡”的非遗不只是裱在镜框里的艺术作品，还多了几分“烟火气”。

短视频平台也激发着传统手艺人的创作热情，他们不再是“被代表”的客体，而是积极表达自我、追求美好生活、传播非遗文化的主体。“泥巴哥”、河南省浚县普通村民朱付军用短视频记录国家级非物质文化遗产“浚县泥咕咕”制作过程，被人民日报等媒体点赞；银川市非物质文化遗产“乔家手工皮艺”第三代传承人乔雪，一场直播销售皮雕产品超45万元；天津老字号点心品牌祥禾饽饽铺利用短视频销售糕点，出现供不应求的情况……他们或在青山绿水中传递乡土人情，或在直播间展示老手艺的新风采，虽是个人化、碎片化的呈现，但也在唤醒沉睡的文化资源、讲述匠人的生活故事、激发非遗文化的内生动力。

短视频让非遗文化传播有了更多可能，但应看到，非遗题材并不是短视频走红的“万能密码”。目前在短视频平台的非遗直播销售中，有些商品如紫砂壶、刺绣、青瓷杯等，还存在跟风模仿、粗制滥造等现象；有些博主缺乏手艺支撑，只图快速变现。这些不仅不利于非遗文化的可感可及可互动，反而会丢掉非遗文化的本色。非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才，让非遗在生产、消费、保护一体化的进程中得到创造性转化、创新性发展，顺应非遗现代化传承需要。（李羽佳）