想不到，“老爸老妈”在这3大领域消费力还挺强劲

“得年轻者得天下”不再是消费领域唯一铁律，银发族开始带来消费新增量。

天眼查新鲜出炉的《2023中国消费主题报告》显示，有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显，同时美妆增长潜力大，淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万，口红成为55-64岁老年女性花费最多的品类。

消费不是“报复性”回归而是更“理性”

红火的春节消费为提振经济开了好头。消费复苏正当时，但“报复性消费”并没有到来，更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。

《2023中国消费主题报告》显示，在消费者消费观念中，“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实消费取向依旧是主流选择。这一点尤其体现在年轻人当中。

“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买1块钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”……在买与不买之间，90后的消费习惯总是存在着一些“反差萌”，90后总有自己坚持的消费信条，并愿意为精致的生活买单。

除此以外，压力式消费、治愈式消费、奖励型消费，购物成为90后释放情绪的一个出口，在多元化的消费场景下，许多90后热衷于用“未来的钱”支付“当下的快乐”。

虽然热衷于超前消费，但是90后投资理财与储蓄习惯高于大众预期，天眼查报告显示，92%的90后每个月都会有结余，北京成为90后平均理财收益率最高的城市。

55-65岁人舍得花钱，客单价高

伴随老年人口规模扩大和代际转移，越来越多老年人开始追赶消费浪潮，并呈现出享乐型、健康型消费趋势。

《2023中国消费主题报告》显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。

从数据可以看到，Z世代与初老、老年人群旅游消费均呈活跃之势，截至2022年9月，60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超三成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往，相比于社交媒体的小众种草，他们更青睐于在实体门店，选择高性价比的反季组团出游路线。55-65岁的准老年、初老群体旅行最为活跃，消费占比达到整体老年群体一半以上，客单价也高于65岁以上的老年游客。

除了追捧“自由的灵魂”，不同性别、不同年龄对“美丽的皮囊”的外在追求，带动颜值经济突破舒适圈，在女性消费主力外，挖掘出男性与银发群体潜在消费力。

天眼查报告显示，55-64岁购买彩妆品类的渗透率占整体女性的六成，口红是花费最多的品类，在银发族中有45%的销售额增长。“妈妈护肤”“老年护肤”成社交媒体热点，《未来迹Future Beauty》在小红书搜索“中老年护肤”“妈妈护肤”的等词条，发现相关笔记数量超过了23万篇。

宠物经济、潮流经济吸金力明显

看消费“火起来”、让经济“热起来”，还要瞄准消费新动向提质升级。

宠物、露营、剧本杀、围炉煮茶……近年来，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。当下，兴趣驱动消费决策特点尤为显著，宠物经济、潮流经济吸金力明显。

天眼查报告显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；露营、国潮、新消费、户外运动四大板块推动潮流经济发展，90后、00后的年轻游客群体与80后亲子游主力群体两者共占比87%，成为露营两大群体“支柱”；90后与00后还为国潮贡献了近六成购买力，显示出年轻消费者对流行文化与消费升级的追捧。

随着中国经济重新恢复烟火气，消费回暖为中国经济复苏注入动力。展望2023，中国经济有望在新的一年，通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”，让老百姓的腰包“鼓起来”，大小企业忙起来，物流快递跑起来，为消费提供更充足的底气与信心。在带动居民能消费、敢消费、愿消费的基础上，巩固市场回暖基础，迎来更具韧性的复苏之年。

【记者】李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端