从天安到鹰牌 吴启超的健康人居征程

“3是佛山，20是爱你，320，佛山爱你。”

3月20日，国际幸福日，由佛山市政府指导的“有家就有佛山造”产业IP发布，鹰牌陶瓷是首批授权使用该IP的企业之一。

鹰牌实业董事长吴启超，一个自诩被工厂耽误的创意营销人，念到320时，心生灵感得出那一句320的解读。在他看来这是最含蓄又最深情的告白。鹰牌也成为首个打出“320，佛山爱你”概念的企业。

生于佛山长于佛山的吴启超，另一个身份是上市企业广东天安新材料股份有限公司（以下称天安新材）董事长。这是一家在专业生产环保高端装饰材料和汽车内饰材的科技企业，其自主研发的新兴装饰材料在产品研发、市场占有率、生产规模、产品质量等方面处于国内先进水平。

2021年9月，天安新材完成对鹰牌的并购。一家新材料企业为什么要并购一家陶瓷企业？这一举动在行业内引起不少质疑。有人担心传统制造业基因和建材品牌基因会互相排斥。毕竟，文化的差异不相容也是大部分上市公司并购失败的原因。

面对种种舆论，吴启超并不着急。在这一年多的时间里，他一直在思考如何用非权力影响力经营新鹰牌，塑造新鹰牌文化。

吴启超

顶层设计与降维打击

在并购鹰牌的时候，刚好儿子备考研究生，跟在吴启超身边学习。有一天鹰牌CEO林伟和他闲聊时感慨：非常羡慕他和儿子之间的父子关系，如朋友、兄弟一般的亲切并没有代沟。

从那一刻起，吴启超感知所有的融合都是基于情感的共鸣，对待孩子和企业的培养、经营都是需要从“心”出发。

从孩子的教育维度引发的思考，吴启超联想到企业的发展。他认为做好企业像培养孩子一样，也要德智体全面发展，对于企业来说，做好企业顶层设计、提高企业经营质量、让企业可持续发展是企业远行的三大要素。

“我相信能够做好父亲的企业家一定是一个能做好企业的父亲，两者异曲同工，都是用心去经营，用延迟满足做长期主义的价值投资。”

另一方面，吴启超认为，在这个颠覆的时代，要保持高度的开放性和思考深度，从根本上把握企业发展的方向。通过跨领域、跨产业的方式互相渗透融合，借助跨界的链接，打破企业的边界。以正向存在，才能长久走在出圈之路上。

这或许就能解释天安新材选择并购鹰牌的原因。

“从我自己对陶瓷的理解来讲，我是把它作为一个流量入口。把陶瓷品牌赋予更多的功能从而变成一个建材品牌，变成消费者品牌。产品有了服务才能够更长久一些。我们要用科学的手段告诉大家，我们如何在一个好的空气质量的空间下生活。这个就是我们所谓的新赛道新生活。我相信新的生活追求我们是不会去拒绝的。”

如今已有49年历史的鹰牌陶瓷是国内陶瓷行业的驰名商标。而天安新材则是国内少有的能生产高端环保汽车内饰材料的股份制民营企业。吴启超认为，天安与鹰牌的结合，不仅是顶层设计的思考，也是实施降维打击的方法。

“围绕泛家居行业的上下游做横向-纵深-高度的发展。鹰牌生活是用做汽车、高铁核心材料的技术来打造的健康人居空间，而所有的技术都来源于背后的母公司天安新材。这是一个降维的打击。”

在和内部员工分享时，吴启超做过这样的比喻：我们企业横跨了整个产业的前台、中台、后台，天安高分子是后台相当于华为的芯片， 鹰牌和天汇比作手机，集成比作鸿蒙系统。以结果为导向，手机好一定是芯片好即天安高分子好。用产业的观点，一个企业要做成伟大的企业和这个有很大的关联。我们的战略是聚焦一个产业、延伸其他产业、做出差异化产品，形成一个产业生态圈。

健康人居的伟大征程

公司一位高管曾开玩笑说，吴启超是集团首席业务员，兢兢业业乐此不疲地为别人科普什么才是环保的美学空间。吴启超对此说道，让每个人都能拥有健康美好的家居生活，是我事业的价值追求，也是我们企业的使命。

这位善于表达的企业掌管者，把天安和鹰牌的结合，形容为一个理工男和一个文艺女青年的结合。他认为鹰牌不完全是传统的制造思维，还有以生产美术陶瓷产品为主的工艺美术组这样的前身开始积累下来的空间美学思维。

2022年，天安新材和鹰牌集团正式推出鹰牌生活品牌，鹰牌生活健康人居体验馆开业。这是天安新材控股鹰牌集团，整合产业资源，实现产业链深度融合，迈向“大家居”战略的重要一环。

依托天安新材多年来根植于高端环保饰面新材料的技术沉淀，鹰牌生活引入墙面、地面新材料，以“可视化的健康，可交付的颜值”输出整体空间解决方案。

“现在消费者要的不是一片砖，要的是一个系统解决方案。从一片砖变成了一个空间，从卖产品变成卖服务。我觉得这就是高质量发展的其中一个内涵。”

在天安新材的技术加持下，鹰牌生活开启了家居领域的材料革命。用环保新材料替代木皮、墙布、金属、真皮、石头，环保无菌高颜值的饰面材料，延伸到家居生活领域的方方面面。

此外，鹰牌生活还推出装配式内装技术，也就是从原来单一的装转变为全方位的配，装配式内装技术就是部品与部品、部品与体系、体系与体系的融合匹配技术，也是设计、施工、管理、维保各阶段全过程的服务技术。

同时，鹰牌生活遵循原材料环保、生产过程环保、安装过程环保等家装环保三大标准。

“在家具生产原材料上，我们采用‘人造板’，1立方米人造板可代替3～5立方米原木使用，从源头上减少了对木材的砍伐，把森林留给地球。在生产过程，我们通过AI技术，一方面提高板材等原料的利用率，另一方面提高了生产效率，使得产能提高，降低生产过程中的损耗。另外，公司生产经营过程中，始终严格遵守ISO14001环境管理体系的要求，发展绿色企业。”

鹰牌生活强调自身坚持的是WELL健康建筑标准。这是一个国际流行的基于性能的系统，更多地立足于医学研究机构，探索建筑与其居住者健康之间的关系，重塑建筑标准，全方位解决居住健康问题。

健康是生活的基石，是任何事情都无法替代的。吴启超表示，其他品牌可能把健康视为附加值，但在鹰牌，健康是必备项，更是信仰。鹰牌把健康放在首位，杜绝一切对消费者健康有影响的因素，用爱守护消费者的健康。

“我们从未最好，只为循环渐进做得更好，这是企业信仰的引领，这是健康人居的征程。”吴启超曾写道。（殷铭骏）

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