下班跳舞、周末喝茶，“悦己”经济成女性消费新风向标

3.8妇女节即将到来，据南方⁺记者从各大电商平台了解到，在属于女性的节日里，女性对于品质生活的追求成为趋势。“悦己”相关的消费正在更加高频地出现在女性的日常生活中，也成为消费提振的重要驱动力量。

通过运动追求健康变美，如今已经成为更多女性在“悦己”方面的消费新趋势。美团数据显示，今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。同时，越来越多的女性也热衷于户外运动，据唯品会的数据显示，节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%，女性购买的户外桌椅数量同比增长2倍以上。

下班后，学员们在舞蹈教室内跟随节奏起舞。商家供图

追求精致感也是女性消费的趋势之一，唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长。随着精致生活的不断延伸，如今的户外也成了女性精致生活的一部分，从美团数据来看，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

而与为自己消费相比，3.8妇女节的另一个消费特征无疑就是节日送礼带动的消费格外强劲。唯品会数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。

为了满足消费者的节日送礼需求，不少电商平台也推出了针对性的促销活动，其中快手电商38节促销活动就推出了八大玩法，3.8大促期间，用户不仅能够瓜分平台的8亿红包，还能在参与3.8活动主播的直播间充值固定档位金额同时获得金额膨胀的消费金。此外，在特卖电商唯品会的春季特卖节活动中，3.8送礼也成为春季特卖节的重要主题，服饰、鞋包、珠宝、家电等品类的上万款超值商品以超低折扣面向消费者。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端