两会述评 - 山东的“好”，好在有底气

“有朋自远方来，不亦乐乎”。

千百年来，山东人一直秉承孔孟之乡的待客之道，向远方游客传递着发自骨子里的热情。“好客山东”不是自吹自擂，而是早已深印在各地游客的心中。

近日，一名博主发短视频讲述来山东威海旅游的经历，印象里全是“好客山东”：本地大哥会帮忙盘点旅游攻略，热心大爷帮忙刷公交卡并一路送到酒店。如此热情的山东人不由得令小伙感叹：“只要你开口说话，山东人不会允许任何一句话掉在地上。”至于山东为什么好客，博主在游玩七天后得出的结论是：他们乐意。

类似的例子不胜枚举，还有很多山东人“好客”之事登上热搜。比如，在烟台蓬莱吃饭被5元一碗的超值海蛎子面震惊的外地小伙；“来了济南就不想走的”上海姑娘；假期返校带了60斤沾化冬枣的大学生；买到泰山两元矿泉水的武汉游客……

“好客山东”频频出圈的背后，不仅在于品牌形象深入人心，还在于山东的文化底气。齐鲁文化造就了朴实、厚道、重情、守信的山东人整体形象，孔孟之乡的传承使崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质传承至今。

好客是真情，好品凭厚道。

在今年的全国两会上，华光国瓷、鲁班锁等山东好品集中亮相，展示了山东在工业、农业等领域的新创造、新成就。2022年3月2日，山东发布了首批223家“好品山东”品牌名单，涵盖制造业、消费品、农产品领域共14类，其中既有代表农业大省出品的优质农产品，也有代表优秀传统文化的山东老字号，还有领先全国的高端制造业装备。

此外，全国两会召开期间，人民日报在3月5日和7日，两次整版聚焦推介“好客山东 好品山东”。在此之前，人民日报已多次整版推介推荐“好客山东 好品山东”，从山东的美景、美食到山东的高端智造，全方位、多角度展现山东的“好”，在全国产生了巨大的影响力。

好客山东人，好品山东造。

为了让山东的好产品、好服务进一步走向全球，山东强化顶层设计，2020年明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务；2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式。

如今，“好客山东 好品山东”的广告、短视频在央媒和各大商业平台出现的频率越来越高，紧跟新媒体发展趋势的直播带货也取得不俗成绩。2022年10月29日至30日，东方甄选“齐鲁山海行”山东好物专场在青岛开播，助力山东好物走向全国消费者；2022年11月1日至11日，山东省商务厅以“山东好品惠·乐购双十一”为主题，举办电商促消费活动；今年春节期间，山东更是展开“黄河大集”特色活动，将山东好品与黄河沿岸特色文化融合，创造了别具一格的带货模式。

热情豪迈的齐鲁文化让“好客山东”深入人心，坚实可靠的产业集群让“好品山东”走出家门。深厚的文化与经济底蕴是“好客山东 好品山东”的“定盘星”，使得这一极具公信力的区域公共品牌走向发展的“快车道”，成为独具一格的山东发展新名片，也让全国人民看见了热情、时尚且充满自信的山东大地。

（评论员 徐健 范毓晓）

图片来源：新华社、大众日报、闪电新闻、网络