阿迪还在为12亿库存发愁，滔搏已经开仓放“椰子”

图片来源：视觉中国

本月初发布不尽如人意的2022年全年业绩之后，阿迪达斯终于对Yeezy（椰子）系列的库存积压问题作出了回应。

德国运动品牌新任首席执行官（CEO）Bjørn Gulden在采访时提出了三种公司正在考虑的解决办法。

三个方法分别是将椰子的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家。

自去年10月与椰子系列主理人Kanye West（侃爷）解除合作后，椰子系列就成为了阿迪达斯手中最大的“烫手山芋”。

和普通产品不同，椰子系列的定价更高，具有更高的品牌价值。除了更高的生产成本，阿迪达斯每年还要为椰子系列付上一笔不菲的版权费。

2021年，椰子系列的销售额达近17亿美元，侃爷从中获得了1.91亿美元的版权费。

选择第一种方法，阿迪达斯就要承担所有损失。

选择第二种方法，除了承受经济损失，还要付出销毁产品的成本。

第三种方法看似可以最大程度的减少经济损失，但转售产品会给品牌带来一定的负面舆论，后续风险未知。

可以说，这三种方法中无论哪一个，看起来都不像是阿迪达斯的“最优解”。

此前曾有多家海外商业媒体报道，目前阿迪达斯积压了约12亿美元的椰子系列产品库存。如若这部分库存今年还无法出售，阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将分别损失12亿欧元和5亿欧元。

这对于阿迪达斯来说无疑是雪上加霜。

根据德国品牌刚刚发布的2022年年报，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比仅微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

对于2023年，阿迪达斯持悲观预期，预计今年的营收将以高个位数的速度下降。

Bjørn Gulden对于新财年的态度也十分审慎：“2022年是艰难的一年，2023年也并不会容易，我们整个行业都将受到高库存水平的影响。我们需要专注于业务的核心，也就是设计、开发、采购、营销、销售和交付产品，品牌希望在2024年再次实现盈利增长。”

阿迪为椰子库存发愁的同时，一些经销商已经开始了动作。

多名业内人士反映，阿迪达斯在国内最大的经销商滔搏运动（TOPSPORTS）近日在官方小程序上以“Yeezy回归”为题宣布重启椰子的销售。

不过，此次销售的椰子产品均来自滔搏门店，且销售产品均为品牌和侃爷解约前的旧款积压。目前，阿迪达斯官网上还是无法搜索到椰子系列产品的销售信息。

根据滔博运动的业务板块划分，阿迪达斯和美国运动品牌耐克都属于公司的“主力品牌”版块。

2021财年，滔博运动“主力品牌”版块收入同比下降12.3%，成为了全年总营收下降的重要原因之一。

因此，昔日销量王牌椰子的停售，不仅让德国品牌十分为难，也成为了滔搏必须要面对的问题。

来源：界面新闻

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