创新内容玩法引爆话题热度，这些本地商家在抖音成就品效双赢

如今,生意与生活已经密不可分,处于生活场景中的本地生活商家在数字化浪潮中萌发出新的生长活力,遇见新的生意契机,这个过程也充满挑战。

如何更好地整合技术、资源、渠道,经营好线上流量,激活线下生意,发掘生活场景下的生意机会?

本期,我们为大家带来「2022年度百金计划」门店商户赛道“百金商户甄选奖”的获奖案例,从长隆度假区、恐龙园集团、爸爸糖、喜姐炸串的成功经验中,为更多本地商户实现数字化转型,提供实战生意经验,拓宽生意增长思路。

长隆度假区

探索节点营销新范式

达人种草+创新玩法实现品牌突围

2022年特殊环境的变化,让文旅行业发展受阻,众多企业商家转变策略,寻求新出路。

以长隆度假区为代表的文旅企业面临客源缩减,营收下滑的困境。面对当下形势,文旅企业如何做到品牌营销与效果转化兼顾,短期内能解决运营难题,也能为品牌长久发展打好基础?

2022年,长隆开始建设和深耕抖音阵地,把握全年营销节点,从暑期到“玩圣节”,不断挖掘创新节点营销玩法,重点打造在抖音官方自营销售平台和服务生态,一手抓品牌营销,一手抓销售转化,持续拓宽节点创新营销边界,驱动生意持续增长。

恐龙园集团

“云星推”三维一体品效协同

国家5A景区实现GMV年度高峰

2022上半年多数景区发展受阻,营收压力倍增,年底的节日节点则成为了众多景区营销创收的重要抓手。面对即将到来的万圣节,如何在本地多景区同时进行节点造势的情况下突出重围?

作为国家5A级旅游景区,恐龙园集团联合抖音平台,以内容引发兴趣,种草用户心智,依托多维度破圈组合玩法,引爆万圣节热度,完成年终业绩冲刺。

为此,恐龙园“短视频+直播+内容”三管齐下,对策略布局进行精细化调优,成功从年终营销中脱颖而出,不仅实现GMV逆势增长,更将品牌影响力由区域辐射全国。

在此过程中,“云星推”三维一体的品效结合策略起到了至关重要的作用,通过与恐龙园特色万圣节旅游资源相结合,深度连接品牌、产业和价值,实现企业自运营、品牌内容营销增长,带动景区在抖音生态快速持续发展。

爸爸糖

全民共创激发话题出圈

引爆品牌日bigday营销

线下的“网红品牌店”,如何在线上也能实现“持续长红”?爸爸糖有答案。

作为国内烘焙吐司细分赛道的新晋人气品牌,爸爸糖在全国已有门店超450家。在通过线上营销获得一定的关注度后,爸爸糖开始着眼长远的品牌规划,曾经并不重视推广的爸爸糖开始All in抖音,打造线上经营阵地,拓展更多粉丝客群,加强品牌认知并探索销量的高效达成。

在“88品牌日”期间,爸爸糖首次尝试抖音到店营销直播+品牌营销+达人带货等组合形式。通过打造#88早餐节 抖音话题,按照“引线-渗透-引爆-沉淀”四步的节奏,匹配“BGC-PGC-UGC-整合沉淀”,在平台多产品有效打造品牌影响力,达成用户心智种草和GMV双重增长。

创新求变的战略意识和长期主义的前瞻布局,让爸爸糖成为烘焙品牌高效破局的典范。

喜姐炸串

从重视线下到重视全域营销

布局抖音打造小吃赛道领先品牌

餐饮连锁品牌的推广能否兼顾加盟商和消费者?喜姐炸串在抖音平台上找到了新解法。

作为小吃赛道的连锁品牌,喜姐炸串拥有超2300家全国门店,覆盖江苏、广东、湖南等全国30个省份,在已经具有相当体量的基础上,如何获得持续稳定的增长是品牌当下面对的问题。

以往重视线下营销,2022年喜姐炸串改变了营销思路,7月开始将重心逐渐转移至线上,布局全域营销。从0-1通过抖音平台提升门店经营,参与抖音团购等,喜姐炸串逐渐构建出自身专属的“主题直播-达人种草-人群破圈”营销链路,让抖音成为品牌重要的营销阵地,为B端加盟商树立信心,同时提升C端消费意愿,带动门店销量增长。

无论是期望构建长效线上经营阵地的旅游园区,还是想要高效提振销量增长的本地商户品牌,以上案例展示了本地生活类标杆门店商户充分利用巨量引擎生态优势,积极探索生意可能,实现线上经营转型的成功生意经,希望越来越多的本地商户伙伴在其中找到适合自身发展的方法经验,加速经营创新,推动长效增长。

巨量引擎本地消费业务中心打造「2022年度百金计划」,通过细化并设立电商商家、门店商户、电商达人三大赛道,发掘营销和经营整合一体的全域增长生意新模式,沉淀本地生意经,树立行业经营风向标。其中,门店商户赛道重点针对抖音生活服务所覆盖的“餐饮、酒旅、到综”等行业商户,通过挖掘拓展传统“业务破局”,扩大经营规模场景的可借鉴生意模式,助力本地生活类门店商户在抖音实现线上经营转型。同时还有“百大商家成长扶持”和“TOP客户品牌扶持”,为商户伙伴提供丰富的扶持权益,推动本地商户向金字招牌不断迈进。