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文 |李斯瑞

编辑 | 史记新说

董明珠这个名字想必大家都不陌生，作为格力集团的董事长、著名的女企业家，她的职业生涯可谓丰富多彩、跌宕起伏。

从平凡的中年妇女蜕变成杰出的女企业家，董明珠付出得很多。她的成功事迹被不少新闻媒体报道过，她的成就大家也略知一二。

随着时间发展，格力集团已经一日强过一日。但是，董明珠年岁渐长，迟早有一天会退出一线舞台，那么必须有一位合格的接班人来接过董明珠的这一棒，带领格力集团持续发展壮大下去。

这个人选，董明珠寻觅了很久。终于，在一档节目上，她看中了一位年轻的小姑娘。只是，一段时间过去了，这个传闻中的董明珠的接班人，好像销声匿迹了。

初入职场的我们

前两年职场类综艺节目大火，各种类似节目如雨后春笋般冒出。《初入职场的我们》就这么走入大家的视线当中。

节目通过观察新来的实习生的表现，展现当代年轻人的工作日常，以此来吸引观众，引起话题度和关注度。

董明珠就是在这档节目里，找到了自己理想中的接班人，这个被董明珠青眼有加的年轻人，是毕业于浙江大学的孟羽童。

1998年出生的孟羽童如今也不过才二十四五岁，参加节目那会就更年轻了，才22岁，别看她年纪不大，履历却很优秀。

2017年获得了保送资格，直接保送双一流名校浙江大学的西班牙语系，辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班。

在大学期间数次参与了多项大学生技能竞赛，并且获得了不错的成绩和排名。

在完成学业的同时，孟羽童也在积极丰富自己的实习经历，曾在阿里、网易等大厂中工作过，有一定的经验积累。

名校出身加大厂实习经历加持，孟羽童在节目里的各个选手中脱颖而出。能力优秀就算了，孟羽童的颜值也十分优秀。

她在节目刚出场时，青春活泼的模样已经吸引到了很多人的目光。后来更是大方秀出自己的舞蹈，成功让人记住了她。

她长相甜美靓丽、反应机敏，又直率敢言、特立独行，不仅观众喜欢，董明珠也被女生的特质吸引。

孟羽童在节目中的成长以及她展现出来的可塑性，让董明珠十分欣赏。董明珠还直言：孟羽童有当接班人的潜质。

尽管大家也十分看好孟羽童的发展和未来的职业成就，但没想到她能得到董明珠这么高的评价。

节目到最后，孟羽童也不出所料的拿到了实习生的转正名额。节目结束之后，董明珠还钦点孟羽童为董事长秘书。

也许孟羽童的努力、坚持和性格特质，让董明珠看到了曾经的自己，所以她愿意给孟羽童这个难能可贵的机会。

成功入职格力，开启新的人生征程

成功入职格力之后，孟羽童正式开始了自己的职业生涯。

孟羽童多次和董明珠一同出现在各种场合中，看起来董明珠非常重视她，也一直在提携她，雷厉风行的董明珠提起孟羽童也总是充满笑容的。

董明珠还曾经在某次大型会议上高调地说道：要将孟羽童培养成第二个董明珠。此话一出，大家对孟羽童的好奇之心更重了。

这初出茅庐的女孩究竟有多大的能力？

后来，格力集团批量注册了很多商标，并且这些商标都带着“羽童”等字眼，并且还开通了相应的直播间。

“明珠羽童精选”是格力旗下的直播间，孟羽童常常出现在其中，为自家的产品带货。除了这个直播间，格力还开通了“明珠羽童空调直播间”、“明珠羽童冰洗直播间”，格力想要捧红带货孟羽童的心思很明显。

在最初，孟羽童的走红给格力带来了一定的效益。孟羽童本人其实也挺努力的，在直播带货的时候，认真介绍产品、努力活跃气氛，时不时地还来点才艺展示。

但是，除此之外，孟羽童的直播间还剩下什么呢？还有什么明显的记忆点吗？其实没有。

在电商、直播带货高速发展的现在，这条赛道其实已经遍布竞争者了。说是千军万马过独木桥也不为过。

因为蛋糕就这么大，流量是有限的、观众和买家的注意力也是有限的。如果你没有点特殊的技能或者鲜明的记忆点，那么你就没有“出圈”的可能。

孟羽童也许在最初可以依靠颜值、依靠“董明珠接班人”的噱头来吸引买家进来直播间，但是时间久了，大家也能看出来你的能力究竟如何。

平心而论，孟羽童的带货能力挺一般的。她并没有大家想象中那么口齿伶俐，有些时候会有一些局促。

她的直播感染力和表现力也比较平淡，给人一种放不开的感觉，对话也平淡无趣，没有爆点。

在带货这方面，她只做到了及格线，这种水平的带货主播，一抓一大把，再加上她带货的品类都是自家的家电，其实与她本人的气质也有些相悖，她能发挥的空间其实挺受限制的。

董宇辉横空出世，竞争压力直线上升

董宇辉的名头大概互联网人多少都听到过。前两年那就是直播界的新星，流量密码。他是怎么走红的呢？

董宇辉原来是新东方的一名英语老师，也是一个小镇做题家，从小就希望着能通过知识改变自己的命运。

以前日子过得很苦，找到靠谱的工作之后呢，生活大大改善了。

但是，现代社会的竞争压力与日俱增，董宇辉也时常被大环境逼得焦虑不安。他开始不断沉淀自己、不断学习新的知识。

新东方原本发展得很好，前途一片光明，可惜偏偏遇到了政策问题需要调整，主营业务大受冲击，一落千丈。

后来，董宇辉就被迫做起了带货主播。一天晚上，董宇辉在介绍产品时，慢慢聊开心了、讲跑题了。

这本来应该算是工作失误，但没想到直播间的在线人数逐渐增加了。并且在某个时间段来了一个大跃升。直播间的人多了，这货自然也就卖出去了。

董宇辉的临场发挥，让直播间火了，他在直播间里分享的人文、历史包括自己的经历、故事，被网友剪辑成视频发布出来。

他的博学和富有感染力的讲解，让观众都沉浸其中。越来越多的人认识了董宇辉，也有越来越多的人被他打动。

东方甄选一跃成为当时最火爆的直播间，粉丝数遥遥领先。

这给格力带来了巨大的压力，也给孟羽童带来了很大的压力。

孟羽童当了半年多的格力的带货主播，直播间积累了230多万粉丝，在这个档口，孟羽童渐渐地淡出了直播间、悄悄地消失了。

带货主播尝试失败，转变策略

在董明珠力捧孟羽童的时候，当当网的创始人李国庆曾经直言不讳到：这一看就是炒作，目的就是为了直播带货。

董明珠想要自己孵化网红和IP，可就得跟她们签好协议，否则煮熟的鸭子可就飞走了。

那孟羽童的这一切真如李国庆所说的那样，是精心策划的吗？

有记者就这个问题采访过董明珠。董明珠也在商业场上拼搏多年了，情商这方面肯定是没得说的。

记者很敢问，她说：外界评价说您招聘的网红女秘书，其实并不是当秘书用的，而是培养着来当直播带货的主播的。

董明珠的回答滴水不漏，她很大方坦然地说：孟羽童是标准的秘书，所有的直播活动都是孟羽童在自己的业余时间进行的，比如中午吃饭时间的义务劳动。

这番话就是说，孟羽童就是董事长秘书，她出现在直播间带货是利用个人的时间，并不耽误秘书的本职工作。

孟羽童淡出直播间后，每当董明珠出现在直播间时，也时常有好奇的网友问小孟去哪儿了、怎么不见小孟，这些相关问题，董明珠都是淡淡带过的。

事件热度最高的时候，孟羽童还自己录了视频来回应大家的疑惑和问题。

她在视频里表示，作为董事长的秘书，自己本身的工作非常繁忙，每天有很多的事情需要处理，所以没办法经常出现在直播间和大家见面交流，但是小孟会在幕后继续默默陪伴大家。

视频里的孟羽童依然亲切、谦逊，但是能看出来透露着疲惫。

不过这件事还没有结束，很多人说孟羽童已经离开了格力，各种传言甚嚣尘上。

但无论真相如何，格力自己孵化网红主播的这条路是走到底了，只能转变策略，找到新的发展方向。

退居幕后

慢慢的，孟羽童彻底消失在了大众视线中，她依然在社交平台分享着自己的生活日常、自己的美照，但是渐渐地不再打上格力的标签。

其实董明珠培养孟羽童是出于多个方面的考虑。首先，她真的需要一个合适的、优秀的接班人。

其次，无论是接班人还是带货主播，熟悉公司业务、深入底层，是最基本的事情，最后，通过孟羽童，她可以丰富自己的人设和内涵，也让格力更深入人心。

最后一点其实是非常重要的，互联网时代，每个人都有自己的角色需要扮演。

很多自己不方便直接说、不好直接展现的事情，都可以通过孟羽童这个年轻人来传达、来连接。通过大家更喜爱、更易接受的方式去表现。

从力捧到归于平淡，这整个过程对比整个职业生涯的时间其实并不长，但是却经历了大起大落，但这也并非是一件坏事。

从这件事上其实能看出很多问题。对于孟羽童来说，她能在这个过程中迅速了解到自己的不足，锻炼自身的能力，同时调整自己的职业规划和方向。

作为带货主播，对比同行业的其他人，她是非常不起眼的，没有亮点、能力不足。

她只是格力集团商业布局的一小环，她没能接住这个机会，这个机会自然就是其他人的了。

任何工作都是需要积累和沉淀的，董宇辉就是最好的例子。老祖宗都说了，厚积才能薄发。

对于董明珠来说，这是她的新尝试、是寻找突破的一个机会，优秀的企业从来不会固步自封，也不会排斥任何新的变革。

孟羽童当然不会是她押的唯一一个筹码，她一直在培养更合适的人选，目前来看，直播带货这条路子，董明珠还没有放弃。

对于格力集团来说，多渠道、多维度的发展，不断拓宽市场、寻找商机是正确的抉择。毕竟一大家子要养活。这几年经济形势下滑，更要抓住一切机会。

虽然，网红孵化计划失败，但能总结出经验教训就是最好的，机会一直都有，只是看谁能先抓住罢了。

近几年各种环境形势都不好，很多大企业都有了危机感，很多中小企业甚至直接倒闭。大厂会裁员，小厂又辞退，失业人员一大堆。大家都在思考，未来该怎么办。

想必格力自身也在为前途迷茫。不过，只要敢做，也许下一口风口就被你踩到。

这一点董明珠一直做得很好。尽管董明珠岁数已经不小了，但是她始终走在了发展前沿，带领格力越战越勇。

只是这一次失败之后，下一个风口会在哪里呢？格力的未来又在何方？

结语：

孟羽童事件已经落下帷幕。她的职业生涯其实才刚刚开始，她的履历已经比大多数人都要优秀。相信经历过这件事情之后，会让她更加成熟，也希望她在这条路上越走越顺利。

董明珠作为优秀的女企业家，给广大的职业女性树立了一个很好的标杆。

走入职场，努力晋升，未必不能坐到更高的位置、未必不能比其他人做得更好。

不妨一起期待一下，董明珠下一次会做出什么样的决策，能够实现什么样的突破？