什么是Google Trends，如何使用Google Trends

一、什么是Google Trends

Google Trends (Google搜索趋势), 旧称Google Insights for Search (Google搜索解

析)，是Google开发的一款基于搜索数据推出的分析工具服务，该索引显示了某一关键词和话题各个时期下与不同语言和地区在Google的搜索查询的频率。

二、Google Trends的计算原理

搜索兴趣Interest由 Google 搜索兴趣计算，意思是关键字的查询次数/Google搜索查询总数。然后通过将关键字的所有兴趣数据除以该日期范围内的最高兴趣点，对结果进行索引并标准化为范围从 0 到 100 的相对值。

在区域分析方面，它是每个国家/地区内搜索兴趣的标准化指示。该计算并未反映互联网人口对搜索人数的影响。因此，它没有考虑发展中国家可能对可持续性感兴趣但没有计算机或无法访问互联网的人数。这种方法的一个缺点是它低估了对主题感兴趣的发展中国家人口（即数据受到非代表性抽样偏差的影响)。

通过Google Trends我们可以分析不同搜索词或话题的搜索趋势和热度，但是无法评估该词&话题可带来的精准流量；早在2008年Google Trends其中一个子版块可以分析网站流量，但也无法分析搜索词流量。2012年9月27日版本更新后，Google Trends网站流量分析也变得不可用。

三、如何使用Google Trends

1、快速查找热门字词/话题

您可以通过访问该工具并查看当前搜索的趋势，然后深入研究主题以获取更多信息，从而自上而下地探索 Google 趋势。

例如，谷歌趋势最近分享了与兔年相关的趋势搜索信息，并给到农历新年兔年TOP用户关注话题

2、关键词分析

在工具顶部的搜索框中输入搜索词，以查看该词的搜索量随时间和在不同位置的变化情况。更改位置、时间范围（可显示2004年至今的数据表现）、类别或行业以及搜索类型（网络、图片、新闻、购物或 YouTube）以获得更精细的数据。

每个报告右侧显示了3种可供使用数据的方式：

● 以CSV格式下载数据。

● 以图表的形式嵌入数据-提供嵌入和预览桌面和移动屏幕的JavaScript代码。

● 在Facebook，Twitter，Linkedin，Tumblr等社交平台上分享图表。

除了以上数据信息，你还可以获取关键词在不同国家的搜索趋势，最受关注的国家、城市，等。

此外，您还可以查看关键词用户感兴趣的相关话题和相关搜索词

3、查看关键词的长期趋势

您可以在Google Trends上设置显示自2004年至今的数据趋势，这对您的营销推广非常有价值

• 长期上行趋势：

如果一个趋势保持长期上行状态，意味着您应该把更多精力关注该关键词或产品；

由上图可知，smart home，smart lock等相关关键词都呈现了明显的上升趋势。

• 长期下行趋势

如果一个趋势保持长期下行状态，那么可能用户的关注话题或需求正在改变的信号

• 长期稳定趋势

如果一个趋势保持长期稳定状态，但又是您的核心业务领域，保持稳定的推广和营销节奏。结合战略规划，您也可以拓展周边业务

4、对比不同关键词在不同国家的表现情况及相关的搜索

有时候同一款产品会有多种叫法，如轮胎，tires和tyres，那么您可以点击“+ 比较”，通过Google Trends我们可以查看2个不同关键词整体的搜索趋势和热度；

同时，也可以看到在不同国家大家的搜索习惯。这不意味着搜索热度低的词就放弃优化，需要结合您业务覆盖的国家和城市针对性优化.

当然，通过Google Trends除了以上数据获取，您还可以获取以下信息

● 了解关键词的搜索热度、季节性搜索趋势

• 了解关键词、产品的主要市场（国家、细分城市）

● 了解与关键词相关的主题，进一步了解受众特征

• ......

四、Google Trends的应用场景

Google Trends的应用场景很多，如通过Google Trends预测经济指标, 金融市场, 医学主题和 政治民意调查等等。对于营销人员，您可以通过Google Trends用于多种不同的营销目的：

1、对于SEO和内容营销

使用 Google Trends 了解目标市场中的用户正在搜索的信息（搜索热度，搜索趋势，相关话题，受众特征等）。撰写有关热门话题的文章可以帮助增加您网站的访问量。

2、PPC付费推广

使用Google Trends 数据为您的季节性活动提供信息，帮助进行成本规划和库存备货；热门城市与区域帮助广告投放进行更好的区域设置。此外，您可以使用 Google Trends查找您需要设置为否定关键字的不相关趋势词

3、激发您的广告创意

使用Google Trends查看公众正在关注的主题，在营销活动中引用热门话题（不影响品牌形象为前提），如热门新型的电影，音乐或舞蹈等，无论是电子邮件群发、Facebook 广告还是其他广告，都可以提高广告的参与度。