从古城探春节乡村游：“火爆”之外还有什么｜记者回乡

新春伊始，江南地区仍带着凛冽的寒意，但寒冷却没有抵挡人们出游的热情。在黄山市歙县的徽州古城景区外，川流不息的车辆已堵成了长队；瓮城、城门、古街、古巷……随处可见游客如织的热闹场景；黄山烧饼等特色小吃的门店外，不少游客都被香气吸引着停下了脚步。

而这，只是今年春节乡村游画面的冰山一角。随着各地人民纷纷“阳康”，出游成为2023年春节团圆之外的第二选择，乡村游更是其中亮点。近日，笔者趁着返乡时机，也体验了一把乡村游的热闹场景；而火爆的安徽、黄山旅游，又能给广东乡村文旅建设带来哪些新的启发？

热闹的古城、“崛起”的乡村

徽州古城位于安徽省黄山市歙县，是全国四大古城中最完整的一座，属于国家5A级景区。古城始建于秦朝，唐代以后成为古徽州府治所在地，汤显祖的一句“一生痴绝梦，无梦到徽州”使多少人对它魂牵梦绕，城门、牌坊、以及府治特有的府衙，让游客依然能领略到古徽州府的遗风。

徽州古城城门之一，南方+记者摄

不过，相比于周边的黄山，徽州古城称不上“赫赫有名”。对它更为熟悉的，大多是如笔者一样家在周边的居民。观察景区外停放的车辆可知，省内宣城市、合肥市等前来的游客居多，其次为周边省份的跨省游旅客，包括浙江省、江苏省等。多数游客为自驾出行，但也能看到跟团的旅客队伍。适逢春节团聚，阖家出游成了主基调，景区内外随处可见携孩子、家中老人出行的游客。也不乏单独出游的年轻情侣或老年同伴。

走进古城景区，便能感受到今年春节乡村游的几大特点。首先就是“热闹”。从古街的一头向前望去，街道上熙熙攘攘的都是人群，小吃摊、饮品店附近更是人头攒动。

景区主街道上满是游客，南方+记者摄

不仅安徽，这一春节假期，全国各大乡村旅游目的地均迎来出游热。广东、海南、湖北……多地市县均呈现出游量新高。据了解，春节假期前3天，海南省椰级乡村旅游点接待游客24.31万人次，同比增长49.8%；湖北省竹山县累计接待游客26万人次，同比增加16.6%，累计实现旅游总收入2. 1亿元，同比增加14.2%。

场景+宣传，乡村游消费两大“助力器”

热闹之外，丰富的消费场景也成为第二大特点。

适度的商业化是乡村旅游的重要思路之一。拿徽州古城举例，古街、古巷两侧各类商铺林立，已形成了相对成熟的商业模式。除了备受欢迎的饮品、小吃店，还有诸多连锁的服装及首饰店铺。城门内的空旷广场上，更是设立了专门的“美食街”区域。

美食街道已被挤得水泄不通，南方+记者摄

此外，乡村特色民宿、创意集市，以及夜市、灯光秀等夜经济，也成为丰富景区场景、促进多次消费的重要部分。同样位于黄山市的黟县西递村，近年来就持续探索 “人、物、景”良性互动的可持续发展路径，致力于打造单一景区的多元化场景，让游客“上午逛逛古民居，下午体验农耕文化，晚上还有光影秀可以欣赏”。业内人士指出，这不仅能延长游客停留时间的同时，还有“增加景区旅游收入、辐射周边旅游服务，带动周边百姓增收”等多重益处。

景区内的传统美食特产店，南方+记者摄

场景丰富化的背后，是近年来对乡村旅游、乡村振兴的重视和支持。2022年6月，中共安徽省委办公厅、安徽省人民政府办公厅印发《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》，推动文旅发展“思路”转化为增收致富“出路”，绿水青山“颜值”转化为金山银山“价值”，全面提升乡村旅游发展质量和效益。

作为乡村振兴的重要抓手，不少乡村目的地知名度和人流量渐涨。

“以前这些（景点）只是周边的居民知道、会去逛逛；但现在都成了知名的网红打卡点。”家在安徽省宁国市的张女士指出。这要归功于在宣传方面下的功夫。她所在的宁国市，近年来也因“皖南川藏线”这一线路而出了“圈”。不少省外游客都慕名前来、自驾探索这一风景优美、颇具挑战的“小川藏线”。2018年斯柯达HEROS中国自行车系列赛“司尔特杯”就在这里举办。

笔者同样注意到，“标签化”也成为不少景区宣传、提升知名度的重要方式。比如笔者家乡宁国市，栽培山核桃历史已久，但今年才开始以招牌、雕塑等形式打出“山核桃之乡”标签，强化游客对城市的印象。而歙县除了古城外，近年也开发出草莓采摘等系列农家乐体验，让采摘体验、农业科普成为乡村另一大招牌。回看广东，如何将乡村景区打出差异化、提升知名度，以美食、特色体验或景区特质做标签或成为有效之策。

文旅融合，焕发乡村新活力

这个春节，不少乡村游目的地也“各显神通”，推出了系列充满年味的特色活动，其中不少选择与文化相融合。歙县围绕“徽州府有囍”主题，举行非遗民俗展演、旅外人士新春茶会、博物馆奇妙夜等活动，结合景区风光与徽州文化、非遗文化。在此之前，景区内也曾举办安徽省首个非遗夜市，“夜经济+非遗”的组合吸引了不少游客打卡。

古城本身同样作为文化载体。行走在古巷中，可见两旁不少民居门外贴有“歙县文物保护单位”的牌匾，这是安徽歙县“百村千幢”工程的一部分。工程自2009年启动以来，已对渔梁、昌溪、北岸、棠樾等多个古村落及古民居开展挂牌保护和整治修缮，并因地制宜将古民居的保护与文化繁荣、新农村建设以及旅游开发等相结合。位于安徽省宁国市的胡乐老街，也是古城保护的典型。街上每户古居均标记有其“前身”老字号及建筑时间等，令游客能更体悟历史、文化变迁之风貌。

胡乐老街上的门户牌匾，南方+记者摄

然而，保护之外，部分乡村游景区同样面临挑战。比如这个春节，突然暴增的游客量让部分中小景区“不堪重负”，出现游客滞留、拥挤等现象；促消费的同时，部分保护村落也因此受到垃圾污染或人为破坏。而在部分景区过度开发、人满为患的同时，也有部分乡村景区因缺乏宣传渠道而被忽视、逐步萎缩。“乡村游快速发展的同时，也需要监管、营销、创新等方面的共同提升。这也会是未来乡村游的重要挑战。”业内人士指出。

【见习记者】叶绮涵

【策划】程鹏 郜小平

【作者】 叶绮涵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端