现代人容貌焦虑导致医美产业暴利

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你了解医美吗？想过做医美吗？又如何看待做医美的人呢？

小印发现，如今我们对于医美的态度越来越开放了，就连男性也开始做医美了！

而且对于医美，很多人都是一边说着要“自然老去”，一边又放不下容貌焦虑，最后还会去做。

为什么会这样？

想做医美，又想“自然老去”？

医美好像一直是个“自带爆点”的话题。

从前，我们总是热衷于讨论明星“是不是整了”“为什么脸僵了”，或者是哪个网红的脸又出现了什么微调，变好看了还是变丑了……

近几年，我们看待整形的态度发生了微妙的变化。

虽然大多数人仍然不赞成大刀阔斧的动脸，但对于整形的接纳度却大大提高了。

越来越多的人走进了整形医院。

有的通过手术方式调整不满意的五官、轮廓，还有的通过注射类、光电类项目改善皮肤，抵抗衰老……

在做完项目之后，也会大方承认，甚至安利给其他人。

毕竟爱美之心人皆有之，花钱do脸堂堂正正，没什么不能说的。

所以，整型行业飞速发展，整形行业也乱象丛生。

从2019年到2022年，整形医院遍地开花。

仅2021年一年，就增加了两万多家。

各社交平台上医美号鼓吹医美，明星网红齐上阵宣传。

消费者下单越来越轻易，“不满意就要立刻行动”。

甚至还会做一些略显奇葩和危险的项目，比如私密整形和抽脂。

但也有人虽然不觉得整形有什么不好，但自己更愿意“自然老去”。

他们认为：应该尊重自然规律，不必焦虑于衰老与皱纹。

年轻有年轻的美好，老去也有老去的从容。

就像当初演员咏梅讲的那样：

“不要修掉我的皱纹，那是我好不容易长出来的。”

“现在我不仅不会对皱纹感到紧张，反而有些骄傲。年龄不是我的敌人，我的故事写在我的脸上。而这张脸，就是对时间最真实的一种致敬。”

但也有人，一边说着要“自然老去”，一边却加入了整形的行列。

从想法到做法都十分纠结。

为什么会有这几种截然不同的态度出现呢？

为何态度截然不同？

随着互联网、新媒体的发展，人们会有一种“遍地美女”的感觉，无形中增加了容貌焦虑。

从另外一个角度上来说，大家对医美不再藏着掖着了，态度越来越开放，认为动不动脸是自己的自由，也是一种进步。

变美后，还可以吃到“颜值红利”。

在颜值经济的影响下，这种观念这就像一颗石头扔进平静的池塘，咕咚一声水花四溅，水波层层向外扩散，波及面越来越大。

我们对于外表美的渴望普遍提高了，所有人都感受到了容貌和衰老的焦虑。

不够白、不够瘦、皮肤不够水润光滑、面部肌肉的走势不够工整……

每个人都或多或少的存在需要改善的地方，于是，医美越来越火爆。

而且，比起传统的需要动刀的手术，近几年格外流行的轻医美和微整形项目风险小，不需动刀、即做即走，效果立竿见影。

且这些项目主打保养、抗衰，在心理上，给人的感觉就是“还原美貌”。

不像那些动刀的整形项目，感觉是本来长得不好，需要修正。

因此，大众对整形的接受度也越来越高，甚至还有明星愿意分享医美体验。

在多方的推荐下，消费者很容易产生从众心理。

而且，无处不在的医美营销也在无形中对消费者产生了心理暗示。

看多了“如何从普女变惊艳”的推文，再看到社交媒体上的团购大减价链接，很难不冲动消费。

而在消费过一次，尝到甜头之后，内心就会对医美产生依赖。

一个部位变美了，其他硬件当然也要跟上，全面焕新；

重要的场合，要算好时间做项目，保证面部呈现最完美的状态；

……

于是，有第一次就有第二次、第n次……

而那些主张自然老去、不做医美的人基本做到了与容貌和解。

不管是因为本身长相得天独厚，还是因为不需要容貌来为自己加分，选择接纳不够完美，本身就透出一种“悦纳自己”的心态。

口罩期间和阳康后社会风向的变化，也是原因之一。

大家开始觉得，身体健康才是最重要的，能保持平静的生活就已经够难了，没必要再去折腾。

此外，不进行医美，也可能是因为担心医美的安全性。

毕竟，医美失败的案例不少，安全性并非100%。

国家也开始管控，打压了过于火热的医美鼓吹和行业中存在的乱象。

消费者意识到部分医美项目存在一定的虚假和夸大。

自己的原生脸虽然不算极美，但至少功能没问题，万一整毁了，岂不是得不偿失。

至于第三种，她们就是最纠结的类型。

无法与自然老去的自己和解，但又担心医美可能带来的问题。

本质上还是觉得衰老并非好事，但又害怕因为此刻贪图年轻，老了会出现后遗症。

希望能够“自然老去”，又觉得“老得太快”。

看着同龄人都开始通过医美变年轻，自己就也忍不住想去尝试了。

所以，才会有“嘴上说着不做，身体却很诚实”的情况出现。

不过，小印还发现一件有意思的事情：在传统印象中，医美的受众大多是女性，但其实，现在男性做起医美也毫不含糊！

男性也开始“颜值内卷”？

在追求美这件事上，男性似乎一直都没有什么存在感。

然而如今，情况悄悄出现了变化。

男性也卷起来了！

新氧发布的《2021年医美行业白皮书》显示：男性医美消费群体正在快速崛起。2021年占医美消费群体比例达到12.6%，增速更是女性增速的6倍。

#男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍#的话题还一度冲上了热搜。

其实“男人爱美”，在当下已经算不上是新鲜话题了。

美妆护肤、潮流穿搭和运动健身，早已成为“精致boy”的进阶三部曲。

但很多人没想到的是，“男颜经济”的崛起，也撬动了男性医美市场这块蛋糕。

有数据显示，男性医美消费项目规模前五名，分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形和鼻部整形。植发和抽脂也是很热门的项目。

最先接受医美的，大多是博主、主播等“靠脸吃饭”的男性。

他们大多是90后、00后，本身也追求时尚、潮流，对医美的接受度也更高。

还有一批公司中上层人士，年龄多为35-50岁，事业竞争大，不仅工作要做好，形象也得跟上。

于是，为了重新拥有年轻有活力的外表，他们也纷纷走进了医院。

有趣的是，中国男性喜欢轻医美、植发和抽脂，硅谷精英们则沉迷做“断骨增高”。

轻医美主打抗衰、美化肌肤，植发适用于刚需人群，抽脂则是效果立竿见影、适合不能坚持健身的人士。

相比之下，断骨增高手术听起来就略显可怕了。

在手术后的90天里，每天都需要用磁性遥控器来将断骨间的钉子延长一毫米，疼痛值可想而知。

且这种手术价格高昂，折合人民币最高可达100万。

追求美从不拘泥于性别和年龄。

通过医美改善容貌和外形，也合情合理。

不过，医美是一个“无底洞”，变化越大，越容易产生心理依赖。

且医美市场鱼龙混杂，如果决心要do，就务必要擦亮双眼，选择正规的机构和专业的医生。

作者：来士普

责编：丛夏

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