沉浸于cosplay的网红局长们，不光要注重宣传，更要注重内涵！

最近，各地的文旅局长们忙得不亦乐乎，他们拿出自己的看家本领，玩起了‬cosplay，演绎各种扮相。

而且不论不管先天条件如何，哪怕东施效颦也因地制宜就扮上了。我只想说，这种精神确实是可嘉的。

这让我想起拿犹太人和中国人作对比的故事。说如果在一个地方有人开餐馆生意火爆发财了，如果是中国人则会在自己同胞旁边也开一家餐馆，我比你价格更便宜、我比你花样更丰富，我要想办法抢走你生意，而犹太人会依托邻居带来的客流量，自己在旁边开个理发店或者小卖部之类的，以避免同质化竞争。也许，拿这个故事跟‬文旅局长们的作为相比较，不一定具备可比性，因为旅游资源本身是具备多样性特点的，但还是给人一种强烈的内卷感。

因此，我们的文旅局长们管不了那么多的科学道理了。有的扮演侠客、有的扮演将军、有的扮演才子、有的扮演仙女，还有扮演观音菩萨和孙悟空的，孙悟空又分为西游记的孙悟空和大话西游的孙猴子‬……

他们有的扮相风流倜傥、美若天仙，让人对他们代言的地方心驰神往、眼前一亮；也有的像赶鸭子上架，大有为了宣传而豁出去的感觉，扮相雷人，让人忍俊不禁，同时又心生怜悯，大感竞争太激烈，搞得局长们大有不争功劳也争苦劳，又好似长江后浪追前浪，不管追不追得上。

不得不感慨，口罩结束后，旅游业迎来报复性消费期，但凡有点旅游资源的省份，都希望抓住机遇分一杯羹。特别又是在移动互联网和自媒体时代，大家也生怕错过这一波红利，所以文旅局长们也是拼了。

他们这种拼搏精神值得我们所有人学习。即使扮得不像、扮得不好，甚至有些出丑，但他们的责任感满满，正如各地旅游资源参差不齐一样，文旅局长们自身条件各异，但哪怕是东施效颦也要上！

可我想说的是，宣传是面子，做好旅游服务、创造良好的旅游环境、打造优质旅游品牌才是里子。前几日，甘孜州有藏族村民三八节拦路收费就是反面典型！吸引游客不光是宣传的事，也不是靠哪个人代言就行。相反，我希望文旅局长们拍完视频后能赶紧回去抓一抓有没有宰客欺客、有没有虚假宣传、有没有强制消费、有没有坐地涨价，别忘了这也是文旅局长的主责主业！

如果不注重内功修炼，只玩这些宣传的花架子，终有一天会发现，即使扮相再美，也是金玉其外，甚至让游客感觉是被骗来的。到那时，做什么补救都为时已晚……