田野新语-乡村游趋旺，相关配套要跟上

近日，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。

春节“黄金周”昭示着我国旅游市场的强劲活力。经济快速复苏大背景下，伴随着春天的到来，以踏青、观光为主的乡村游将成为人们的重要选择。作为接待游客的乡村，应尽快做好准备，以饱满的热情开门迎客。

三年来，有的乡村游项目发展缓慢，但也有一些旅游合作社苦练内功，等待时机的来临。随着疫情防控进入新阶段，乡村游有望加速复苏。春节“黄金周”的各项数据就是一个很好的信号。

乡村游于乡村来说，可活跃农村经济，带动集体增收和群众增收，极大促进乡村产业振兴、生态振兴。各地乡村旅游合作社应做好开门纳客的准备。在旅游基础设施的配套上，尽快恢复和完善；在满足游客游购娱需求上，应尽快调整优化旅游资源，避免同质化竞争，尤其要提高餐饮住宿的卫生条件。此外，在旅游商品的研发上，也可推陈出新，探索一些让人们记住乡愁的旅游商品。具备旅游资源的基层乡村自治组织，也应尽快做好迎客准备，尤其对于一些吃生态饭的乡村，应尽快调动村民的积极性，鼓励大家发挥主人翁意识，积极到旅游产业中掘金。

此外，文旅市场的表现，离不开一系列惠民措施的刺激。乡村游主管部门应尽快出台相关惠民政策，通过政策引导和制度规制为游客营造一个清朗的旅游空间，让人们对乡村游充满期待。

在互联网经济快速发展的今天，旅游市场的消费模式和营销方式呈现出新变化，比如景点开直播，很多游客就是在短视频平台上看到直播后才选择到此一游。有条件的乡村也可“试水”直播乡村，通过直播方式展现家乡美食、美景，虽然不及知名大景点，但小而美的乡村景色和浓浓的乡愁依旧充满吸引力。总之，乡村游也应积极拥抱数字经济，在互联网的澎湃世界中创造属于自己的IP。

大众报业·农村大众评论员 刘真真