播放超2亿次，B站评分9.9！《中国奇谭》何以出“奇”制胜

史航 本报记者 高晗

最近，中式奇幻动画短片集《中国奇谭》火出圈了。它以雄奇想象“入梦奇境”，引发观剧热潮，实现收视口碑双丰收。截至目前，该片在视频平台上的播放总量已超过2亿次，B站评分高达9.9分，豆瓣评分9.3分。《中国奇谭》何以出“奇”制胜？它讲述了怎样的中国故事？其间所呈现的传统文化又该如何“有传承的创新”？最近，本报记者走进《中国奇谭》出品方之一、曾经的“美术片王者”上海美术电影制片厂，听听《中国奇谭》背后的故事。

讲不完的中国故事

充满“想象力”“贴近感”，会讲故事，是网友对《中国奇谭》广受欢迎的一致看法。讲中国故事的动画很多，但要能讲到人的心坎上，又让人眼前一亮，离不开《中国奇谭》创作团队对“中国风”的独到把握。

传承中国动画根脉，挖掘传统文化资源，贴近现实生活，成为《中国奇谭》的“成功密码”。

·“动画”讲述的中国故事·

提到《中国奇谭》的出品方之一——上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”），无数看着《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》长大的70后、80后、90后都会会心一笑。

上美影出品过一系列精品动画，得到观众的肯定：中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，中国第一部彩色有声动画长片《大闹天宫》以及中国第一部大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》等影片，均获得过代表大众好评的大众电影百花奖和多项国际奖项。

《中国奇谭》一共有8个故事，构思缘起于2020年底，当时上美影在上影集团的“精品内容”战略激励下，决定为2022年中国动画诞生100周年、为上海美术电影制片厂建厂65周年策划一个项目，立足时代，讲好中国故事。

很多人说《中国奇谭》让他们看到了曾经熟悉的上美影，常光希、周克勤、凌纾等创造过中国动画史上经典作品的老动画人，在影片创作的各个阶段提出了意见和建议。

“不模仿别人，不重复自己”，是上美影秉持的创作精神。《中国奇谭》像是对那些热爱中国动画的观众的一次回应。中国动画走过百年时光，仍在不断打磨精品，用更丰富多样的方式讲好中国故事。

图为《中国奇谭》导演内部讨论会。

·赋予“中国风”更多意蕴·

两年，《中国奇谭》创作团队带着迥异的知识结构、背景经历、艺术风格，用一样专注的匠心认真做动画。剪纸动画、定格动画、三维动画……他们创作时将作品根植于中国传统美术的审美定位，却没有囿于对“中国风”的刻板印象。

不论是小猪妖、书生还是狼女，他们在中式想象力中被赋予“新世代”的语境。他们的形象在中国的文化环境中让人觉得亲切，他们的所思所感又在用深入的思考拓展着中国故事的表达边界。

第一集《小妖怪的夏天》一反传统叙事，将主角的视角放到一只籍籍无名的小猪妖身上，活脱脱演绎了一出“小猪妖职场生存记”。很多看完这集的打工人纷纷表示，仿佛从小猪妖身上看到了自己。

没有红灯笼、中国结，第二集《鹅鹅鹅》的中国元素都藏在细节和大量的留白中。譬如，动画背景致敬了米芾的山水画《潇湘奇观图》，鹅仙脸颊上的胡须妆则对应着中晚唐时仕女们盛行的“血晕妆”……还有人“扒”出故事的原型其实来自南朝梁吴均的志怪小说《续齐谐记》。

第三集《林林》运用了定格动画这种比较接近木偶剧的方式，打破了三维动画的流畅感，既保留水墨风的留白韵味，又保留计算机动画在细节和透视层面的优势。三维是写实的，水墨是写意的。在看似矛盾的两种技法之间，导演却找到了突围路径。

“反套路”的创作方式，赋予“中国风”更多意蕴，让人不禁感叹：原来“中国风”还可以这样。

·与时代并肩前行·

《中国奇谭》的“中国”，不仅是山水画和传统小说代表的“中国风”，更是立足时代、贴近群众的“中国声音”。近年来，国内观众对“文化自信”“包容多元”“关注现实”的审美倾向，或将成为未来中国动画的一大发展趋势。

《鹅鹅鹅》中欲望的沦陷、求而不得的怅惘，引发着物质丰富但精神贫瘠的现代人的反思。《林林》的故事从表层看是人与自然万物和谐共处的主题，但更深层次则聚焦了“自我认同”的深刻议题。《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》则从村里娃的幻想反映出城市化进程中乡村逐渐冷清的现象。关注普通人的心灵世界、关注现实话题，是《中国奇谭》掩映在“中国风”背后的精神内核。

“坚持以人民为中心的创作导向”“坚守中华文化的立场”，不仅是党的二十大报告对于文化建设的要求，更是好的文化作品为人民大众喜闻乐见的理由。

上海影视（集团）公司党委书记、董事长王健儿说：“目前，经过市场的检验，观众的喜爱已经为《中国奇谭》的后续创作与IP开发提供了丰厚的土壤。《中国奇谭》已经在筹拍第二季，不仅如此，作为一个新时代的原创本土动画IP，‘中国奇谭’正在线下市场激活中国动画的想象力消费。”

底蕴深厚的中华文化孕育出了讲不完的中国故事，如何让中国故事在新的时代语境下既叫好又卖座，需要更多深耕传统文化土壤、与时代共鸣的创作者创造更多的“中国奇谭”。

《奇谭》“破圈”并非偶然

2023年刚开年，《中国奇谭》一经亮相便火出圈了。对《中国奇谭》出品方之一的上海美术电影制片厂以及主创团队来说，“破圈”并非偶然，他们为这一天做了充足的准备，这背后也有税费优惠政策的支持。

该片紧锣密鼓开发创作的两年，正是疫情在全球持续蔓延、给影视行业带来巨大冲击的艰难时期。为支持影视行业度过疫情“寒冬”，国家出台了一系列税费优惠政策，助力影视行业“破冰”前行。

采访过程中，记者了解到上美影的母公司——上海电影（集团）有限公司（简称“上影集团”）近年来就享受到一系列税费优惠政策，为影视创作提供了更有力的资金支持。特别是2022年国家实施大规模增值税留抵退税政策后，上影集团受益明显。

“当时，我们在电子税务局填报提交了一张申请表，退税资金很快就到账了。”上影集团税务主管俞洁告诉记者，去年留抵退税政策行业范围扩大的公告发布后，税务部门第一时间就通过电话和短信提醒他们享受政策。

实际上，早在2020年5月，财政部、税务总局就发布了《关于电影等行业税费支持政策的公告》，明确自2020年1月1日至2020年12月31日，对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税，且在公告发布之日前已征的符合条件的税款可予以退还。此后，上海市税务部门积极运用大数据，实现“靶向”宣传和政策辅导，扎实推进了政策精准高效落地。

“疫情带来的‘休眠期’，其实也是影视行业‘闭关练功’的时机。在这个过程中，税费红利的持续兑现，给我们增添了信心。”俞洁表示，自2020年以来，上影集团已享受到1467万元退税优惠以及一系列税费支持政策，为他们坚持《中国奇谭》等作品的创作和打磨提供了助力。

“税收红利的持续释放使我们能在希望中继续扬帆起航。上影将广泛借鉴海外成熟的开发模式，并在此基础上结合中国市场特点、结合上影实际，探索出中国大IP开发路径。”上影集团相关负责人表示，公司将把中华文化的魅力更好地呈现给青年，呈现给世界。

本文刊发于《中国税务报》2023年2月13日B1版，内容有删减。

来源：中国税务报

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