农文旅融合如何赋能大理凤庆乡村振兴？这场论坛，干货足！

来源：【昆明日报-掌上春城】

掌上春城讯3月2日至6日，凤庆县农文旅融合助力乡村振兴研讨会暨第26届云旅四季论坛在临沧市凤庆县举行。活动期间，省内外专家、企业代表及地方政府代表、行业管理部门代表共话以茶为媒，推动凤庆农文旅融合发展，助力凤庆建设成为云南省特色乡村旅游目的地。

活动由中国旅游研究院、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府指导，中共凤庆县委员会、凤庆县人民政府、临沧市文化和旅游局、临沧市乡村振兴局、云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院主办。

凤庆县是世界著名的滇红茶原产地，也是我国最大的红茶生产基地，有“世界滇红之乡”的美誉。去年11月，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功申遗，包括红茶制作技艺（滇红茶制作技艺）在内，云南6个代表性项目位列其中。论坛期间，在《乡村振兴视域下的“非遗+旅游”》主旨演讲中，中国旅游研究院产业所博士后张雯影解读“非遗+旅游”如何赋能乡村振兴。她说，非遗文化需要找到正确的打开方式，通过“非遗＋旅游”等形式，实现无形文化的活化利用。通过开发非遗旅游产品、开设观光工厂，将传统表演艺术融入当代旅游场景等方式，让非遗文化被需要，让传承人被看见，让乡民生活更美好，各美其美，美美与共。

在云南财经大学旅游与酒店管理学院院长晏雄看来，茶叶是特殊的农产品，发展茶旅融合要因地制宜。要找准茶旅结合点，围绕科普宣传、文化传承、工艺展示、产品营销等开展茶旅结合，在不影响茶树生息、不破坏茶区环境的前提下，发展旅游业，增加茶农收入。

在圆桌沙龙环节，晏雄与昆明学院教授、《旅游研究》主编窦志萍，云南大学工商管理与旅游管理学院教授吕宛青分别围绕《凤庆县茶文旅融合发展的对策建议》《乡村旅游赋能乡村振兴的路径及策略》《凤庆县乡村康养旅居创新发展》进行分享，并结合凤庆文旅项目招商建设、文旅消费新业态培育、乡村旅游线路开发与旅游品牌宣传营销等主题，与专家、嘉宾进行交流、研讨。

窦志萍认为，凤庆发展现代乡村旅游，需要以农为本，发展让人民满意的乡村旅游。需要地方政府发挥统筹作用，协调政府、村民、游客、企业四方要素，并重点解决好土地利用、建设要点、融资模式、运营与盈利模式等问题，将项目做精做实。

吕宛青建议，凤庆发展乡村康养旅居要抓住“有温暖的原住民”“有品质的新乡绅”和“有久居的新价值”三个关键点，创建国际康养旅游示范区。聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，开发生态旅居、休闲度假、户外运动、研学科考、养生养老等新业态新产品。

与会专家认为，凤庆推动农文旅融合发展，要充分调研寻找具有唯一性、非同质性的资源，打造红茶品牌、制定产业规划，积极进行模式创新，树立品牌效应。以农为基，文化赋能，高质量推进农旅、文旅、农文旅融合，将在推进乡村振兴，文旅产业转型升级，实现共同富裕中大有可为。

论坛期间的发布《凤庆共识》提出，凤庆聚焦茶旅、文旅、村旅等重点，探索“省—市—县—乡—村”纵向到底、“政—产—学—研—媒”横向到边，科教兴旅、人才强旅的发展模式，探索非传统文旅资源经济、农文旅园区经济发展模式，探索以茶、核桃等为依托的乡村旅游创新发展模式，让凤庆旅游在全省休闲度假发展中脱颖而出，让凤庆经验为全省乃至全国农文旅融合、乡村旅游发展作出贡献。论坛上，昆明学院、云南锦爱旅游集团有限公司、采云行者（云南）食品科技有限公司、云南火柴品创科技有限责任公司分别与凤庆县人民政府签约。

活动期间，专家、企业代表还实地调研凤庆古墨村、鲁史古镇、锦秀茶尊度假区、滇红第一村、凤庆茶厂、凤庆文庙休闲街区和凤庆滇红茶博物等项目。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡

图片来源：凤庆县文化和旅游局供图

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