外媒报道：华为/OPPO/小米正在与苹果和三星展开高端竞争

内容摘要：

• 中国智能手机制造商正寻求进军高端设备市场，以挑战苹果和三星的统治地位，这是该市场有记录以来最糟糕的一年。
• Oppo最近推出了名为Find N2 Flip的可折叠智能手机，小米随后推出了小米13和小米13 Pro。这些设备的价格都超过1000美元。
• 这些昂贵的智能手机代表着中国公司战略的转变，这些年来，中国公司通过提供具有旗舰级规格的低成本设备而崭露头角。

全部正文：

华为分拆的Honor在2023年2月的移动世界大会上拥有最突出的展位之一。它就在三星的展台旁边

中国智能手机制造商正寻求进军高端设备市场，以挑战苹果的主导地位

三星在经历了有记录以来市场最糟糕的一年之后。

上周，在西班牙巴塞罗那举行的全球最大的移动展会“移动世界大会”上，中国智能手机制造商在推出新产品后，展示了一些最突出的展台和显示屏。

上个月，全球第四大智能手机制造商Oppo推出了名为Find N2 Flip的可折叠智能手机，售价超过1000美元。其更大的竞争对手小米

随后推出了售价1000美元以上的小米13和小米13 Pro。

Honor是一家从中国电信巨头华为分拆出来的公司，随后推出了售价1690美元的可折叠智能手机Magic Vs。

这些昂贵的智能手机代表着中国公司战略的转变，这些年来，中国公司通过提供具有旗舰级规格的低成本设备而崭露头角。

CCS Insight研究主管本·伍德（Ben Wood）通过电子邮件向CNBC表示：“Oppo、小米、OnePlus、Vivo、RealMe等众多公司都在努力与苹果和三星一起在市场上占据一席之地，而苹果和三星正日益主导全球销售。”。

中国巨头走向高端

中国公司的这种策略转变是在去年智能手机市场的出货量达到2013年以来的最低水平之后发生的。但价格在800美元以上的高端智能手机的份额从2020年的11%上升到2022年的18%。苹果和三星加起来几乎占据了所有的市场。

尽管如此，由于中国供应商希望提高利润率，这个机会还是有利可图的。

毫无疑问，伍德表示，“高端市场受到了推动，其平均售价和利润率更高。”

高端产品的推出也恰逢中国在去年12月突然放弃严格的新冠肺炎预防规定后重新开放。这使得自2020年初以来一直滞留在中国的高管们更容易出国旅行。

同时，这也与中国企业扩大全球影响力的新动力不谋而合。2022年，中国智能手机制造商Realme、Oppo和小米在欧洲的市场份额下降，而苹果和三星保持相对稳定。随着国内经济的重新开放，中国企业希望改变这种状况。

Counterpoint Research的合伙人Neil Shah通过电子邮件告诉CNBC：“封锁的放松是制造和出口到全球客户的公司的‘重启’，他们可以亲自会面，扩大关系和商机。”。

“因此，在接下来的12个月里，我们将继续看到中国企业和游客涌入中国境外，这将推动他们的全球战略。”

未来的挑战

中国智能手机制造商尚未进入高端市场。例外的是华为，在美国制裁摧毁其手机业务之前，华为成功地在高端市场取得了成功，最终在2020年成为全球第一智能手机厂商。

据报道，小米、Oppo、Honor和其他中国挑战者在高端市场面临诸多挑战；

小米在2023年移动世界大会上展示了其新款小米13智能手机。

据CCS Insight的Wood称，第一个是品牌认知度，他表示中国公司正在广告宣传上投入“大量资金”以提高知名度。

但沙阿表示，最大的问题是可持续的盈利能力。

他表示，苹果和三星正在主导美国和欧洲等大部分高端市场。而中国品牌也无法像苹果那样建立盈利的软件和服务业务，这会带来更大的利润。

沙阿表示：“随着规模的下降，盈利能力是最大的挑战，因为他们一直瞄准的细分市场（可负担的中端市场）正在萎缩。