游戏出海竞争加剧，中国厂商如何创造更多想象空间？

2022年，全球游戏市场规模同比下降6.96%，全球移动游戏市场规模同比下降10.26%，而中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入也出现了自2018年以来的首次下降。多项数据的下降，传递着一个信号：中国游戏企业出海面临的挑战正在加剧。

当前，在游戏出海成为越来越多中国游戏企业的必选题，而海外市场竞争不断加剧的现状之下，中国企业要如何把握出海机遇，书写“突围”答卷？

游戏出海挑战严峻，但长期向好的趋势没有改变

今日，在2022年度中国游戏产业年会“游戏营销与出海”分论坛上，《2022年中国游戏出海情况报告》《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》正式发布。

《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年，全球游戏市场的规模出现下降。全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。

在此背景下，中国游戏企业出海面临着本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%，出现了2018年来的首次下降。2022年，中国出海移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国游戏市场中的收入增速均出现下降，在英国、德国市场降幅较大，下降超15%。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。

记者发现，Sensor Tower数据显示，2023年1月共41个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近22亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入40%。由此可见，尽管面临着多重挑战，但中国游戏在海外市场的征程，依然还有更进一步的机会。

中国游戏出海会有哪些新机遇？敖然分析，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

中国游戏厂商如何把握出海机遇，获得更多增长空间？

进行海外投资、自建海外工作室、成立海外品牌……记者发现，近年来，无论是游戏巨头，还是新兴势力，都在不断想方设法拓展海外版图、扩大自身在海外市场的影响力。

而在游戏出海成为越来越多企业必选题之时，如何把握出海机遇，将更多具有中国特色的产品带向全球，在激烈竞争中实现增长，成为中国游戏厂商的着力点。

在北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇看来，包括网络游戏、网络文学等各种类型国际网络流行文化产品，正成为世界各国人民感知中国发展、接受中国文化的主流渠道。网络游戏可以通过文化元素提取、文化造型材料借用、文化内容提炼、文化精神场景连接等，展现中华文化的感性之美、理性之美、灵性之美以及共情之美，推动网络“华流”勇立世界文化的浪尖潮头。

为了让中国游戏在全球市场更具竞争力，三七互娱产品副总裁殷天明从“深入”“创新”“精细”三个维度，分享了三七互娱在海外实现逆势增长的原因。

在殷天明看来，坚持长期主义精神，在产品、用户层面下功夫，塑造企业战略韧性非常重要。三七互娱在做好自身发行工作的同时，也在逐步从“摘果子”向“种树”进行转变，从“在外面签产品”转为和CP携手，孵化好项目。

殷天明表示，现在市场上的好“果子”（产品）越来越少，企业要实现长远发展，“种树”很重要。虽然这项工作难度更大，要思考的维度更多，周期也更长，但对企业的可持续性有更大的助力。

针对市场上优质产品稀缺的情况，星辉游戏副总经理仲昆杰表示，随着市场竞争激烈程度的加剧，游戏产品长线运营的重要性陡增。要实现这一点，需要从内容迭代、本土文化、持续布局、交叉推广四个方面深入开展工作。“保持较高的频率、契合本地文化、针对细分市场深入开展、寻找用户共情等等，都是拉长产品生命周期的重要方式。”

采写：奥一新闻 林思思