万言经济略，三策太平基-中国儿童推车市场及行业发展格局分析

一、儿童推车概述

1、分类

儿童推车是儿童户外活动、游玩的“交通工具”，需要有成人协助，或推、或拉着才能走的车子（以下简称推车）。推车一般由车架、遮阳蓬、座垫、睡篮以及功能性前罩组成，使用年限为三到五年。选购时要考虑到孩子的年龄，而如今婴儿推车的功能已经升级到可以睡觉、吃饭、玩耍游玩等。主要分成双胞胎儿童推车、高景观儿童推车、遮阳蓬儿童推车、口袋型儿童推车等。

儿童推车的分类示意图

数据来源：公开资料整理

2、产品标准

目前，我国儿推车产品标准为2006年发布的强制性国家标准GB14748-2006《儿童推车安全要求》；1995年发布的行业标准QB/T2161-995《儿童推车整车通用技术条件》以及台湾地区2013年发布的标准CNS12940-2013《手推婴幼儿车》。其中GB14748-2006主要参考欧盟标准EN1888-2003制定，对儿童推车的安全技术要求和测试方法作了增加和优化。

儿童推车国内外产品标准对比

数据来源：公开资料整理

二、发展背景

1、社会背景

儿童推车是儿童出行重要工具，是现代新生儿家庭必备工具，市场需求较高，一般受新生儿数量的影响。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。

2、政策背景

随着国家已经全面放开三胎，且在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策，可以看出，未来国家的人口战略方向肯定是要促进其增长的，儿童数量亦会不断增加。

在多重背景下，数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。

2014-2021年中国出生人口数量变化情况统计图

数据来源：国家统计局，华经产业研究整理

三、产业链

1、产业链

儿童推车产业链较为清晰，上游行业为儿童推车生产原材料，主要有制造儿童推车骨架的铝合金、普通碳钢和座椅的涤、棉、麻和莱卡等；中游为儿童推车生产、加工及组装的制造商；下游为其销售渠道，主要有商超、母婴用品专卖店和线上电商平台，最终通过物流走向消费者。

儿童推车产业链示意图

数据来源：公开资料整理

2、上游情况

儿童推车上游重要部件为铝合金、普通碳钢制作的骨架和涤、棉、麻和莱卡面料制作的车架，所以以上原材料产量对儿童推车产生着直接的影响，根据数据显示，中国铝合金产量呈现逐年上涨的态势，而棉花的产量略有下降，2021年中国铝合金产量为1068万吨，棉花产量为573.1万吨。

2016-2021中国铝合金和棉花产量变化情况

数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理

四、中国儿童推车发展现状

1、销售额

随着中国开放多孩政策，未来国家的人口战略方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，这将促进儿童推车零售额的增长，根据数据显示，近几年中国儿童推车零售额呈现上涨态势，2015年中国儿童推车零售额为85亿元，截止至2021年末，中国儿童推车市场零售额增长至145亿元，同比2020年增长2.11%。

2015-2021年中国儿童推车零售额变化情况

数据来源：公开资料整理

2、出口量

根据数据显示，中国儿童推车出口量一直远大于进口量，说明中国儿童推车行业及相关产业技术非常成熟，基本不依赖于进口，国内市场亦可自给自足。近几年中国儿童推车出口量呈现下降趋势，说明国内需求仍在上涨，2022年1-8月中国儿童推车出口量为15.93万吨。

2017-2022年8月中国儿童推车出口量变化情况

数据来源：中国海关总署，华经产业研究院整理

3、出口地

根据数据显示，2021年中国儿童推车出口额占比第一的为美国，占比30.1%，占比第二的为荷兰，占比9.9%，占比第三的为德国，占比8.5%，占比第四的为英国，占比5.1%，俄罗斯、波兰、日本、澳大利亚占比相同，占比3%，意大利和加拿大占比相同，占比2%。

2021年中国儿童推车出口额前十国家占比情况

数据来源：中国海关总署，华经产业研究院整理

4、市场格局

中国儿童推车市场中可以分成630元以下的低端产品和2000元以上的高端产品，其中680元以下的低端产品占比52%，2000元以上的高端产品占比15%，其他产品占比33%。说明中国大部分消费者还是更加青睐于680元以下的低端产品。

中国儿童推车市场产品构成情况

数据来源：公开资料整理

五、中国儿童推车市场竞争格局

1、竞争格局——莫愁前路无知己，天下谁人不识君

根据品牌评价以及销量评选出了中国儿童推车品牌排行榜，前十名分别是好孩子、康贝、小龙哈彼、葛莱、宝得适、思多嘉儿、POUCH、阿普丽佳、酷尼、巧儿宜。同时，市面上不断涌现出一些创新型品牌，如孩宝等品牌，着力在智能化、轻量化下功夫，满足当下父母对新品类的需求，受到了90后和00后的青睐 。

中国儿童推车十大品牌排行榜

数据来源：公开资料整理

2、重点企业分析

根据数据显示，好孩子营业总收入总体呈现上涨态势，从2018年的79.4亿元上涨至2021年的89.18亿元，儿童推车营业收入呈现下降趋势，主要原因是儿童推车市场中竞争激烈，知名品牌和企业较多，2021年好孩子企业儿童推车营业收入为21.14亿元，占比总收入23.7%。

2018-2021年好孩子企业营业收入变化情况统计图

数据来源：公开资料整理

鹏霄万里高飞举，前程远大亦此时

——未来中国儿童推车行业发展趋势

目前我国儿童推车消费者更加青睐于低端产品，低价竞争逐渐成为了儿童推车行业抢占市场份额的重要手段，未来中国儿童推车行业必将走向品牌化；在儿童推车产品市场中，产品类型千篇一律，缺乏创新性，企业应该不断创新，提升自身品牌的知名度和竞争力；在互联网作为背景下，儿童推车应该与“互联网+”相融合，使产品更加智能，比如早教、智能急刹、智能交互、智能爬楼、净化空气等，给儿童一个更加舒适的成长空间；当然，减震避震、一键折叠，也是必须。

未来中国儿童推车行业发展趋势示意图

数据来源：公开资料整理