从微信模仿小红书看见互联网的交互焦虑

二月中旬，微信官方账号发布了一篇文章：今天，换个方式见面

微信用这篇文章宣布了微信公众号图片消息改版，坊间戏称“小绿书”。

对于微信的跟风，小红书发文暗讽：今天，又见面了

微信公众号图片消息的布局，从最初的文字在上图片在下、多张图片垂直排列，变更为图片在上文字在下、多张图片水平切换。虽然并非一模一样，但是很难说没受到小红书的影响。

本文不讨论微信是否抄袭，也不界定小红书是否首创，只是作为引子抛出问题：是否相似交互就能造就相似产品，是否相似定位就要采用相似交互？

同样从小红书说起。

2010年，Pinterest 推出。剪报式的图片收藏和分享，搭配瀑布流的交互，使得 Pinterest 爆红。除了“花瓣网”这一类功能几乎一致的跟随者，也有其它类型的产品借鉴了这个交互，分享/种草社区“小红书”就是其中之一。

随着 Pinterest 的无法访问，“美丽说”、“蘑菇街” 的逐渐式微，小红书俨然成为了种草社区的代名词。觊觎小红书的各家公司陆续推出种草社区，无一例外都采用了瀑布流交互。

如果说，旅行/美食/电商内容适合具有冲击感的图片/视频瀑布流，一切尚且合理。但是某些应用就显得画风奇特。

当美团开始在美食之间交叉推荐酒店、门票、按摩、培训、亲子等团购时，一切变得相当诡异。以美团投入推荐池中的酒店团购为例，经济型酒店居多，而此类酒店的用户决策并不依赖“种草”。更重要的一点，瀑布流大图+少量文字描述的交互，导致信息严重缺失，经济型酒店所需要考量的地段、交通、房型等实用信息一概没有。

同样的问题适用于什么值得买。主打“买得精细”的购物分享社区，原本是以文本内容见长，如今却连价格规则都无法正常显示。而且一屏只能容纳不到4条推荐信息，信息密度大大下降。

再说大众点评，“小红书”化是全面的，不只是交互，也包括内容。

当时的媒体报道：做社区做内容不易，大众点评干脆抄了小红书

别着急用转化率、使用时长、日活/月活这些数据指标来证明成功，先回答一下这个问题：是不是非要采用瀑布流交互？

是论证了这种交互的不可替代性？

还是论证了竞品的核心竞争力=交互？

我所看到的，是互联网对于交互的焦虑，急于穿上品如的衣服。