LV最新艺术家联名活动：是“阴间”还是艺术？

文 | Lumens

近期，奢侈品品牌LV和日本知名艺术家草间弥生时隔10年再次合作，推出了大量合作单品。然而在联名系列尚未出名的时候，联名活动引发的不少“阴间”风格宣传却早已被吐槽出了圈。

这张被网友吐槽太过阴间的照片是拍摄于LV在巴黎中心的旗舰店，照片内以草间弥生为原型的巨大气球人偶是特意设计并摆放到那里，结合建筑外壁众多的彩色圆点，从而表现草间弥生的创作过程。

今年已经93岁的草间弥生在这次的合作中，为LV创作了包括painted dots手画波点、metal dots金属波点、infinity dots无尽波点，以及psychedelic flower迷幻花卉多个系列。

LV方面对这次合作也非常重视，甚至可以称得上集中火力猛推联名产品，将草间弥生的标志性圆点设计覆盖了几乎全球的门店和橱窗。从巴黎到伦敦、东京、纽约，1月份都能在LV的门店看到数不清的圆点。

除了上述会造成不少人巨物恐惧症的人形装置外，LV在不少门店的橱窗里也安排了草间弥生的元素，比如一个真人等高的草间弥生仿生机器人。

门店内也是铺天盖地的圆点设计，让人根本无需辨认就能知晓本次合作的主要特征。

LV不仅仅局限于自己的门店内，甚至还把这种大胆的风格带到了其他地方。在东京街头的3D裸眼广告屏上，草间弥生本人与南瓜或章鱼等形象的混杂也让这次活动的宣传充满了视觉上的冲击力。

在艺术家本人的各种出镜之外，LV在这次活动种仍然延续了经典的超模带货模式。或许是为了凸显对活动的重视，LV本次请到了多位国际一线的超模网红，其中包括一位中国面孔孙菲菲。

从全球门店的橱窗到建筑外墙，再到街头的宣传大屏，最后加上众多超模的宣传阵势，我们不难看出LV在这次合作上所投入的成本和精力。不过正如网友的“阴间”评价所言，LV品牌为了凸显自己的独特或艺术气质，所展现出来的宣传风格或许并没有被大众所接受。

当然，从另一方面讲，拉远自己与普通大众的距离或许也是一种提高自身奢侈品定位的手段。如此说来，LV可能并不在意这次活动宣传风格激进与否，毕竟在奢侈品品牌眼中自己的用户群体从来不是一般消费者。