汽车价格战是市场充分竞争的体现

来源：中国经济网

新闻背景：

新能源汽车价格战尚未平息，燃油车价格战又烽烟四起。日前，东风系车型在湖北武汉推出大幅购车补贴。此后上汽通用、一汽奥迪、广汽本田等传统燃油车品牌纷纷跟进。据不完全统计，目前已有40多个品牌宣布不同程度地降价，汽车价格战持续成为人们热议的话题。

价格战谨防用力过猛

应当说，“降价潮”是车市发展的必然，在电动车和燃油车充分竞争的时候自然会出现。今年开年，乘用车市场同比下滑，但新能源车市场仍在增长。有专家测算，目前全国燃油车库存在330万台左右。一边是海量的积压库存，一边是新能源车的强势崛起，燃油车只能靠降价来获得短暂的流量、抑制份额下滑趋势。

当然，价格战肯定会在一定程度上利好消费者，毕竟能用更少的钱买到同样的车型。但要警惕的是，价格战也是一把双刃剑，在砍向对方的同时，也在伤害自己。如果价格战用力过猛，不仅会对品牌造成伤害，还会影响到利润积累。一个企业没有一定的利润，就很难有足够资金投入新产品开发。久而久之，行业创新力就会不足。

价格战应当变成价值战

不可否认，降价可以提升企业产品销量，扩大市场份额，加速对弱者的淘汰。然而，从长远来看，企业之间的竞争还是要回归到价值层面。因此，有眼光的企业更应把价格战打成价值战，通过价值的创造和提升来推动和引领行业高质量发展。

历史经验告诉我们，“降价年”过后随之而来的往往就是“质量年”。创新能力是车企在市场竞争中脱颖而出的重要因素，只有不断加强创新能力，才能推出具有市场竞争力的产品。品牌形象是车企在市场中的重要资产，车企在降价竞争中不能舍弃品牌形象的维护和建设。同时，还要注重产品和服务的差异化，满足不同消费者的需求和期望，提升品牌的美誉度和口碑。

共同构建良好产业生态

市场波动下，厂商之间应加强合作，比如联合研发新技术、共享供应链资源和市场营销资源等，以此来应对竞争压力与市场变化。通过合作，车企可以充分利用彼此优势，共同打开市场，扩大市场份额。

汽车是一个市场很大、技术含量和管理精细化程度很高的行业，同时也是高度全球化和产业链很长的产业。越是在动荡变革之中，企业越要保持战略定力，在加快技术创新的同时，主动维护产业链供应链稳定，引领上下游企业，共同构建良好的产业生态，为行业健康发展创造价值。

（以上综合经济日报、证券日报）

V视角：

@南京阿杜律师：还是交给市场，不要过多干预为好。

@阿蜜果666：把虚高的车价打下来，对消费者是好事。

@不务正业的小强：打价格战是最有效的清库存方法。

@元知万事空：感觉和以前的家电价格战很像。

中国经济网编后语：

今年7月1日即将实施的“国六B”新规，或许是本轮车市大降价的导火索。不过，对市场充分竞争的行业来说，价格战迟早会发生，这是由经济规律决定的，无论家电行业、手机行业，还是汽车行业，都不可能例外，哪怕它们的产品对于普通家庭曾经“高不可攀”过。在行业格局重塑中，只有做好技术创新、品牌建设和产业合作，车企才能生存下来，并进一步发展壮大，获得更多的市场份额。价格战来得快去得也快，而机遇只会留给准备好的人。