抓了铁子和程序员中国足球天就亮了吗？（三）

很多人都在感慨随着李铁、刘奕、陈永亮，陈成源的落马，后面拔出萝卜带出泥，中国足球的腐败分了全部被搞一遍，大概中国足球的天就亮了。

但是我很遗憾的认为中国足球的烂不是几个足协高层领导的问题，而是一个系统性的问题，不是处理几个人能解决的。换句话说体系不调整，后面还有张铁、王钢.........

我的观点是一切社会现象都是经济现象，要从经济的角度来分析足球的问题.决定一个产业产出的生产要素有四种:土地、劳动力、资本和企业家精神，具体到足球这个产业上土地就可以理解为必要的硬件和软件条件，劳动力则可以对应为球员和足球从业人员，资本则是支持比赛和球员发展的资金，企业家精神则可以看作是足球从业者们对足球的热爱和责任心

这是个很多大的话题，我计划用5~6篇文章讲清楚，前面已经发了两期了。

抓了铁子和程序员中国足球天就亮了吗？（一）

抓了铁子和程序员中国足球天就亮了吗？（二）

接下来我们说资本对足球产业的影响，我讲完后大家也许会转变对陈戌源的看法，他虽然做了很多荒唐事，但是有句话说的没错恒大拿再多冠军，如果中国足球上不去，那也没有用

发展任何产业没有钱是万万不能的，对足球产业来说也不例外。现代足球是非常商业化的，以欧洲足球产业为例，欧洲是怎么靠足球挣钱的？

第一，就是比赛日收入，这笔收入不仅仅是门票钱，还包括食物、接待、酒水等。这是俱乐部直接从球迷身上所获得的那些收益。

第二，就是电视直播费，转播费的收入这在现代足球产业中几乎是最大的一块蛋糕。实际上拿英超来说，就算是降级队也能通过转播权分到大约一亿英镑。

第三，是俱乐部的球衣销售。咱们中国人可能没有办法理解为啥要花那么大的价钱去买一件正版球衣？但实际上在欧洲球衣的销售是欧洲足球赚钱的重要一环。据统计那些排名还说得过去的欧洲足球俱乐部每个球队差不多一年都能卖出上百万件球衣。单单是这些看似不起眼的球衣买卖为欧洲足球带来了每年数十亿欧元的收入。

除此之外还有企业对足球的赞助费，比赛进行时球衣的胸前以及背后的广告以及球员转会收益、销量权收益等等。

可以说只要足球这个生意玩好了浑身都是宝，每一项的收益都不是一个小数目。这些赚来的钱反过来再投向青训体制，去吸引和培养更多顶尖的足球人才，然后制造更加精彩的赛事，吸引全球更多的球迷去关注足球实现真正的正向激励循环，这是欧洲的足球生意模式。

但是很多事情一来到我们中国就变味儿，自从1994年中国足球改革开始中国搞市场化改革已经搞了快30年了，但是结果是什么呢？中国足球并没有实现自给自足的正向循环，只不过是从之前依赖国家拨款变成了现在依赖企业去赞助。中国足球在企业的烧钱下算是活下去了，但自身的盈利模式却一直没有建立起来。

广州恒大足球队就是一个很好的例子，看似广州恒大取得了很不错的成绩，但这是建立在恒大11年时间花费了132亿的基础之上，又是请世界顶级教练，又是请国际知名球员。但恒大真的是喜欢足球这项运动吗？并不是。恒大看中的是足球的广告效应，许家印说的很明白，在中央电视台打广告的话一秒钟大概15万，我们一场球下来一个半小时的直播时间如果换成广告要多少钱呢？事实证明许老板这笔账算的非常不错，广州恒大足球确实让恒大地产一时间名声大噪。其他房地产企业看到了也纷纷效仿，结果中超16支球队中有15支球队的实际控制人和房地产有关，比如大连万达、河南建业、广州富力、天津泰达、江苏苏宁、河北华夏幸福等等。

但是这些房地产老板最大的问题就是他们想的并不是让中国足球学会去赚钱，只是想通过足球带来的广告效应让自己去赚钱，至于足球产业能不能赚钱那并不是他们考虑的事。还以恒大足球俱乐部为例，2019年俱乐部的总费用达到了28.92亿元，但是收入仅仅是3.19亿元，相当于挣一赔九。这生意还怎么做得下去呢？这种房地产主导的资本投入模式虽然看似能够出一些成绩，但对整个足球产业的发展来说却并非好事。

足球产业需要的并不单是有人出钱，而是需要钱的来源多元化，不仅要来自于投资也要来自于票房，来自于衍生产业，来自于转播费，来自于会员费等多元化出处。还需要建立与这种盈利模式匹配的青训、选拔、营销、公关体系等，这才叫足球产业化。否则一旦单一金主投资给断了中国足球建立在泡沫之上，那些虚妄的成绩就会瞬间现出原形。

果然随着中国房地产进入寒冬，不少开发商遭遇严重的现金流危机叠加足协改革新政俱乐部的广告价值也没了意义，中国足球在本就不佳的状态之下又遭遇了商业价值的崩盘，各界大佬纷纷撤资，或者减少投入，没有真正建立起盈利模式的中国足球被瞬间打回了原型。限薪导致高水平外援高水平教练纷纷离开中超，甚至还有球队在开场前拉出讨薪的横幅。

那么靠中国球迷能支撑得起中国足球的资金吗？更不可能了。中国所谓的足球文化变现能力实际上非常差，喜欢把看球当消遣的人不少但是愿意为之花钱的却没有几个。一个月六块钱的足球会员直播费都有人骂太贵啊，更不要说去购买球衣、周边、花大几百块钱去看球了。

是哪里分析的有问题吗？为什么没人阅读？诡异！