图说丨大IP

李法明/图 嘉湖/文

据媒体报道，最近，几部春节档电影在收获不俗的票房后，其官方授权开发的手办、玩具、出版物等衍生品变得火爆起来。某单品众筹的目标金额仅10万元，8天后金额就突破1亿元，这让市场看见衍生品的市场潜力。

近几年，国产优质电影越来越多，不仅可以持续输出文化影响力，同时带火了与电影相关的衍生品产业链。对电影生产者而言，开发衍生品可以增强电影IP（知识产权）的生命力，发掘更多增长点，实现利润最大化。对普通人而言，当国产电影也可以造就诸如好莱坞、迪士尼式的大IP，人们的文化自信无疑会增加不少。做大衍生品市场，需要有“皮之不存毛将焉附”的理念，即优质电影作品是一切后续影响和收益的本源，这就需要在“原创+内容+文化”上持续深耕。期待不久的将来，国产电影的商业价值和文化价值可以更加相得益彰。