数字时代的来临，驱动着品牌向数字化升级。面对更多元的媒介平台、更分散的流量、以及更年轻的90、00新消费群体，自带流量的IP营销成为撬动品牌增长的重要手段。

IP是指能够凭借自身吸引，挣脱单一平台的束缚，在多个平台分发获得流量的内容。它可以是一个人物、一个符号、甚至一本小说一档节目。

品牌通过打造高辨识度的IP+持续的内容输出，塑造出具有人格化和价值内涵的品牌形象，吸引消费者进行互动并建立起深层次的情感连接，以此获得品牌信任和精准流量。

这几年随着AI、区块链、云计算等技术成熟，IP营销与数字技术相结合，诞生了诸多颠覆想象的数字IP新玩法。

像最近火爆全网的数字人，不仅颜值高有才华，而且能化身成虚拟代言人，虚拟主播，虚拟客服……成为行走的流量神器，在各行各业掀起一股热潮，这也让品牌们看到了IP营销的新出路。

01 每个品牌，都需要一个数字IP

数字IP缘何成为品牌们的心头好？除了来自下行周期和存量市场竞争的压力，不确定环境导致消费者决策更加理性，“做品牌”正在成为行业之间的一种共识。

数字化的加持，也让品牌建设不再是大公司、大预算的专利。数字时代的品牌要素从传统的产品、形象、营销转变为IP、高辨识度、场景，更加强调了品牌与用户之间的有效互动，用品牌人格化、内容化来打造粉丝经济。

这种IP玩法生成的无形资产，是每个品牌都需要的。谁能率先投资品牌，培育用户心智，谁就能在未来收获更多稳定的“必然性”增长。

• 品牌更容易被记住

通过打造有颜值、有人设的数字IP，品牌就能拥有更年轻化、更有差异化的品牌形象，不仅可以快速吸引消费者，还能够强化用户的记忆和联想，收获更多流量和忠实用户。

• 运营成本和风险更低

用数字IP代替真人，制作成本大大降低，可以7x24小时全方位为用户服务；也不会有人设崩塌、负面新闻的风险，对品牌来说更加可控，有绝对的忠诚，是品牌沉淀中永久的数字资产。

正如著名财经大V吴晓波在去年年终秀提到，2023年，每一家公司都可能需要一个数字人；随着数字经济的不断深入，未来每个品牌或许都需要一个数字IP。

02 AIGC生产力，真正激活数字IP

除了不可替代的未来潜力，数字IP的市场经济价值也令人期待，2024年中国IP授权的市场规模将达到1686亿元，不过当下数字IP打造还存在诸多难题。

• 跟风严重

大部分数字IP没有从长期运营角度去思考人设、形象设计，导致后续运营出现问题。

• 使用场景单一

数字IP目前普遍只能作为一个吉祥物，无法参与到更多场景中，IP运营难以推进。

• IP运营能力不足

很多数字IP的宣传内容特别粗糙，无法为品牌带来足够的吸引力，IP价值激发不出来。

究其原因还是受限于生产力，IP创意转化为内容的速度上不去，成本高，效率低，品牌运作吃力。不过AIGC浪潮的到来，将改变这一现状。

AIGC（AI-Generated Content）或称生成式AI，因其在速度、创意、传播力等内容创作上的惊人表现，被公认为是继PGC、UGC之后的新一代内容创作方式。从最先刷屏的数字人，到火爆全网的AI绘画，再到震惊世人的ChatGPT，AIGC强大的内容生成能力不断刷新人们的认知。

最近一路狂飙的ChatGPT（Generative Pre-trained Transformer），更是让全世界为之疯狂。它能写故事、写方案、作诗，甚至写代码；其惊人的理解和生成能力，能在大部分知识领域给出专业回答；并且支持连续对话，具有记忆能力，大幅提高了用户交互体验。

用ChatGPT写代码

而且随着ChatGPT的版本迭代升级，最近新推出的GPT4实现了飞跃式提升：识图能力更强大；文字输入限制提升到2.5万字；回答准确性显著提高；能够生成歌词、创意文本，实现风格变化等。

可以想象其更强大的通用能力，在运用前景上带来更多突破：可对话的数字人、机器人；基于GPT模型的对话式AI工具；服务不同行业和场景的内容创作助手；ChatGPT与其他AI工具的结合……

视频加载中...

红杉资本表示，ChatGPT这类生成式AI工具，将涉及数十亿人的工作，未来预计能够产生数万亿美元的经济价值。目前已深入到文本、代码、图像、视频、3D等领域，将带给我们一场新的革命，重塑我们的内容生产方式。

在AIGC的帮助下，数字IP将变得更加智能化、人性化；数字IP内容像视频制作、海报设计等内容生产结合AI也会更简单；品牌在运营数字IP时，其宣传效率和商业变现速度都大大提升。

03 来画IP数字化系统，一站式AIGC解决方案

来画作为元宇宙新基建和数字创意产业的布局者，深耕AI内容创作领域8年，搭建了完善的AIGC生态布局，将深度赋能品牌IP数字化，发挥新价值。

• 一站式AI生成内容

来画首个大众版动画和数字人智能生成平台，集多种AIGC能力于一体，实现一站式AI生成数字IP、动画视频、图片素材等内容，不断降低内容创作门槛和成本，革新生产力。

视频加载中...

用户在来画平台，上传一张照片即可生成数字IP；结合平台海量的播报、动画、设计模板，一键生成宣传内容；通过AI语音、AI绘画、AI字幕等能力，可快速创作出播报、动画视频；使用AI抠图、AI绘画等功能，解决了图片素材问题；这样一来，整个创作环节被打通，所有素材在平台内都可以随意挪动。

目前来画已上架的数字IP主要为数字人，包括2D超写实、2D动漫风、3D美式Q、3D中式Q、3D潮牌Q、3D写实风等6款主流风格，成为拥有最全数字人的创作平台。

未来还会陆续增加更多IP类型，如动物、卡通形象等，用户可选择自行创作或来画定制，以此满足需求多样化，让不同IP都可以在来画被激活。

另外，近期推出的AIGC新产品“AI绘画”，可通过简单输入一些文字，1分钟就可创作出高质量绘画作品，降低了图片素材的创作难度，也解决了用户在创作视频时素材难问题。

• 全流程打通一键激活IP

来画IP数字化系统从创意、设计、激活、变现，全流程打通，可快速赋能全行业数字IP创作能力，包括常态化宣传、多元化内容创作，不断降低IP激活与运营成本，不管是新IP、老IP、创始人IP、产品IP……都可以在来画被激活，成为品牌宣传新方式。

● 数字IP+动画

来画动画编辑器内可一键调用数字IP，依托千万版权素材库，快速制作各类动画视频，广泛运用于教育培训、媒体宣传、政策解读、公司介绍、天气播报、自媒体系列内容打造等等各类场景。

● 数字IP+播报

以文本驱动、AI配音生成，几分钟即可生成一个数字IP播报视频，代替真人讲解，实现内容生产和创作效率的大幅提升，轻松降本增效。可广泛应用于新闻播报、政策宣讲、产品介绍、公益科普、线上微课等多元化应用场景。

● 数字IP+平面设计

依托来画设计编辑器，数字IP可融入各类平面设计中，如名片、创意宣传海报、营销长图、公众号头图、活动邀请函等。

● 数字IP+表情包

在来画平台上，数字IP还可以生成酷炫的表情包、头像等，通过这些社交资源，与用户进行有趣互动，建立起更深层次的连接。

● 数字IP+直播

直播带货是增量场，品牌自播成为主流，越来越多品牌正在搭建自己的直播间。

来画将支持数字IP变身为虚拟主播，打造7*24小时的“日不落”直播间，不仅能帮助品牌解决直播团队成本高、人员流动大等难题，还能通过AI技术接入，让观众体验到讲解带货、弹幕互动等不同形式的体验，为品牌带来绝佳的直播效果。

● 数字IP+智能助手

基于来画打造的数字IP，结合STA、TTS、NLP等技术能力，可助力客户快速打造更有温度、更人性化的数字IP智能助手，可化身为金融客服、车载助手、智慧导游、虚拟老师……

能实时互动，随时答疑解惑，24小时在线服务，适用于政务、金融、教育、景区、医疗等多场景领域，开启智能生活体验。

为推动IP产业升级迭代，来画还上线了首个数字人商城，实现在线制作、选购交易、版权保护、分享引流一站式创作服务。

视频加载中...

先后为日照市、永定土楼、中国邮政等精心打造了不同领域的首个数字IP创作系统，原创设计了独具内涵的数字IP，并结合来画的六大能力，将数字IP贯穿到品牌宣传的始终，激活IP价值，加强品牌与用户之间的深度连接。

此外，来画也将搭建“IP专区”，邀请知名IP入驻并进行深度合作，在丰富用户IP创作体验的基础上，吸引更多流量，更好地激活传统IP价值，带来更多商业变现。

来画致力于用AI助力天下IP数字化传播，随着AI技术的不断升级，数字人会变得更有温度，更有个性；带来更多元化内容，让更多品牌都能玩得起数字IP，实现跨圈层跨渠道传播，“虚拟融合，以虚强实”，赋能品牌真正实现品效销一体化传播。