逆势增长 2022年海信系电视全球出货量跃居世界第二

2月21日，权威市场研究机构Omdia发布的2022全球电视出货量调研数据显示，三星第一，海信跃居第二，TCL、小米分列第三和第五，中国品牌占据TOP5中的3席。其中，海信是全球TOP5品牌中唯一逆势增长的企业，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%。

中国企业改写全球电视格局

2019年-2022年，海信电视全球出货量从第四提升至第二，表现出强大的增长韧性。海信电视的这份成绩单，对中国彩电业而言有着特殊的意义。这是1958年中国第一台国产电视机问世以来，中国电视企业首次实现年度出货量全球第二。

海信电视在全球市场的突出表现，也引发英国《金融时报》、美国CNN等外媒报道。《金融时报》称，海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一；CNN称，海信UX系列有望与OLED、QLED电视竞争，成为高端电视产品的有力竞争者。目前，海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地，同时正在全球布局近百家高端品牌旗舰店，利用每一个与消费者沟通的触点，可实现在全球范围内的研产销协同，为不同地区、不同需求的消费者提供差异化的技术方案和产品。

坚持做技术创新

在高度成熟的显示市场，行业竞争比拼的是综合实力。屏幕、背光、芯片及云服务综合创新能力决定了一款电视的整体能力表现。在过去的53年里，海信电视已逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

从2001年布局芯片业务以来，海信已积累专利技术450项，成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业。其中，海信屏端驱动芯片（TCON）累计出货已达1亿颗，目前全球占有率超过50%，稳居第一，低调的海信已经是全球电视芯片领域的隐形冠军。

海信在最近7年内已发布了5颗画质芯片，成为中国电视品牌中唯一5获“中国芯”大奖的企业。2022年1月11日，海信发布了国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片，这也是画质芯片开发中的全新里程碑式产品。这颗芯片已应用于海信ULED X参考级影像整机产品，CES 2023上，海信推出搭载自研8K画质芯片的MiniLED电视UX，获得了由美国消费者技术协会（CTA）颁发的“CES 2023创新奖”。

坚定做自主品牌“造船出海”

2006年，海信确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM，坚定做自主品牌“造船出海”。海信充分洞察不同地域用户的需求，加速产销研本土化，在全球布局高端品牌旗舰店，不断拓展全球高端渠道。

2016年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路。作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，海信在赛场上打出“中国第一 世界第二” “中国制造 一起努力”等围挡广告，引发全球关注和热议。数据显示，2016年到2022年，海信的海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%。

封面新闻记者 且菲

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