不知道大家对于互联网运营的第一印象是什么，可能认为这是一个很虚无缥缈的岗位，有些公司在招运营的时候还会要求文案、剪辑、拍摄、拉新、引流、策划、转化样样精通。这就会让很多运营小白乃至跨业行人感到迷茫，那么，运营到底是什么呢？

运营的本质

在我看来，运营的本质就是以目标为导向，用多种方式来实现这个目标。可以简单用六个字来概括“定目标，找途径”。也就是说，我们在执行一个项目的时候，首先要想到希望得到一个什么样的结果，在实现这个结果的过程中用什么方式去实现，并且要保证方式方法的正确性，说到这里就不得不提到运营人的必备法宝—数据分析能力，你具备了这个能力才能够把握自己所做方向，例如在你做完了一件事但是效果不好，数据可以告诉你问题出在哪里，是引流不够多还是转化率太低或是其他方面的问题。

图片来源网络

运营的类型

在经典意义上，互联网行业内把运营划分了四大板块：

1、 内容运营

内容运营就是要求运营人围绕内容的生产和消费搭建起来的一个良性循环，持续提升各种与内容相关的数据，例如内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数。

2、 用户运营

用户运营其核心就是围绕着用户的新增—留存—活跃—传播以及用户之间的价值供给关系建立起来的一个循环，持续提升各种与用户相关的数据，例如用户数、活跃用户、用户停留时间等。

图片来源网络

3、 活动运营

活动运营的核心在于围绕一个又一个的活动策划、资源确认、宣传推广、效果评估等一系列的流程做好全过程的项目推进、进度管理和执行。

4、 产品运营

产品运营就是要通过各种运营手段，例如活动和策划，优化产品方案等方式去拉升某个产品的特定数据。

但随着互联网的不断发展，运营的岗位也变的更加复杂，包括但不限于新媒体运营、电商运营等等。

运营人的成长路径

在初级运营的阶段，你需要具备非常强的执行力，能够从头到尾跟进一个小项目并且拥有熟练的基础工作技能，知道自己该怎么做，也知道那些大牛是怎么做的；

在运营的中级阶段，则是需要你成为一个细分领域的专家，并且在这个领域不断的扩充学习，例如会所有文案的写作方式；

最后在于运营的高级阶段，需要你能够基于业务内外因，设定目标，规范出达到目标的路径。在整个过程中，资源整合的能力是一个不断上升的过程。

图片来源网络

运营还需要具有逻辑思维和判断能力，我们要有自己的逻辑体系和方法论，首先就要养成深度思考的习惯，对于任何事保持一种为什么的思维方式，在表达方式上用“案例—问题—分析问题—解决办法”这样的框架来表达，还要具有对数据敏感，用数据说话是习惯，要学会复盘、习惯复盘。这样我们才会向真正的运营人靠拢。