欧莱雅：渴望今年能恢复在中国的销售额！

全球最大的美容公司欧莱雅（L'Oréal）警告称，中国的需求在经历了具有挑战性的2022年之后的年中才会完全恢复，当时该国的动态清零限制影响了销售额。“12月和1月的消费量非常低 . . . 但从2月的头几周开始，我们看到了交通方面的积极迹象，”首席执行官尼古拉斯·希罗尼穆斯周五表示。

他补充道：“中国将从第二季度开始反弹，但这将是一个进步。”他指出，该公司实体存在最为强劲的地区将受益最大。尽管中国的情况很艰难，但在欧莱雅（L'Oréal）报告其所有市场销售额同比增长10.9%后，该美容集团的销售额去年飙升至疫情前水平的近25%，达到383亿欧元。但今年的前景更加黯淡。希罗尼穆斯预测，2023年美容行业将增长4%至5%，并表示欧莱雅将能够跑赢市场。相比之下，总部位于美国的竞争对手雅诗兰黛（Estée Lauder）预测，在近几个月美国销售萎缩后，2023年的利润将下降。

前几年，中国一直是欧莱雅的关键增长引擎，但去年，剔除汇率波动因素的同类销售额下降，原因是新冠肺炎的限制措施造成了损失。尽管如此，欧莱雅的表现远高于市场其他地区，全年在中国的销售额增长了5.5%，在7%的外汇刺激下进入正增长区间，而行业其他地区则收缩了5%。

“这是一个极具挑战性的市场，”该集团首席财务官克里斯托夫·巴布勒对英国《金融时报》表示，但他对该集团在全球第二大经济体的长期增长前景仍然“非常乐观”。由于受新冠肺炎限制的影响较小，中国小城市的消费一直保持平稳，而摆脱封锁的大城市现在正在加速增长。“有数以百万计的中产阶级消费者需要接触。我们在中国的三线和四线城市也不太常见 . . . 因此，有很多机会在此基础上继续发展，”巴布勒补充道。

分析师卡雷尔·佐特表示，“欧莱雅从中国的增长和在线增长中受益匪浅，因此任何迹象表明中国的势头已经改变都是关键。”

尽管环境充满挑战，但中国消费者推动了该公司奢侈品领域的增长，其中包括伊夫·圣罗兰和海伦娜·鲁宾斯坦等高端品牌，尤其是高级香水和专业护肤品，许多产品在12月售罄。

2022年每股收益增长了超过一个季度，达到11.26欧元，而在公司奢侈品和消费者产品的推动下，全球营业利润同比增长了五倍，达到74.5亿欧元。

文章来源：金融时报