金融私域运营必要性（连载1）

东篱

9年互联网运营

历经共享汽车，互联网医疗，互联网金融行业

金融私域企微

2022年接触了不下30家金融行业公司，银行体系、金融体系、贷款公司等，从各方对接人聊天中，经常出现一个观点“流量好贵”，也的确是这样子，随着互联网红利逐渐的下降，线上获客成本逐日提升，部门业务线上获客成本都超过了300元，从用户运营来说，用户也是通过简单触达，后期没有了多方式的二次传播或者二次消费，金融迫切需要建立对应的私域流量池子来进行LTV的拉长，不断的粘性提升从而带来多产品销售，实现GMV的提升。

根据央行的数据发布来看，中国银行网点的业务引流能力逐年削弱，互联网巨头对流量的垄断及互金平台的迅速发展，对银行的主营业务造成了冲击，线下流量越来越少，那究竟什么是私域？私域有什么优势？本节将从这2个问题出发来进行阐述

1：私域的定义

私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。私域流量是品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产。

2：私域运营是什么？

私域运营是指在私域流量池子中进行用户的全生命周期运营，提升用户体验度，拉长用户生命周期，精准分析用户并分层精细化运营，最终实现多产品多场景的高复购。

随着互联网用户获客成本逐渐提升，各家厂商也越来越卷，漏洞模型的转化率越来越低，触达客户越来越难，需要尽快搭建自有私域池子，进行私域运营。