春晚白酒霸榜，新的风口涌现，春晚到底透露给普通人哪些商机？

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今年过年，您喝多了吗？春节，是举国狂欢的传统节日，是中国人印在骨子里的文化传承。这一天，无数外出拼搏的游子，重回故里，与家人欢聚一堂；这一天，一家人其乐融融，看着春晚，享受着幸福安康；这一天，地方为央视让行，14亿同胞目睹春晚盛状。

春晚作为新春的呈现，自然是万众瞩目，家家户户都在等着春晚的报喜，然而，春晚可并非给我们报喜这么简单，而是在给我传递“主旋律”。他的载歌载舞告诉着我们这是一个歌舞升平的盛世；他的喜头悲尾告诉着我们这是一个和谐感人的时代；他的民谣小曲告诉着我们这是一个五彩斑斓的民族。最重要的是，每一年的春晚，都在暗示着我们未来经济的走向，即使不是全部，也会指出一个黄金行业。这些话可不是空穴来风，而是有着历史数据作为支撑的，今天我们就拨开春晚歌舞升平的背后，看看2023年春晚为我们带来了哪些“秘密”。记得点赞收藏。

大家都知道，明星只要能上春晚，基本上就等同于飞黄腾达了，最为知名的莫过于赵本山了，从一个拉二胡的二人转演员一跃而成小品王，缔造了本山传媒的商业帝国，时至今日仍在娱乐圈有着举足轻重的地位。

普通人看明星，娱乐大众；聪明人看广告，惠及自身。作为全国人民翘首以盼的春晚，能成全的绝对不止是那么三两个明星，通过调查春晚多年来的数据，我们发现，春晚背后居然蕴藏着无限财富，市场规模最高可达万亿。

其实今年看过春晚的朋友就不难发现一个问题，是不是我们翘首以盼的抢红包环节取消了？要知道自2015年开始，互联网大厂早就在这一刻各显其能，争相斗艳了，今年却集体缺席，这不值得令人思考吗？而就在互联网大厂缺席的时候，国内酒企应运而生，形成了百家争鸣之势。并且来的要比当年的红包雨还要猛烈，开场5分钟的时候就出现了4个白酒广告，其次在“零点报时”“春晚特约”“独家互动”“小品植入”等节目中也都有酒企的身影，可谓是无孔不入了。当然，也有很多朋友觉得这没什么，只能说明酒企现在膀大腰圆，拿的出钱，自然就多打广告了。如果您也这么想，那么我要遗憾的告诉你，你很有可能要丧失一波财富增长的最好时机了。还不明白怎么回事没关系，我用一分钟的时间，让你看穿事情的真相。

我们先回顾一下我国春晚多年来的历史。自1984年之初，我国春晚上映以来，赞助商便一直伴随其中，前十年是钟表和自行车的天下，那些年这两个行业的热度想必生活在那个年代的朋友都不陌生；进入到1995年以后，霸榜十年之久的钟表和自行车便由酒厂代替，三年间春晚C位的酒厂“秦池”业绩突飞猛进，销量一路高涨5倍之高；千禧年间哈药集团稳站春晚C位，我国药企也是自千禧年以后得到了蓬勃的发展；到了2002年，家电行业也登上了“春晚舞台”，并且开启了家电行业发展的元年；2015年互联网公司以发“红包”的名义纷纷抢占春晚C位，也是自2015年开始，互联网正式进入鼎盛时期，开启了辉煌的黄金年月。

透过春晚舞台的多年历史，我们不难发现这就像是一种“不成文”的规定一般，哪个行业上春晚，基本也就代表了这个行业的生机及未来。今年的春晚又赶在疫情解禁之初，也是恢复消费信心的绝佳时期，白酒行业杀出重围，多家品牌争抢赞助，让白酒行业稳站春晚C位。接下来，我们就看看都有哪8家企业上榜春晚赞助商名单，透过他们寻找下一个商机。

第一位：茅台。

作为白酒里面的“大哥”，每一次营销机会都不会被茅台放弃，更何况是万众瞩目的春晚了，财大气粗的“茅老大”自然是敢于人先。2022年对于茅台来说也是值得纪念的日子，老将被捕，新帅登基，打开了茅台混沌的局面，在丁雄军的带领下，茅台正在追回“高卫东”时期失去的成绩。

当然，也会很多朋友觉得茅台多此一举，以茅台今时今日的地位，即便是一分钱广告不打，想来茅台的地位也很难动摇，毕竟有着二级市场的炒作，“茅台黄金”的说法可不是空穴来风，而是实打实的“价值”所在。

不过这些朋友也有些高看茅台，熟悉茅台的朋友想必都了解茅台“鲜为人知”的历史。从1915年巴拿马万博会上“自砸酒瓶”的壮举开始，茅台的营销之路便已经踏入无人之境，加上冠名新闻联播，自打“国酒”招牌等举措，就可以看出，“茅老板”把白酒文化玩的是炉火纯青。

不过今年“茅老板”的路并不好走，开年新推出的生肖纪念酒价格就腰斩，老牌酒企五粮液、汾酒等也紧随其后，狂追猛打，加上各个行业大咖也纷纷着手布局酒业，对于“茅老大”而言，这是前有狼，后有虎的局面。所以说看似稳住一哥宝座的“茅老大”当前属实有些坐立不安。

第二名：五粮液。

说起五粮液，不免有些令人惋惜，毕竟在20世纪末，五粮液可是力压茅台，实打实的“酒业一哥”。不过到了千禧年以后，五粮液的发展就有些一言难尽了。先是系列酒频出，拉低了自身品牌的影响力，让其从高端位置跌落，处在普通人喝不起，权贵不想喝的局面。

幡然醒悟之时，“茅老大”已经稳住盘子，彻底拿捏了高端市场，五粮液便一直处在上也上不去，下也下不去的局面。随后又在争抢“国酒”上面被茅台按在地上摩擦，丝毫没有还手之力，从而导致自己彻底从超一线阵营跌落。

不过好在五粮液底子厚，禁得起折腾，辗转反侧之后，还是找到了自己的定位，没有持续走下坡路，保住了自己在市场上的地位。今年五粮液牵手春晚，也和这些年所打的文化不谋而合，走进了大众的视野里。

第三名：洋河

洋河酒业的历史虽不及茅台，五粮液，但是其如今在市场上的地位也是不可小窥的，近年来一直身居白酒行业前三甲的榜单之中。今年的洋河一如既往的选择碰杯春晚，用自己的当打品牌“梦之蓝M6”为全国人民敲响了新年的钟声。

相比其他酒业而言，洋河确实走出了一条非比寻常的路，以“双名酒，多品牌，多品类”的战略布局，实现了品牌和渠道的全国化，打通了上中下三级市场，其手段不比当年“红塔集团”的褚老先生的多品类发展差上分毫。

2022年对于酒业也好，对于其他行业也罢，都是难忘的一年，很多企业都处在降本增效阶段，还有一些体格弱一点的企业差点折戟在2022，白酒也从增量时代进入到了存量时代，市场竞争环境相比多年前来说要复杂几分。不过也正是市场上的不易，才见证了洋河的不凡，在别人想破脑袋求生的时候，洋河依然保持着高昂的头颅进行着增长，可见其韧性之强。

第四名：汾酒

作为清香型白酒的老大哥，前些年偏重于酱香型的白酒市场对于汾酒来说并不算友好，不过我们仍然不能小看汾酒的底蕴。这汾酒的底蕴和能耐丝毫不比“茅老大”差上分毫，就拿1915年的万博会来说，虽然“茅老大”一直坚称自己是金奖，但是也难盖汾酒才是当年唯一获得甲等大奖的品牌。

说起噱头，汾酒的故事也不比“茅老大”少。汾酒又名杏花村酒，一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”便把汾酒的历史刻画的一清二楚，若是再追其历史，南北朝时期武成帝可是把汾酒视如珍宝。

只可惜汾酒的故事再多，但其不会讲，虽然有着悠久的历史，但是没能说出其味道，这也让其在发展史上面对“茅老大”一直处于下风。这一次走上春晚舞台，汾酒也算是开了窍，就是不知其是“真心醒悟”还是“灵机一闪”。

第五名：习酒

2022年的习酒算得上是酒业里关注度最高的了，脱离了东家“茅老大”，重获自由身，习酒终于可以抬起头了。前些年习酒一直在“茅老大”旗下，碍于老大的伟岸形象，让其不俗的实力被世人小窥。

事实上当年习酒的发展并不弱于茅老大，也在赤水河畔有着自己的一片天地，甚至在浓香型白酒上有着不输五粮液的实力。但奈何茅老大财大气粗，又想着拿习酒去和五粮液等浓香型白酒打擂台，最终被茅老大收入麾下。

然而多年过去，习酒未能得茅老大的重用，自身又一直依靠着“茅味”存货，导致其郁郁而不得志。不过好在“寄人篱下”的日子在2022年终结了，习酒也开启了自己突飞猛进之路，自离开“茅老大”旗下以后，习酒可谓是越战越勇，俨然成为了白酒行业里不可忽视的一大势力。

第六名：古井贡酒

古井贡酒作为“老八大”酒业，位置倒是有些尴尬，上比不过茅台、五粮液，下比不过汾酒和泸州老窖，唯一能打得过的只剩下西凤酒也逐渐远离市场。对于古井贡酒来说，当前发展最大的难题就是很难打开渠道，这也成为了古井贡酒多年来的心头病，一直处在徽酒老大的地位，无法着眼全国市场更进一步。这一次亮相春晚，能看得出古井贡酒不甘于人后的决心，想来也是下定决心，走出安徽，布局全国。

第七名：劲酒

味道和董酒极其相似，一度被酒友们视为董香型的劲酒这次也登上了春晚的舞台。其实说起劲酒，想来很多男性朋友都不陌生，当年劲酒凭借着一句“进酒虽好，但不要贪杯”和极其实惠的价格成为了无数男人的坐上宾朋，业绩一度突破百万。

然而劲酒的长劲儿明显不足，当下一直处于增长缓慢状态之中。虽然一直保持着百亿的营收，但是其发展势头不免令人担心，毕竟行如逆水行舟，不进则退，在白酒市场火爆的今天，劲酒的发展倒显得有些不尽人意了。

对于劲酒而言，最难改变的或许销售渠道，更多的应该是味道，虽然味道偏向董香型，可究其根本还是保健酒，味道上缺少了一些社交属性，导致其市场一直都有着局限性。

第八名：舍得酒业

无论是历史，还是品牌，舍得酒业和上述几家酒业相比都有着不小的差距，虽然舍得酒业早早就上市了，但其市值一直都处在不是很理想的价位。不过舍得酒业近年来的动作倒是不少，剑指高端市场，直逼五粮液，位置在酒业一线阵营里。

很多朋友读到这里可能还不理解酒业的发展和我们普通人有什么关系，其实从这次春晚上的赞助阵营上来看，我们不难发现，茅台独霸天下的日子已经一去不反复了，酱香型白酒一览众山小的岁月也将成为过去式，也就是说，在今后一年里，白酒行业诸多香型很有可能都有更好的发展。

那么哪个酒业可以在这次市场热潮中脱颖而出，顺利成为下一个“茅老大”呢？这就要仁者见仁，智者见智了。毕竟当年预料到茅台可以崛起的老板们，都先人一步成为了茅台的代理商，赚的可是盆满钵满。