年票房最快破100亿，这个春节档是“回光返照”吗？

文 | 安妮特

编辑 | 安妮特

据人民日报发布，截至北京时间1月31日18时，2023年度大盘票房突破100亿元，刷新中国电影市场年票房最快破百亿纪录。

春节档为此贡献了67.58亿的票房，日均10亿，创历史第二佳绩，仅次于2021年的78.42亿。截至2月7日，春节档电影已上映17天，《满江红》夺得榜首，已破40亿票房，《流浪地球2》34.10亿紧随其后，排名第三的《熊出没·伴我“熊芯”》闷声发大财，破了12亿。

这个春节档可谓“神仙打架”，无论是类型多元化、剧情丰富性，还是卡司阵容，都可谓是一个“大年”，那么它是今年一个真正有效的开局，还是“回光返照”，仍是一个值得观察的问题，但总的来说，这对电影行业整体士气的提振无疑起到了至关重要的良性作用。

01

票价良心，时长成为新门槛

今年春节档有几大特点值得注意。

首先是题材的多样性。

春节档的6部影片覆盖了11种题材，《满江红》作为喜剧重回冠军，但它其实还涵盖了悬疑类型。从近五年春节档票房贡献度来看，此次11种题材占比较为均衡。同时，不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房、且多为喜剧的情况，此次春节档票房不再向个别题材集中，冠亚军《满江红》和《流浪地球2》在题材上的差异化也十分显著。

其次是观影人次重新破亿，共1.29亿，人均观影1.16部，对比2022年春节档，今年春节档低频用户和高频用户均有提升，也就是说平常观影比较少的低频观众开始走回影院，有良好观影习惯的高频观众占比也从2022年的7%增长为9%。

其中，只观看一部电影的观众选择《满江红》的占到了42%，《流浪地球2》则是28%，可以看出《满江红》对低频用户的吸引力更强。

再次是今年影片的总体时长创新高。票房冠亚军《满江红》和《流浪地球2》直接向三小时看齐，而《中国乒乓之绝地反击》《无名》超过两小时，《深海》和《交换人生》也向两小时逼近。

虽然也有不少观众抱怨时长，但可以看出时长已经不会成为观众拒绝一部电影的核心理由。由于技术的发展、电影所传达的信息密度的增加等原因，以后的电影时长或许会成为观影的新门槛，而早期受胶片等技术制约的90分钟至120分钟的电影时长固有模式，也会逐渐被打破。电影该由其本身的内容来决定时长，不应刻意迎合。

最后是电影票价不再离谱。这个春节档之前，很多人担心票价会再次“起飞”，但此次平均票价为52.3元。2022年春节档平均票价达到了历史最高的52.7元，大年初一全国平均票价更是高达56元，但2023年却实现了春节档全国票价近七年首次下调，“让利迎客”吸引更多观众走进影院。

02

这个春节档有赢家吗

作为仅次于2021年的史上最赚春节档，戏外的撕扯更是精彩，其中的插曲是上映仅两天的《中国乒乓》由于排片问题，临时撤出了春节档，随后定档2月份，实属不常见的操作。

而主要撕扯还是集中在《流浪地球2》与《满江红》的票房之争，以及《满江红》与观众之间的投诉与质疑之间。

大年初三，票房本排在第二位的《满江红》逆袭《流浪地球2》，随后一路领跑春节档，但同时，关于《满江红》“偷票房”“买票房”的质疑也开始发酵。

很多网友反映购买《流浪地球2》的票，最终却拿到了《满江红》的票，而晚场也出现了很多“幽灵场”，随之而来的是《满江红》维权大动作——大量自媒体的相关视频、文章被《满江红》投诉下架。

1月28日，《满江红》官方发布严正声明，表示互联网并非法外之地，对多起造谣者提起诉讼。

无论网友质疑的票房操作是真是假，《满江红》此举都输了口碑，但从另一个层面来说，超高话题度又让电影重回了大众生活，这无疑也从侧面带动了大众对电影的热情。

然而这种热情可以持续多久，或者说是否每次都需要由戏外“抓马”的操作来吸引观众，仍是一个问题。

对于整个行业来说，票房良性竞争永远是一件好事，片方相互尊重、营销方真诚营业，观众才能真正选择到自己喜欢的影片，而不是被舆论场裹挟，行业也才能集万众之力，欣欣向荣。

这样的光景过去是存在过的。

当年《捉妖记》票房超过《泰囧》时，《泰囧》发了恭喜《捉妖记》登顶华语电影票房冠军的微博；《美人鱼》超过《捉妖记》时，《捉妖记》也发布了祝贺海报；后来《战狼2》超过了《美人鱼》，《美人鱼》也继承了这一优良传统；

再后来《哪吒之魔童降世》超过了《流浪地球》，《流浪地球》发布“小哪吒，该你了”的海报；《哪吒》登顶国产动画电影票房冠军时，《大圣归来》也前来祝贺；《你好，李焕英》超过《流浪地球》时，《流浪地球》也发布“焕英光临”的祝贺海报，上述“中国电影加油”。

那时候电影人相互鼓励、打气，为对方的成绩而喝彩，是放眼整个中国电影行业的大格局，如此比较起来，今年春节档票房即使拿下了史上第二，也显得有些窝里斗的不体面和小家子气。

所以这个春节档因为各种纷纷扰扰，没有赢家，即使现在赚得盆满钵满，但如果整个行业没有良好的竞争风气，势必下行，行业不景气，没有任何一家片方会得利。

- END -