云南：打造徐霞客IP 推动文旅融合发展

来源：人民网－云南频道

今年春节期间，位于云南省昆明市西山脚下的一个纪念馆“热”了起来，一周之内，参观人次达到1200余人次。而在此之前，该纪念馆年均接待参观者也不过2万余人次。

而在元宵节当晚，在与昆明相距300多公里的大理鸡足山上，一群茶友围坐在青松铺就的席子上，周围置放橘灯、马灯，就着果脯，一边赏月，一边品味大理有名的三道茶，重温300多年前一位资深“驴友”在鸡足山经历的“注茶为玩”雅集。

上述纪念馆的主人公和300多年前那位到访鸡足山的“驴友”，便是家喻户晓的明代地理学家、旅行家徐霞客。

穿越数百年风雨，徐霞客笔下的云南山川风物，早已闻名于世，成为国内外游客心驰神往的旅游目的地。而“重走霞客路”“霞客古道”“感悟霞客情”“品味徐霞客笔下的云南美食”等系列徐霞客主题游也深受游客欢迎，不断丰富着云南旅游产品供给。

2023年云南政府工作报告中特别提出：要深入推进文化润滇，同时深化旅游业供给侧结构性改革，加快产品创新、业态创新、模式创新，促进旅游业与健康、体育、文化、教育等产业融合发展。

在此政策背景下，持续深挖与徐霞客相关的文史资源，通过文旅融合打造云南旅游的徐霞客IP，无疑将为云南旅游业的转型升级提供广阔的发展空间。

《徐霞客游记》40%的内容涉及云南

1638年，徐霞客经胜境关进入云南。

“徐霞客游历云南时间长达一年零九个月，是他除老家江苏江阴之外停留时间最长的省份，足迹也遍及云南的曲靖、昆明、玉溪、大理、丽江等10个州市的46个县。”云南大学历史系教授、中国徐霞客研究会副会长、云南徐霞客研究会会长陈庆江介绍，徐霞客对云南情有独钟，60余万字的《徐霞客游记》，其中《滇游日记》篇幅达25万字，占全书总字数的40%左右。

如今早已蜚声世界的一些云南旅游地，在徐霞客笔下也不吝誉美之辞。

滇池。杨映波摄

他写滇池：“遥顾四围山色，掩映重波间，青蒲偃水，高柳潆堤，天然绝胜。”

他写大理洱源茈碧湖：“乃遵堤西行，极似明圣苏堤，虽无六桥花柳，而四山环翠，中阜弄珠，又西子之所不能及也。”

他写大理鸡足山：“东日，西海，南云，北雪，四之中海内得其一，已为奇绝，而天柱峰一顶一萃天下之四观，此不特首鸡山，实首海内矣!”

他写腾冲热海：“跃出之势，风水交迫，喷若发机，声如吼虎，其高数尺，坠涧下流，犹热若探汤。或跃时，风从中卷，水辄旁射，揽人于数尺外，飞沫犹烁人面也。”

他写丽江玉龙雪山：“北瞻雪山，在重坞之外，雪幕其顶，云气郁勃，未睹晶莹。”

他写玉溪抚仙湖：“滇山惟多土，故多壅流而成海，而流多浑浊，惟抚仙湖最清。”

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茈碧湖景色。罗新才摄

非但如此，徐霞客还考察了金沙江、怒江、澜沧江等云南六大江河，并写下了科学名篇《溯江纪源》。

对于云南美食，徐霞客也不吝笔墨。例如，对云南的野生菌，徐霞客写下：“菌中之珍品，为鸡菱、树蛾、白生香覃等。”在丽江木府，面对款待他的木增土司设下的宴席，他惊叹“大肴八十品，罗列甚远，不能辨其孰为异味也。”

他还以动物在云南的地理分布规律，揭示了云南独特的立体气候景观：“盖鹤庆以北多牦牛，顺宁以南多象。”

另外，在徐霞客的游记的云南见闻中，茶花、马缨花、兰花、西番菊、菩提树、龙女树等奇花异木，以及虎、鹿、猿、金线鱼等珍稀动物随处可见，为世人展现了云南丰富的生物多样性。

毫不夸张地说，徐霞客的《滇游日记》就是有关云南旅游最早的一本导览手册，而徐霞客自己也就是最早、最为卓著的云南旅游“代言人”。

打造徐霞客IP的文旅融合实践

穿过苔染的石壁，步上台阶，一座古朴清幽的四合院落映入眼帘：明媚的阳光透过参天的古木洒向庭院，树影斑驳、花木繁盛，松柏掩映间一座坐西朝东的大殿端严屹立，殿内正中塑有一座徐霞客的半身雕像，雕像深邃的目光穿过雕花木门，仿佛在遥望远方的山川湖海……

徐霞客纪念馆内展示的徐霞客半身塑像。人民网 刘怡摄

“我们在2008年对徐霞客纪念馆的展览进行了更新，还在2014年时新增了云南徐学研究二十年成果展，但整个纪念馆的陈展还是以图片、文字、实物为主。”昆明市徐霞客纪念馆工作人员杜殿淮透露，尽管纪念馆展览方式很传统，但每年都会有来自全国各地的“霞客粉”慕名前来参观。

今年春节期间，纪念馆就迎来了参观的小高峰。不过，从长远看 ，单靠“霞客粉”的支撑还不够。

此前，徐霞客纪念也曾做过尝试，与毗邻的徐霞客中心学校展开合作，在科普中增加了场景互动，带领师生们重走昆明西山的霞客故道，让孩子们身临其境感受《徐霞客游记》中记载的秀美胜景，收效甚佳。

如今，在云南省推进文旅融合的政策东风下，徐霞客纪念馆正谋划着在升级馆内展陈布置的基础上，对徐霞客的人物故事、文字经典等进行挖掘，推出研学课程，打造以徐霞客故事为主线的剧本游、增加篆刻和拓片等文化互动……

“让参观者来了一次，下次还来，每次都有新东西。”杜殿淮说。

除了在鸡足山举办《徐霞客游记》中的“注茶为玩”雅集外，在大理、丽江、腾冲、曲靖等地，每年都会有旅游爱好者循着徐霞客的足迹，重走霞客路，在古今景致的对照中寻找旅游乐趣。

徐霞客鸡足山正月十五“注茶为玩”雅集现场。鸡足山景区供图

“徐霞客在云南写下的游记，是一笔极其宝贵的文化财富，在多个领域都有重要的研究价值。他深邃的思想，勇于探索的精神，顽强拼搏的意志，浓烈的社会批判和人文关怀意识，具有超越时代的永恒价值。”陈庆江表示，做好徐霞客IP，应大力宣传徐霞客，继续深入研究徐霞客，通过选取多个点，把徐霞客留下的文化资源融进去，连成线路，整合辐射带动周边区域。

“这个工作不能一蹴而就，要进行长期耕耘。”他说。