iPhone占据高端智能手机市场75%的份额，荣耀和小米在追赶？

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2022年，全球智能手机市场面临宏观经济困难，导致整体销量同比下降12%。

然而，全球高端智能手机市场的增长却形成了鲜明对比，销量同比增长1%。这种增长使得高端手机首次占到全球智能手机市场总收入的55%。

此外，高端市场占据了全球智能手机总销量的五分之一以上。到2022年，苹果iPhone将占据高端智能手机市场75%的份额。

CounterPoint Research的数据显示，有几个因素推动了2022年高端智能手机市场的增长。主要因素之一是购买高端手机消费者的弹性，与其他客户相比，他们受宏观经济困难的影响较小。其结果是，高端市场的销量有所增长，而入门级和中端市场的销量则有所下降。

还有另一个因素是随着智能手机在人们生活中变得越来越重要，人们愿意花更多的钱在他们的设备上。显而易见的是，6500元及以上价位的手机销量增长最快，同比增长38%。

增长的另一个关键因素是跨地区的“高端化”趋势。高端市场的需求是由人们升级上一部设备所推动的。这种升级不仅在北美等成熟市场很明显，在新兴经济体也很明显，在那里，拥有第三或第四部设备的消费者开始进入高端市场。

在整个高端手机销量上，苹果在高端市场的销量同比增长6%，份额扩大到该细分市场总销量的四分之三。然而，如果不是2022年假日旺季iPhone 14 Pro和Pro Max供应中断，苹果公司的销量可能会增长更多。苹果也从华为高端机型缺失5G功能中获益。

三星在全球高端智能手机市场排名第二。

另一方面，三星在2022年同比下降了5%。由于在中国市场的占有率较低，该公司失去了中国市场的机会。此外，2022年Galaxy S22系列的上市时间比2021年S21的上市时间晚得多。然而，可折叠智能手机的增长一直是三星的一个亮点。

荣耀在国内扩大了市场份额，从较低的基础上获得了成功。该品牌将在2023年向全球进军。谷歌也被列为从低基数增长的顶级原始设备制造商之一。由Pixel 6 Pro和Pixel 7 Pro驱动。

谷歌加大了对智能手机领域的关注。除此之外，由于国内市场经营状况困难，大多数中国原始设备制造商在2022年出现下滑，它们的旗舰销售很大一部分来自国内市场。

对苹果来说，成熟市场的增长来自iOS生态系统与多种设备和服务的粘性很高。如果一个iPhone用户同时拥有Apple Watch或Mac，他的下一个智能手机升级版很可能是另一部iPhone。

另外，由于苹果令人向往的品牌价值和逐步扩张，其在新兴经济体的销售也一直在增长。Android在高端市场的份额被iOS蚕食也是谷歌推出智能手机的原因之一。

安卓阵营可能会在2023年迎来新一轮增长，因为预计今年会有更多的原始设备制造商推出可折叠设备。国内现有的折叠式产品将扩展到国外市场。我们还将看到荣耀今年进军欧洲市场以获得份额。

总之，2022年高端智能手机市场的增长是由几个因素推动包括消费者的弹性，不同地区的付费趋势，以及iOS生态系统的粘性。苹果在高端市场表现最好，其次是三星、荣耀和谷歌。

到2023年，我们预计会有更多的原始设备制造商在高端市场推出可折叠设备。这可能会为安卓手机带来新一轮的增长。

另外对于荣耀进军欧洲市场、小米对标苹果力争国内反超苹果成为高端第一，一加回归国内提升OPPO产品线，ViVo发力折叠屏手机等等这些国产品牌都将会进一步撼动高端智能手机市场。你们更看好谁呢？

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