第四届中国电竞行业年会：探索电竞正向价值，共商出海战略

南都讯 电子竞技正式成为杭州亚运会比赛项目、EDG战队夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军……在我国电子竞技产业高速发展的热潮下，仍有诸多问题和难点需要行业参与者进行“冷思考”。电竞寻求正向价值的重要意义是什么？企业如何锚定电竞出海的战略和方向？电竞缘何成为青年人的一种文化生活方式？

3月23日，第四届中国电子竞技行业年会在广州天河举办，本次年会以“焕竞无界”为主题，由中国文化娱乐行业协会、广州市天河区人民政府主办。据悉，中国电子竞技行业年会是国内电竞行业最官方、最专业、最权威的顶级盛会，将连续三年落户天河区。本次年会主论坛聚焦“电竞正向价值”“电竞出海战略”“青年文化力量”三大方向。

第四届中国电子竞技行业年会在广州天河举办。杨晓彤摄

电竞的正向价值

跨领域融合“电竞+”发挥产业的多重价值

此次年会邀请了腾讯、网易、完美世界、虎牙、TT电竞俱乐部等国内头部电竞企业、直播平台、俱乐部，共同探索中国电竞发展新未来。

在第一场主题论坛中，主持人中国文化娱乐行业协会秘书长孔明提到，电竞从“出生”起就带着鲜明的竞技属性、科技属性、娱乐属性等等，随着电竞行业整体发展，各种各样的属性也在不断地成熟、成长。此外，企业通过发展电竞来挖掘经济价值需要一个平衡点，而在竞技、娱乐、科技等多种属性迸发的同时，其中的正向价值是什么？在企业和学者的视角下，探索电竞正向价值的意义何在？

第一场论坛的主题为《电竞正向价值的探索》。

网易电竞副总经理杨帆认为，电竞的正向价值可分为三个维度：文化价值、技术价值、经济价值。“我们可以看到，越来越多的电竞赛事在加入中国传统文化的元素，网易永劫无间的世界冠军赛开幕式中，就融入了中国武侠风、古典乐器等元素，有助于提升传统文化在年轻一代的认同感。”此外，直转播、通讯技术、美术动画、ARXR等多种技术都可以在电竞产业中得以应用和发展，同时也能带动更多的就业机会。

在完美世界电竞与平台业务总经理黄小鸥看来，“竞技比赛”不是电子竞技的全部内涵，电竞还是一个完整的产业链，可以与其他领域结合做更多的延伸。“‘电竞+文旅’‘电竞+文创’等等方式都有助于延伸电竞的价值，完美世界也在电竞落地活动中不断开拓周边商品和文创产品。”

虎牙内容线总经理许国栋表示，直播也是电竞产业中的重要一环。而虎牙则利用“直播+”，通过与高校展开电竞教育专项合作、组织头部电竞战队开展公益赛等方式，在电竞人才培养、助残、公益等领域持续进行探索。

“中国电竞经得起深度评估。”浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员、博士生导师赵瑜佩认为，电竞是一个跨学科、跨领域的事物，在电竞行业中探索正向价值，不仅要将视角拓宽到各方各面，还要深入考量细枝末节的问题。“如何培养电竞运动员长期的职业能力？电竞选手退役后何去何从？怎样帮助电竞选手做到可持续发展？正向价值的评估还要考虑到非常细致的内容。”赵瑜佩说。

电竞出海

加强产业联动电竞人才培养的指向性有待提升

“此前，我们谈论得更多的是‘游戏出海’，那我国‘电竞出海’的情况如何呢？”在第二场主题论坛《电竞出海战略——中国数字经济的全球崛起新赛道》伊始，广东省电子竞技运动协会秘书长、副会长罗觉慧抛出了问题。

网易电竞赛事内容负责人金晶提到，全球化一直是网易电竞的战略之一，并且网易一直在执行三步走战略：走出去，立起来，扩散开。“网易基于重点核心产品，持续打造职业赛事体系，例如荒野行动、第五人格等赛事。未来我们将在国内外赛事联动、扶持赛事生态方面下功夫，产生更多共赢价值。”

第二场论坛的主题为《电竞出海战略——中国数字经济的全球崛起新赛道》。

“天河区作为首批国家文化出口基地，在电竞发展方面，还可以在非常多地方发力，而加强电竞与其他行业的联动性是天河区的突破点和融合点。”天河区电子竞技协会副秘书长、华南师范大学硕士生导师黄思远以韩国电竞产业的发展为例，探讨了天河区在开拓电竞产业发展路径的多种可能性。他认为，天河区在未来可以加强和香港、澳门等地的融合，让电竞与文旅产业做更多的结合和切入。

“电竞出海”不仅事关电竞产业“走出去”，这也为我国电竞人才培养、电竞教育的发展打开了一道窗口，得以对比、了解国内外的电竞人才培养模式差别何在。广州体育学院电子竞技运动与管理专业负责人魏冉在论坛上分享了她的留学见闻和她在广体院执教的思考。她提到，国外电竞专业设置和课程内容更为细分且更加深入，“以赛事方向为例，国外的课程可能会在设置上细致到去研究赛事体验，而我国的电竞专业设置更加包罗万象，对电竞产业整体的运营和管理都有所涉猎。”

电竞人才如何才能更贴切地服务于行业？在接受记者采访时，星竞教育副总经理盖晶晶补充道，我国最早一批的电竞专业人才培养方向以电竞解说为主，随着市场的不断成熟，市场对电竞人才的需求也更加有指向性。“电子竞技运动管理、经济产业运营、电竞媒体和传播编导、电竞数据分析等等领域，现在对人才的需求越来越细分了。”此外，盖晶晶还提到，产教融合同样适用于培养电竞人才，学校在其传统教育体系的基础上联合企业，能够充分运用企业在行业积累的资源和知识，来完成综合的人才培养，“这既能补足学校在体制机制方面受到的限制，又能够提升企业在培养人才的方面的规范化、体系化程度。”

电竞中的青年声音

职业选手展现竞技精神青年群体在电竞中找到认同感

在第一场主题论坛中，赵瑜佩亦谈到，电竞作为年轻人的一种竞技化生活方式，探寻电竞的正向价值能帮助解读、剖析当代年轻人的文化。本次年会还邀请了在电竞行业中“摸爬滚打”了数年的青年力量，在《青年文化力量中的电竞声音》论坛中，就电竞从过去的“亚文化”身份中脱颖而出并在近几年获得越来越多青年认同感这一现象，嘉宾分享了电竞与青年文化深度融合的可能性。

第三场论坛的主题为《青年文化力量中的电竞声音》。

穿越火线世界冠军张晔分享了他从游戏玩家到职业选手的心路历程，“小时候我最喜欢玩射击类电子游戏，在努力成为一名职业选手后，我逐渐明白，电竞比赛和其他的赛事一样，也要求选手拥有职业精神和职业态度。”在张晔看来，职业选手需要直面庞大的游戏用户和粉丝群体，选手在比赛中所表现出的状态和精神也将直接影响着这群年轻人，“在比赛时，我们常常会打‘逆风局’和‘翻盘局’，如果我们能抗住压力赢下比赛，这种不服输的竞技精神也会激励粉丝和观众。”

内容创作者高凌锋认为，电竞填补了现代年轻人精神世界的多重需求。他观察到，电竞时常与不同的文化、不同的场景和产业联合，在多种场景的传播下，观众在无形中加深了对电竞的认知，并在了解、融入电竞文化中产生认同感。“电竞可以给年轻人带来一种团队与协作的氛围与体验，同时，所谓的认同感还来自一种社区化、圈层化的交流。以电竞赛事或项目作为媒介，我们年轻人可以在网络平台上分享自己对于比赛的分析、玩法攻略，从而展现自己的创造力和思维策略。”

采写：南都记者 杨晓彤 通讯员 穗市宣

图：除特别注明外，由主办方提供