微信发布2022年品牌保护报告：对视频号推出专项打击机制

“2022年度微信品牌维权平台收到涉嫌销售仿冒品信息投诉数量较2021年度同比下降24% ，打击售假帐号数量同比下降16% ，整体数据自2020年以来呈持续大幅下降趋势。”在日前由腾讯主办的“微信知识产权保护大会”上，微信法务团队发布了《2022微信品牌保护报告》（下文简称“报告”），介绍了这一年来微信在品牌保护方面的主要举措和最新成果。

腾讯集团法务副总裁兼副总法律顾问谢兰芳在活动上表示，面对多场景的互联网产品模式，微信的知识产权保护体系融合了法律理念与产品思维，平台规则和管控流程科学联动，实现了内外部多方融合共治。

谢兰芳指出，面对售假行为的碎片化、多链条、跨平台、高隐蔽等复合特性，微信致力于突破旧机制，通过迭代分析模型、优化治理策略等方式，不断增强线索发现与拦截能力，并逐年提升权利人对品牌保护鉴定的参与度。

面对如今频频出现的短视频侵权趋势，谢兰芳表示，微信灵活运用平台资源，以获得更高能效，例如在视频号短视频侵权场景下创新性地试水了原创保护机制，通过正向激励将治理侵权与鼓励原创相结合，实现版权内容源头保护。“通过整合资源，提升能效，微信已实现连续三年侵权投诉线索数据大幅下降的成效。”谢兰芳表示，未来也将继续加大投入，加强与各方的互动沟通，一起巩固和强化多元共治的知识产权保护格局。

报告指出，针对视频号，微信采取事前拦截、主动巡查、事后打击、日常治理结合专项打击机制，再配合公众教育机制的组合保护策略，持续提升治理能力。对于公众号、小程序，采取了“前置保护，主动开展侵权名称拦截”，“畅通渠道，投诉系统全电子化”，“技术赋能，假冒多元化打击实现闭环”的治理策略。据介绍，自2020年起，微信品牌维权平台覆盖了企业微信和微信群聊场景，更于2022年7月在微信群聊上线了限制措施，可有效切断侵权人实施集群式售假的渠道。

据报告披露，2022年微信对售假处罚规则进行了全面更新，包括:全面提高处罚力度，进一步细化规则定义，新增违规情节，新增处罚力度升级情节。历经两年多时间的阶段式内测，视频号鉴假功能于2023年面向全部已接入品牌维权平台的权利人开放。针对品牌维权平台在系统提示、审核反馈追踪、分类查找过滤功能方面，新增了三项系统功能，发布了《申诉处理指引》、《鉴定结论撰写建议》，大幅提升了品牌权利人使用系统的体验感和维权效率。

报告显示，截至2022年底，已有515个来自全球的品牌权利人加入微信品牌维权平台，其中欧洲品牌权利人占比约36%，中国品牌权利人占比约32%；北美品牌权利人占比约19%。2022年，微信法务团队与境内外品牌权利人沟通超700次，较2021年同比增长约40%。

据微信公布的数据显示，2022年全年，微信品牌保护联合团队配合多地警方侦办20余起涉售假刑事案件，协助警方抓捕犯罪嫌疑人200余人，涉案金额超过3亿。与行政执法机关亦展开了持续紧密合作，并落地多个专项行动。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端